某地區(qū)電視媒體廣告分析報告(文件)
【正文】 ） 21： 00 電視劇 2插 19： 2 20： 40 電視劇插（ 1） 25% 金華電視臺的調(diào)整 – 最高價格 14 ? 54354666402460715015314201000202330004000500060007000湖州新聞 湖州文化 湖州經(jīng)濟(jì)03 年平均價 04 年平均價% % % 湖州電視臺的調(diào)整 – 平均價格 15 ? 7150550050608500550040000100020233000400050006000700080009000湖州新聞 湖州文化 湖州經(jīng)濟(jì)03 年最高價 04 年最高價% % 19： 50 關(guān)注前 21： 02 電視劇場插播 22： 15 930劇一插 20： 53 證券報道插播 21： 45 930劇場 1插播 19： 50 關(guān)注前 20： 53 證券報道插播 21： 48 930劇一插 湖州電視臺的調(diào)整 – 最高價格 16 ? 38273500523541890100020233000400050006000麗水新聞 麗水經(jīng)濟(jì)03 年平均價 04 年平均價% % 麗水電視臺的調(diào)整 – 平均價格 17 ? 4800450072005800010002023300040005000600070008000麗水新聞 麗水經(jīng)濟(jì)03 年最高價 04 年最高價50% % 19： 48 《氣象》前 20： 05 《新聞追蹤》中 22： 20 《晚間新聞》中 19： 30 《麗水新聞》前 20： 2 20： 42 《黃金劇場 1》中 19： 00 《氣象》前 19： 15 自辦攔目中 18： 30麗江報道前 19： 25電視劇 A1前 19： 55電視劇 A2前 20： 25電視劇 A2中 21： 55《 930劇場》 A1中 4600 19： 58 《黃金劇場 1》插 20： 55 21： 20 《黃金劇場 2》插 5800 20： 1 21： 01 《黃金劇場 1》插 麗水電視臺的調(diào)整 – 最高價格 18 ? 3786148019604646255519600500100015002023250030003500400045005000衢州新聞 衢州文藝 衢州生活03 年平均價 04 年平均價% % 衢州電視臺的調(diào)整 – 平均價格 19 ? 50003000260060003600260001000202330004000500060007000衢州新聞 衢州文藝 衢州生活03 年最高價 04 年最高價20% 20% 21： 00 黃金劇場插播 20： 35 1集劇插特 A1 20： 32 黃金劇場間 21： 05 黃金劇場插 19： 30 黃金劇場 1中 20： 35 黃金劇場 2中 19： 41 電視劇場 2前 21： 10 電視劇場插播 19： 45 黃金劇場 1中 20： 50 黃金劇場 2中 衢州電視臺的調(diào)整 – 最高價格 20 ? 4769274120465366354328180100020233000400050006000嘉興新聞 嘉興文化 嘉興公共03 年平均價 04 年平均價% % % 嘉興電視臺的調(diào)整 – 平均價格 21 ? 6000360026008000500036000100020233000400050006000700080009000嘉興新聞 嘉興文化 嘉興公共03 年最高價 04 年最高價% % % 21： 05 電視劇 1中 20： 50 劇中插播 21： 00 劇 3中插播 19： 54 劇中插播 1 20： 12 劇中插播 2 20： 35 劇中 1插播 20： 55 劇中 2插播 20： 21： 05 劇中 嘉興電視臺的調(diào)整 – 最高價格 22 ? 黃金時段分析 23 ? 黃金時間（從不同方向著手應(yīng)對） ? 黃金時段首播時間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播 ? 黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目 ? 以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變 ? 整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整 24 ? 浙江衛(wèi)視、杭州綜合及寧波新聞綜合均轉(zhuǎn)播中央臺《新聞聯(lián)播》節(jié) 目，從而使黃金劇場的播出時間跨度較長，第二集劇集的部分時間跨至 21:00以后播出，故不受“黃金時間電視劇播出不可有廣告播出”的限制，只是劇插的時間比起 03年較為延后，且有限。 價格的上漲受到時間調(diào)整的限制，采用此措施，價格的上漲幅度均不是太高，約在上下 20%以內(nèi)（如溫州電視臺二套，個別時段下降了 20%）。 雖不以黃金時段為主要盈利方向，但定價與大多媒體相似。 某些地區(qū)專門調(diào)整出的一頻道以集中原先各頻道以制作創(chuàng)利的欄目，同樣集中影視劇于另外頻道，以加大競爭力。一旦某時段被冠名或買斷（特別是黃金時段），其他品牌則將面臨有預(yù)算卻沒有時間的局面 ? 媒體對有限的黃金時間將會更加的嚴(yán)格控制，與媒體的價格談判可能面臨僵局 ? 對媒體節(jié)目進(jìn)行冠名 (如康師傅劇場等）亦是產(chǎn)品與品牌同時宣傳的一種途徑。 14:13:4114:13:4114:133/6/2023 2:13:41 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 6日星
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