某廣告公司媒介計(jì)劃制定流程與方法介紹(文件)
【正文】 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動(dòng) 3. 簡(jiǎn)單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動(dòng) 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別 ? 有效頻次評(píng)估表之參素 B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 ? 媒介組合 影響媒介選者的因素： ? 媒介投放預(yù)算 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 ? 廣告訴求對(duì)象及內(nèi)容 ? 媒體時(shí)段 媒體類型 媒體版面 媒介的投放預(yù)算直接影響 媒體種類 廣告投放方式 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 所采用的媒介類型 創(chuàng)意及內(nèi)容 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 ? 通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者行為的研究，確定目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣，以明確廣告投放的媒介的種類及時(shí)段版面： 5W1H what who When Which channel Where HOW 媒介計(jì)劃目標(biāo) 地理考量 媒介目標(biāo) 排期考量 媒介比重 創(chuàng)意考量 ? 創(chuàng) 意 訴 求 對(duì) 媒 體 特 性 的 要 求 電波媒體 燈箱 戶外媒體 印刷媒體 電視 廣播 路牌 車身 墻體 報(bào)紙 期刊 樓頂 人體造型 ? 媒介選擇的方法 ? 分散型 ? 集中型 ? 大 眾 媒 介 result1 result2 result3 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 媒介類型 媒介比重 媒介數(shù)據(jù) 媒介版面 時(shí)段 地段 廣告預(yù)算 媒體報(bào)價(jià) 過 濾 影響 過 濾 影響 影響 媒介組合制定模式圖 廣告內(nèi)容 及訴求 過 濾 過 濾 ? 媒介數(shù)據(jù)的分析方法 GRP CPM Frequency EF ER RP SHARE REACH HUT GI COST 媒 介 選
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1