廣告文案作品賞析(文件)
【正文】 家庭！ ４、簡潔明快的表現(xiàn)形式。 ? 其主要功能是：展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹，對目標消費者展開細部訴求。 [正文 ] 只要有風吹來 薄公英的飛絮 輕舞飛揚 隨風飄散 只要有 需要 上海電信 愿盡心盡力 滿足您的心愿 服務是企業(yè)的命 脈！中國電信集團上海電信公司成立伊始即向社會承諾“五 大服務工程”，進一步提升電信服務的質(zhì)量和水準，為電信 客戶提供 周到而有效的通信服務。 ? (4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。 2．廣告附文的存在意義 (1)對廣告正文起補充和輔助的作用。這種口味是長久以來有“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補品的混合物。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你度過的這些文字的這一天。 ? 如昆明麗爾科研制劑廠所發(fā)布的廣告《一分鐘即可殺毒的“克琳”》，其附文是： “欲購者可與麗爾科研制劑廠辦事處（昆明市廠橋定福街 23號）聯(lián)系” 寫作注意 可操作性： 廣告附文對廣告正文的補充，主要是將在廣告正文的完整結(jié)構(gòu)中無法進行表現(xiàn)的有關(guān)問題作一個必要的交代。 表現(xiàn)的創(chuàng)意性也是它的重要追求 在具體的寫作中，要根據(jù)要傳達的附文信息和廣告目標受眾、媒介特征，對附文進行有效的創(chuàng)意性表現(xiàn)。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:5506:08:55March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 6時 8分 55秒 06:08:557 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :08:5506:08Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 7日星期二 6時 8分 55秒 06:08:557 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時 8分 55秒 06:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:5506:08Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 7日星期二 6時 8分 55秒 06:08:557 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:5506:08:55March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :08:5506:08Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。在印刷媒體中，廣告附文由文字進行單一的表現(xiàn)，在電子媒體中，廣告附文一般用語言來表現(xiàn)，但必要時，也有用語言和文字一起表現(xiàn)。 ? 常規(guī)性的內(nèi)容 ：品牌名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)或品牌的標志、企業(yè)地址 …… 。 函寄：紐約市東 60街 30號 舒味思收 (2)促進銷售行為的實施。這位制造師傅說： “從頭到尾具有毫厘不差地地道道的“舒味思”歷經(jīng)百余年之經(jīng)驗，才把他的奎檸檬水早成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地?；厶睾！? 三）廣告附文 1．概念：廣告附文是在廣告正文之后向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法的附加性文字。 ? (3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務、觀念等的背景情況。 二、廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容 (1) 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。一般不用長句子，因為長句子表現(xiàn)內(nèi)涵太多，且出現(xiàn)關(guān)聯(lián)詞，會造成過分書面化傾向，使受眾因怕累而自動放棄閱讀。 ３、誘發(fā)受眾好奇 廣告標題的一個重要的原則是要通過對標題的寫作，誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們在好奇心的驅(qū)使下，對廣告產(chǎn)生追根究底的欲望。不僅能有效消除有害病菌，保護食物營養(yǎng)成分，去除異味，更為食物提供仿生態(tài)保存環(huán)境，將食物保鮮時間延長 50%，實現(xiàn)食物的長久新鮮，讓你享受 21世紀新鮮營養(yǎng)、健康文明的生活。 ? 大多數(shù)受眾在無意識的閱讀中，總是先看標題再決定是否閱讀正文。這樣的標題中可以寫進廣告信息，但不能過于直接，否則可能削減訴求對象繼續(xù)新聞記者
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