【摘要】品牌定位策略第二組:張英琦、晏嬌、黃青、曾赟、杜雅韻、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、簡(jiǎn)心怡、卞金剛、薄濤一、品牌定位原則?(一)品牌定位要源自對(duì)目標(biāo)顧客的了解?品牌定位必須要針對(duì)目標(biāo)顧客,因?yàn)橹挥心繕?biāo)市場(chǎng)才是其特定的傳播對(duì)象。只有對(duì)目標(biāo)顧客做深入的了解,我們才能更有效獲得成功的定位,占據(jù)顧客的心。?星巴克說(shuō):“
2025-02-06 21:33
【摘要】第五講品牌創(chuàng)建策略陳先紅博士、教授、博導(dǎo)華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)2品牌是一棵樹3顏色營(yíng)銷材料員工制服質(zhì)地直效行銷服裝重量促銷電話禮儀分銷廣告投訴處理價(jià)格字體招牌競(jìng)爭(zhēng)音樂媒介內(nèi)容樹干樹枝:品牌的有形要素
2025-02-05 17:20
【摘要】營(yíng)銷量化管理課程之品牌量化管理1講師介紹Hanson·Wang王瀚駿先生?中國(guó)企業(yè)量化管理模式創(chuàng)立者,中國(guó)消費(fèi)者研究/品牌建設(shè)專家。?中國(guó)石化集團(tuán)、北京華融集團(tuán)、上海皮寶制藥集團(tuán)、江中制藥集團(tuán)、三九制藥、真工夫餐飲食品有限公司、南山奶粉、河南移動(dòng)等國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)首席營(yíng)銷咨詢顧問。?先后服務(wù)于美國(guó)百事可樂/百
2025-03-04 13:46
【摘要】第七章品牌第一節(jié)品牌認(rèn)知第二節(jié)品牌決策第三節(jié)品牌創(chuàng)建與保護(hù)第一節(jié)認(rèn)識(shí)品牌品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì),或是它們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨識(shí)某個(gè)銷售者或銷售者集團(tuán)的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。品牌和商標(biāo)
2025-02-26 22:22
【摘要】品牌案例分析主講人:朱曉娜雙圖一班1506011011CI三二一四五順豐快遞湖北周黑鴨中國(guó)建設(shè)銀行豐田汽車統(tǒng)一企業(yè)分析的品牌選擇該企業(yè)的原因?之所以選擇這五家企業(yè),是因?yàn)檫@五家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)都各具特色,是在國(guó)內(nèi)外都非常具有典型性和代表性的。他們的經(jīng)營(yíng)理
2025-01-16 03:40
【摘要】品牌戰(zhàn)略第三章品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略第一節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一、品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)二、品牌定位三、品牌識(shí)別規(guī)劃一、品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)品牌結(jié)構(gòu):是指品牌組合的組織結(jié)構(gòu),它具體規(guī)定了各品牌的作用(PG和海飛絲之間的關(guān)系),界定了品牌之間和不同產(chǎn)品市場(chǎng)背景之間的關(guān)系(福特卡車與福特轎車之間的關(guān)系)。按照品牌間關(guān)系的緊密程度,品牌結(jié)構(gòu)有四個(gè)
2025-02-05 17:12
【摘要】品牌營(yíng)銷實(shí)務(wù),1,營(yíng)銷資料收集,提供整個(gè)公司組織架構(gòu)表提供營(yíng)銷組織架構(gòu)表,編制及實(shí)際到位(如附表二)營(yíng)銷人員基本人事資料(如附表一)各級(jí)人員核決權(quán)限。業(yè)務(wù)人員薪資(近6個(gè)月)、及獎(jiǎng)金計(jì)算辦法。(設(shè)計(jì)表...
2025-10-16 10:57
【摘要】資生堂-姬芮化妝品品牌推廣策劃Colorwhathappen色彩,如你所見品牌管理—品牌傳播策劃Colorwhathappen色彩,如你所見資生堂-姬芮化妝品品牌傳播策劃資生堂-姬芮化妝品品牌推廣策劃Colorwhathappen色彩,如你所見市場(chǎng)分析項(xiàng)目背景
2025-01-23 21:38
【摘要】ProductQuest?ProductLifeCycleProductQuest?FeasibilityEvaluationTrackingMaturityINFORMATIONCConsumerevaluationHEDONIC-liking,-purchaseintentJIntensitydataby
2025-02-06 18:24
【摘要】品牌定位模型——定位理論與定位方式——品牌定位模型什么是品牌定位品牌定位的目的定位的方式定位的方法定位的策略定位準(zhǔn)則錯(cuò)位現(xiàn)象防止錯(cuò)位領(lǐng)導(dǎo)品牌挑戰(zhàn)品牌跟隨品牌開山品牌利基品牌品牌定位的基礎(chǔ)什么是品牌定位品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定
2025-02-06 21:53
【摘要】品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略一、品牌定義?品牌是開啟市場(chǎng)之門的鑰匙。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)對(duì)品牌定義:品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符合或設(shè)計(jì),或是它們的相互組合,用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。品牌從本質(zhì)上說(shuō),是生產(chǎn)商或經(jīng)銷商加在商品(或服務(wù))上的標(biāo)記,對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種濃縮了的關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的知識(shí)。
2025-02-06 21:16
【摘要】天倫品牌創(chuàng)意策略-北京昌榮藝術(shù)廣告公司--2023年6月26日-天倫的品牌概念?天倫是人與人之間溝通的橋梁,她代表著人們之間真誠(chéng)、友善、和諧的關(guān)系。(親情、友情、愛情)天倫米餅的目標(biāo)消費(fèi)者?12—18歲的城市青少年。理由:1、自身的消費(fèi)量巨大;2、對(duì)低年齡段的示范作用;
2025-01-07 17:42
【摘要】媒介品牌經(jīng)營(yíng)內(nèi)容提要?一、媒介品牌的概念、內(nèi)涵。?二、受眾群中的媒介品牌角色。?三、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的概念和必要性。?四、媒介品牌經(jīng)營(yíng)的具體內(nèi)容。一、媒介品牌的概念、內(nèi)涵?1、品牌的定義品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞,是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的一個(gè)概念,是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志符號(hào)或設(shè)計(jì),或是它們的組合,用以辨認(rèn)一個(gè)或若干個(gè)營(yíng)銷者
2025-01-07 19:16
【摘要】第三講品牌要素設(shè)計(jì)~~第2篇品牌成長(zhǎng)篇郭小釵品牌名稱?名稱實(shí)際上是品牌概念的本質(zhì)所在。--大衛(wèi)·愛格設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)可記憶性容易識(shí)別容易回憶有含義性描述性說(shuō)服性趣味性聯(lián)想性可保護(hù)性法
2025-02-26 11:16
【摘要】第九講品牌系統(tǒng)策略?單一品牌策略?多品牌策略?主副品牌策略?聯(lián)合品牌策略一、單一品牌策略單一品牌策略的定義一二單一品牌策略的種類三單一品牌策略的運(yùn)用條件一、單一品牌策略?單一品牌策略的定義?是指企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的
2025-02-21 13:09