中原策劃流程培訓(xùn)-前期策劃篇(文件)
【正文】 即分析總結(jié)項(xiàng)目所具有的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)提煉形成對(duì)客戶具有吸引力的產(chǎn)品訴求。 穩(wěn)定價(jià)格 策略 此種策略也比較少見(jiàn)，一般用于推出單位較少的項(xiàng)目，一炮而紅，而且去化較好，后期的產(chǎn)品作為尾盤(pán)進(jìn)行低價(jià)處理。主要是通過(guò)前期主要推出一些較差戶型形成低價(jià)，造成熱銷(xiāo)，并為后期蓄勢(shì)。 通過(guò)項(xiàng)目研究結(jié)論： 市場(chǎng)狀況 從片區(qū)再售項(xiàng)目看，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)均價(jià)一般在 7300元 /平放米左右；未來(lái) 12年內(nèi)，片區(qū)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目較多，而且其它片區(qū)的同檔次項(xiàng)目也比較多，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈；深圳本地住宅消費(fèi)趨勢(shì)向大戶型、生態(tài)住宅的方向轉(zhuǎn)變。 3. 開(kāi)發(fā)商品牌信譽(yù)較好，美譽(yù)度較高。 有實(shí)力的購(gòu)買(mǎi)年齡段， 32—45歲，月收入 3萬(wàn) ——6萬(wàn)元人民幣，目前居住在特區(qū)內(nèi)的客戶。起居生活有身份標(biāo)志的尊貴府邸。 客戶定位： 產(chǎn)品定位 項(xiàng)目核心資源： 深圳灣海景 核心概念： 都市渡假 定位描述： 都市全海岸悠游尊貴府邸 設(shè)計(jì)要點(diǎn)： 100%海景 弧形大曲線的布局以及抬高 設(shè)計(jì)公司：賓 商業(yè)配套 —— 不僅滿足業(yè)主基本生活需要，更提供一定休閑購(gòu)物場(chǎng)所，寓生活與度假之中。 媒體的廣告推廣，圍繞項(xiàng)目形象定位層層展開(kāi)，逐步深入，最終把項(xiàng)目的品質(zhì)、品牌和理念闡釋得淋漓盡致，全面推向市場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 金域藍(lán)灣 2023年活動(dòng)回顧 5月：深港豪宅名人論壇 6月：金域藍(lán)灣揭幕酒會(huì)、千人健康徒步紅樹(shù)林 萬(wàn)科老業(yè)主推介會(huì) 7月：王石專(zhuān)訪 開(kāi)盤(pán)日自助酒會(huì)及陽(yáng)光燦爛協(xié)會(huì)活動(dòng) 8月：金域藍(lán)灣外銷(xiāo)揭幕儀式 9月：“資產(chǎn)重組中的投資機(jī)遇”講座 “房地產(chǎn)投資置業(yè)指南”講座 泰國(guó)文化藝術(shù)展 10~11月：金域藍(lán)灣封頂儀式 泰國(guó)民間節(jié)日風(fēng)情展 大師面對(duì)面 ——Sherman園林藝術(shù)講座 SPA香薰體驗(yàn) 泰國(guó)美食狂歡節(jié) 11~12月：金域藍(lán)灣紅樹(shù)林觀鳥(niǎo)節(jié) 二期外銷(xiāo)市場(chǎng) 于推廣前二周以 “ 深圳紅樹(shù)林全海景殿堂級(jí)豪宅 ” 為推廣主題開(kāi)始報(bào)紙的軟文及新聞式的繕稿炒作 香港明報(bào) 并于港人到深圳必經(jīng)的通道設(shè)置 大型的戶外廣告 九龍?zhí)粱疖?chē)站大型貼墻廣告 經(jīng)過(guò)二周的預(yù)熱后，由 2023年 7月的第 2周及第 3周開(kāi)始于紅磡都會(huì)海逸酒店舉行展銷(xiāo)會(huì)，并同時(shí)舉行“萬(wàn)科深港輝煌建筑作品展” 萬(wàn)科金域藍(lán)灣 2期暨深港輝煌建筑作品展當(dāng)日記者招待會(huì)圖片 接著圍繞香港客戶關(guān)心的園林、會(huì)所、紅樹(shù)林、現(xiàn)樓展開(kāi)廣告訴求 園林篇 會(huì)所篇 紅樹(shù)林篇 現(xiàn)樓篇 同時(shí)拓寬渠道把香港客戶接到售樓現(xiàn)場(chǎng) １、在口岸安排看樓直通車(chē)，方便香港客戶隨時(shí)看樓 ２、在香港中原同事內(nèi)部舉辦了“香港中原內(nèi)部同事轉(zhuǎn)介會(huì)”，啟 動(dòng)中原內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和客戶資源進(jìn)行口碑宣傳和帶客活動(dòng) ３、與香港最著名的泰式餐館“蕉葉咖喱屋”合作，于全港的10多 間餐館擺放樓盤(pán)的宣傳資料 ４、籌辦 “五星級(jí)樓盤(pán)萬(wàn)科金域藍(lán)灣輕松休閑一天團(tuán) ” ，以旅行 團(tuán)的形式透過(guò)永安旅行社 100多間地鋪收取客戶到地盤(pán)參觀 現(xiàn)場(chǎng)舉辦豐富多樣的活動(dòng)配合廣告宣傳和創(chuàng)造市場(chǎng)熱點(diǎn) 金域藍(lán)灣 2023年活動(dòng)回顧 3月 8日：“來(lái)金域藍(lán)灣做天下最甜蜜的女人”活動(dòng) 3月 28日：金域藍(lán)灣第一次大型業(yè)主聯(lián)誼會(huì) 4月：“五年音樂(lè)榜樣 情系金域藍(lán)灣” 5月：“體驗(yàn)金域藍(lán)灣藝術(shù)之美”即二期開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 6月：金域藍(lán)灣二期香港記者會(huì)（王石董事長(zhǎng)登頂珠峰后香港媒體采訪即 正式向香港媒體推出金域藍(lán)灣二期） 7月：寶馬 MINI車(chē)展 8月：金域藍(lán)灣一期入伙慶功 BBQ晚會(huì) 9月：金領(lǐng)金秋聯(lián)誼活動(dòng)：金融業(yè)（證券、招行金癸花、人民醫(yī)院） 10月：東南亞海風(fēng)情文化周及國(guó)慶期間的系列活動(dòng) 11~12月：萬(wàn)科紅樹(shù)林觀鳥(niǎo)節(jié) 12月：深圳時(shí)尚美女大賽的半決賽在金域藍(lán)灣的園林 香堤雅境舉行 完！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:12:5904:12:5904:12Monday, March 6, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 6日星期一 4時(shí) 12分 59秒 04:12:596 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :12:5904:12Mar236Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 上午 4時(shí) 12分 :12March 6, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:12:5904:12:5904:123/6/2023 4:12:59 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:5904:12:59March 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 12分 59秒 上午 4時(shí)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1