廣告文案作品賞析(文件)
【正文】 家庭！ ４、簡(jiǎn)潔明快的表現(xiàn)形式。 ? 其主要功能是：展開(kāi)解釋或說(shuō)明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開(kāi)細(xì)部訴求。 [正文 ] 只要有風(fēng)吹來(lái) 薄公英的飛絮 輕舞飛揚(yáng) 隨風(fēng)飄散 只要有 需要 上海電信 愿盡心盡力 滿足您的心愿 服務(wù)是企業(yè)的命 脈！中國(guó)電信集團(tuán)上海電信公司成立伊始即向社會(huì)承諾“五 大服務(wù)工程”，進(jìn)一步提升電信服務(wù)的質(zhì)量和水準(zhǔn)，為電信 客戶(hù)提供 周到而有效的通信服務(wù)。 ? (4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。 2．廣告附文的存在意義 (1)對(duì)廣告正文起補(bǔ)充和輔助的作用。這種口味是長(zhǎng)久以來(lái)有“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。然后，高雅的讀者們，你將會(huì)贊美你度過(guò)的這些文字的這一天。 ? 如昆明麗爾科研制劑廠所發(fā)布的廣告《一分鐘即可殺毒的“克琳”》，其附文是： “欲購(gòu)者可與麗爾科研制劑廠辦事處（昆明市廠橋定福街 23號(hào)）聯(lián)系” 寫(xiě)作注意 可操作性： 廣告附文對(duì)廣告正文的補(bǔ)充，主要是將在廣告正文的完整結(jié)構(gòu)中無(wú)法進(jìn)行表現(xiàn)的有關(guān)問(wèn)題作一個(gè)必要的交代。 表現(xiàn)的創(chuàng)意性也是它的重要追求 在具體的寫(xiě)作中，要根據(jù)要傳達(dá)的附文信息和廣告目標(biāo)受眾、媒介特征，對(duì)附文進(jìn)行有效的創(chuàng)意性表現(xiàn)。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :08:5506:08:55March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 8分 55秒 06:08:557 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :08:5506:08Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 8分 55秒 06:08:557 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 8分 55秒 06:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :08:5506:08Mar237Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 8分 55秒 06:08:557 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :08:5506:08:55March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :08:5506:08Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。在印刷媒體中，廣告附文由文字進(jìn)行單一的表現(xiàn)，在電子媒體中，廣告附文一般用語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，但必要時(shí)，也有用語(yǔ)言和文字一起表現(xiàn)。 ? 常規(guī)性的內(nèi)容 ：品牌名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)或品牌的標(biāo)志、企業(yè)地址 …… 。 函寄：紐約市東 60街 30號(hào) 舒味思收 (2)促進(jìn)銷(xiāo)售行為的實(shí)施。這位制造師傅說(shuō)： “從頭到尾具有毫厘不差地地道道的“舒味思”歷經(jīng)百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎檸檬水早成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地?；厶睾?。 三）廣告附文 1．概念：廣告附文是在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱(chēng)、地址、購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。 ? (3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。 二、廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容 (1) 對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。一般不用長(zhǎng)句子，因?yàn)殚L(zhǎng)句子表現(xiàn)內(nèi)涵太多，且出現(xiàn)關(guān)聯(lián)詞，會(huì)造成過(guò)分書(shū)面化傾向，使受眾因怕累而自動(dòng)放棄閱讀。 ３、誘發(fā)受眾好奇 廣告標(biāo)題的一個(gè)重要的原則是要通過(guò)對(duì)標(biāo)題的寫(xiě)作，誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)使下，對(duì)廣告產(chǎn)生追根究底的欲望。不僅能有效消除有害病菌，保護(hù)食物營(yíng)養(yǎng)成分，去除異味，更為食物提供仿生態(tài)保存環(huán)境，將食物保鮮時(shí)間延長(zhǎng) 50%，實(shí)現(xiàn)食物的長(zhǎng)久新鮮，讓你享受 21世紀(jì)新鮮營(yíng)養(yǎng)、健康文明的生活。 ? 大多數(shù)受眾在無(wú)意識(shí)的閱讀中，總是先看標(biāo)題再?zèng)Q定是否閱讀正文。這樣的標(biāo)題中可以寫(xiě)進(jìn)廣告信息，但不能過(guò)于直接，否則可能削減訴求對(duì)象繼續(xù)新聞?dòng)浾?
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