【正文】 飾美容 都市麗人 瑞麗伊人風(fēng)尚 時(shí)尚伊人 希望 瑞麗可愛(ài)先鋒 星星物語(yǔ) 青春之星（日韓巨峰） 時(shí)尚家居 瑞麗家居 時(shí)尚健康 青春之星（音樂(lè)視聽(tīng)） 時(shí)尚先生風(fēng)采 健康與美容 青春一族 追求 風(fēng)采時(shí)政類(lèi)報(bào)刊環(huán)球時(shí)報(bào) 參考消息 南方周末 世界新聞報(bào) 三聯(lián)生活周刊 新周刊 南風(fēng)窗 環(huán)球紀(jì)事第三部分讀者群分析為了全面反映北京市現(xiàn)有報(bào)刊讀者的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀，為媒體投放提供更準(zhǔn)確及時(shí)的讀者描述，北京世紀(jì)華文報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司在北京市八城區(qū)開(kāi)展了大規(guī)模的讀者問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查共涉及樣本2500個(gè)，收回有效樣本2240個(gè)。北京五種都市報(bào)所追求的廣告主類(lèi)型相近，讀者結(jié)構(gòu)的可比性要求對(duì)“最佳讀者”進(jìn)行定義。本次調(diào)查中五種報(bào)紙讀者性別上沒(méi)有非常顯著的差別，北京晚報(bào)男女比例較為均衡（，），體現(xiàn)了讀者構(gòu)成上的覆蓋面廣闊和讀者構(gòu)成穩(wěn)定。當(dāng)然，對(duì)于以上媒體的廣告價(jià)值，要綜合實(shí)際廣告價(jià)格和發(fā)行量?jī)煞矫嬉蛩?，讀者年齡的分布比例將有助于確定有效目標(biāo)受眾數(shù)量，從而根據(jù)投放的有效目標(biāo)群體來(lái)計(jì)算千人成本，進(jìn)行媒體選擇。在大專(zhuān)、大學(xué)本科的讀者中，%%，%的碩士、雙學(xué)士、博士等高學(xué)歷人群，表現(xiàn)出良好的讀者教育構(gòu)成。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員中，%的讀者選擇北京晚報(bào)，%，列第二位；%，居第三位；北京娛樂(lè)信報(bào)、%的此類(lèi)讀者，處第四位。讀者月收入分析：無(wú)收入500以下500999元10001499元15002499元25004999元5000元以上北京晚報(bào)%%%%%%%北京青年報(bào)%%%%%%%北京晨報(bào)%%%%%%1%北京娛樂(lè)信報(bào)%%%%%%%京華時(shí)報(bào)%%%%%%%收入分析：月收入在10001499元的讀者中，%的讀者選擇北京晚報(bào)，%的此類(lèi)讀者選擇北京青年報(bào)，%，北京晨報(bào)和北京娛樂(lè)信報(bào)分列第四、五位。 三 讀者特征與閱讀行為分析：五種報(bào)紙廣告構(gòu)成分析（讀者角度）每份報(bào)紙?jiān)谧x者心目中都有其固定的廣告構(gòu)成印象，有的模糊，有些清晰，表現(xiàn)在讀者的閱讀行為上就是讀者可以說(shuō)出“那份報(bào)紙上常有某某廣告”。 調(diào)查顯示，北京晚報(bào)是讀者獲得廣告信息的首選渠道，北京青年報(bào)次之，京華時(shí)報(bào)第三，以下依次為北京晨報(bào)和北京娛樂(lè)信報(bào)。備注：媒體投放時(shí)需要結(jié)合其他參數(shù)確定讀者群中的有效部分。經(jīng)濟(jì)商業(yè)類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、教育/學(xué)習(xí)類(lèi)，以其對(duì)生活各角度的指導(dǎo)和便利作用成為第二陣營(yíng)的報(bào)刊類(lèi)別，%、%%的讀者比例，以下依次是醫(yī)藥健康類(lèi)、體育類(lèi)、小說(shuō)故事類(lèi)、音樂(lè)/影視類(lèi)和科技類(lèi)構(gòu)成的第三陣營(yíng)，由軍事、女性/家庭、汽車(chē)和時(shí)尚類(lèi)共同構(gòu)成的第四部分。每天閱讀汽車(chē)雜志的人群中，能購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的畢竟很少，而其余的潛在消費(fèi)者或許在閱讀時(shí)尚雜志、體育新聞等報(bào)刊?！鸾逃龑W(xué)習(xí)、新聞綜合類(lèi)等類(lèi)別報(bào)刊的男女比例與總體的報(bào)刊閱讀人群比例基本相近，維持接近6：4的比例。B、從年齡角度：由于是對(duì)報(bào)刊類(lèi)別總體進(jìn)行分析，將讀者從年齡角度大體分為24歲以下、2460歲和60歲以上?！鹦侣劸C合類(lèi)、體育類(lèi)、文摘、教育學(xué)習(xí)類(lèi)在讀者結(jié)構(gòu)上與總體的構(gòu)成相近，呈現(xiàn)不同年齡段的均勻分布。在媒體投放中可以結(jié)合產(chǎn)品的最佳客源收入范圍，來(lái)對(duì)比上表中的媒體類(lèi)別，進(jìn)行媒介選擇。.本次調(diào)查中，家電成為讀者最關(guān)注的廣告類(lèi)型，有37%的讀者表示，在閱讀報(bào)刊時(shí)首要關(guān)注的廣告信息是家電類(lèi)信息，醫(yī)療保健品信息列第二位，%，處于第三位的是旅游信息，%，以上構(gòu)成讀者關(guān)注的第一陣營(yíng)，值得注意的是，如果把家電產(chǎn)品和處在第六位的通訊及IT產(chǎn)品合并成電子/電器類(lèi)，將成為擁有60%的讀者關(guān)注的廣告類(lèi)別。讀者年齡構(gòu)成由小到大的順序見(jiàn)右圖。關(guān)注不同報(bào)刊內(nèi)容的讀者分析：從新聞內(nèi)容的角度：○讀者關(guān)注新聞多過(guò)關(guān)注分析。時(shí)政類(lèi)包含國(guó)際國(guó)內(nèi)的新聞事件，熱點(diǎn)事件、揭黑打惡、社會(huì)新聞共同構(gòu)成與百姓生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)新聞?lì)悾w育新聞依靠固定的體育主題依然處在新聞?lì)悇e的第三位，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞?dòng)捎谑艿阶x者職業(yè)的局限（如證券類(lèi)），處在新聞?lì)悇e的第四位。四 五種報(bào)紙讀者喜好程度分析讀者對(duì)于報(bào)刊的喜愛(ài)程度是對(duì)報(bào)刊美譽(yù)度等指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)。調(diào)研結(jié)果顯示，北京晚報(bào)列第一位，讀者支持率為40%，北京青年報(bào)為28%，京華時(shí)報(bào)和北京晨報(bào)以13%的讀者占有率列第三位，北京娛樂(lè)信報(bào)以6%的讀者支持，處在第四位。五 五種報(bào)紙讀者重合程度分析：（上表中涂灰部分為各報(bào)獨(dú)占頻數(shù)和比例）讀者重合程度反映了報(bào)刊讀者特征的相似程度，讀者重合度越高說(shuō)明報(bào)刊的可互相替代性越強(qiáng)，重合度越低，則說(shuō)明報(bào)刊的獨(dú)占比例越高，獨(dú)占讀者的數(shù)量反映出報(bào)紙的不可替代性和忠誠(chéng)讀者的擁有情況。京華時(shí)報(bào)與北京青年報(bào)30人 京華時(shí)報(bào)獨(dú)占47人 京華與晚報(bào)重合205人 三報(bào)交叉61人北京青年報(bào)獨(dú)占50人 北京晚報(bào)獨(dú)占480人 晚報(bào)與青年報(bào)交叉120人上圖以北京晚報(bào)、北京青年報(bào)和京華時(shí)報(bào)之間的關(guān)系為例，表現(xiàn)三份都市報(bào)之間讀者之間的重合關(guān)系。第四部分 媒體內(nèi)容、版面評(píng)價(jià) 媒體內(nèi)容決定讀者構(gòu)成，同時(shí)也決定了媒體投放受眾的結(jié)構(gòu)和溝通效果。五種都市類(lèi)報(bào)紙內(nèi)容分析，從北京新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、體育報(bào)道、科技報(bào)道、財(cái)經(jīng)報(bào)道、文化教育、娛樂(lè)報(bào)道、社會(huì)問(wèn)題揭露、深入分析社會(huì)熱點(diǎn)、生活實(shí)用性與服務(wù)性信息等10個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，在此只列出前三項(xiàng)。北京晚報(bào)在“版面調(diào)查”期間，利用頭版位置對(duì)北京新聞報(bào)道進(jìn)行傾斜，讀者對(duì)于這項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)，有大部分因素來(lái)自頭版內(nèi)容形成的印象，同時(shí)，北京晚報(bào)對(duì)于“今日新聞今日看”的訴求宣傳，也收到了相應(yīng)的效果。媒體表現(xiàn)：%的讀者提名，列第一位，%，列第二位，北京晨報(bào)、%%分列第三、第四位，%，列第五位。評(píng)價(jià)指標(biāo)涉及發(fā)行服務(wù)、內(nèi)容評(píng)價(jià)、版面喜好、綜合形象等多個(gè)方面，讀者根據(jù)自己對(duì)媒體平時(shí)形成的印象，從感性角度，對(duì)北京五種都市類(lèi)報(bào)紙進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。讀者評(píng)價(jià)緊跟潮流，最能領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的報(bào)紙，%，居第一位；北京青年報(bào)占27%，居第二位；%，居第三位；從內(nèi)容角度，特色鮮明，針對(duì)性強(qiáng)的報(bào)紙?jiān)u價(jià)中，%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位；%，居第四位，%，居第五位?！踝x者評(píng)價(jià)內(nèi)容實(shí)用、最貼近生活的報(bào)紙：%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位；%，居第四位，%，居第五位。□讀者評(píng)價(jià)信息量最充分、完整的報(bào)紙：%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位；%，居第四位，%，居第五位。□讀者評(píng)價(jià)緊跟潮流，最能領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的報(bào)紙：%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位；%，居第四位，%，居第五位。當(dāng)然，根據(jù)不同溝通需求選擇不同媒體，還應(yīng)考慮報(bào)刊的廣告價(jià)格，投放成本合適，廣告效果明顯清晰，才是媒體廣告價(jià)值的真實(shí)體現(xiàn)。世紀(jì)華文公司將會(huì)繼續(xù)每季度、每月進(jìn)行報(bào)刊市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)和研究，以期隨時(shí)反映市場(chǎng)的最新?tīng)顟B(tài)，2003年的10月份，將會(huì)召開(kāi)2003年北京報(bào)刊媒體廣告價(jià)值報(bào)告會(huì)。□讀者評(píng)價(jià)知識(shí)量大有保存價(jià)值的報(bào)紙：%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位；%，居第四位，%，居第五位。讀者評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)比詳細(xì)對(duì)比（4）□讀者評(píng)價(jià)權(quán)威性強(qiáng)，指導(dǎo)性強(qiáng)的報(bào)紙：%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位；%，居第四位，%，居第五位。 □讀者評(píng)價(jià)內(nèi)容最豐富，信息量最大的報(bào)紙：北京晚報(bào)占33%，居第一位；%，居第二位；%，居第三位；%，居第四位，% ，居第五位。表現(xiàn)在報(bào)紙品牌描述上是：可信、清晰、好看等評(píng)價(jià)，最終維系報(bào)紙的忠誠(chéng)閱讀和良好的廣告溝通效果。結(jié)論簡(jiǎn)報(bào)：從可讀性角度評(píng)價(jià)，北京晚報(bào)與北京青年報(bào)相近，京華時(shí)報(bào)列第三位，晨報(bào)與信報(bào)分列四、五位。從媒體投放角度來(lái)看，五種報(bào)紙的國(guó)際新聞部分大都處在報(bào)紙的偏后幾版，尤其是北京晚報(bào)將國(guó)際新聞作為報(bào)紙的倒數(shù)一、二版，用以提高讀者閱讀后半部分報(bào)紙時(shí)的注意力；其他版面多與體育版、經(jīng)濟(jì)類(lèi)版塊相臨，形成特殊的讀者關(guān)注點(diǎn)，連同以上新聞一起，構(gòu)成一個(gè)傾