希波集團(tuán)希波餅上市推廣方案(ppt 50頁(yè))(1)(文件)
【正文】 王府井以步行為主，每天云集全世界大約 50萬(wàn)以上的游客、高端購(gòu)物者，是最佳的活動(dòng)及其展示場(chǎng)所；王府井的地位正好與我們將要打造的中華第一餅的地位相吻合，也是希波餅第一次以高姿態(tài)與社會(huì)大眾見(jiàn)面，必然引起轟動(dòng)的效應(yīng)；中華第一街 中華第一餅聯(lián)想鏈亮相階段－活動(dòng)概述l活動(dòng)時(shí)間：2023年 5月下旬l活動(dòng)地點(diǎn)：北京王府井大街北京飯店或者王府井飯店l活動(dòng)目的：強(qiáng)勢(shì)告知希波餅正式隆重上市l(wèi)活動(dòng)參與者：希波集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)養(yǎng)專家、媒體、著名主持人（如劉儀偉）、經(jīng)銷商等亮相階段－新聞?lì)A(yù)熱話題炒作：話題亮點(diǎn)： 具有國(guó)家技術(shù)專利； 第一個(gè)； 新品上市；話題素材： 在快捷、方便、營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上倡導(dǎo)的 “ 速凍主食 ” 即是首次將發(fā)酵、煎烤、速凍、微波等多項(xiàng)工藝結(jié)合在一起，并獲得多項(xiàng)專利權(quán)的產(chǎn)品 ——“ 希波餅 ” ，而該餅突破了微波加工食品硬心的技術(shù)難題是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的新型技術(shù)，已經(jīng)申請(qǐng)了國(guó)家專利！《首例具有國(guó)家專利技術(shù)餅面市》《突破微波加工食品硬心難題，百秒微波希波餅隆重上市》亮相階段－活動(dòng)傳播傳播主題：上市新聞： 《身披國(guó)家專利，希波餅顛覆上市》活動(dòng)新聞： 《希波餅亮相中華第一街，深受中華游客青睞》話題新聞： 《希波餅欲顛覆主食概念？》產(chǎn)品新聞： 《非油煎更健康，希波餅掀起中華餅戰(zhàn)》行業(yè)新聞： 《中國(guó)餡餅走出無(wú) “ 牌 ” 時(shí)代， 希波餅引領(lǐng)品牌消費(fèi)浪潮》亮相階段新聞傳播計(jì)劃見(jiàn)下頁(yè)傳播時(shí)間媒體范圍 發(fā)布媒介（篇 /字）區(qū)域 媒體選擇5月 20日～6月30日北京 北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、北京商報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)等10篇 /8000字天津 今晚報(bào)、天津日?qǐng)?bào)、每日新報(bào)、假日 100天、城市快報(bào)等 6篇 /5000字哈爾濱生活報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、黑龍江晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、新晚報(bào)等 6篇 /5000字沈陽(yáng)遼寧日?qǐng)?bào)、遼沈晚報(bào)、都市青年報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)、華商晨報(bào)等8篇 /6000字上海新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、新民晚報(bào)、東方日?qǐng)?bào)、新聞午報(bào)、上海青年報(bào)、生活周刊、東方周末、上海商報(bào)等10篇 /8000字大連 大連晚報(bào)、大連日?qǐng)?bào)等 3篇 /2023字青島 半島都市報(bào)、青島晚報(bào)、青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、青島日?qǐng)?bào)等 6篇 /5000字武漢 武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)、楚天都市報(bào)、 楚天金報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)等 8篇 /6000字總計(jì) 85篇 /95000字深化階段工作核心：展開(kāi)多元化傳播思維，為市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)8月～ 9月07年 7月主食之爭(zhēng) 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)早餐工程促銷活動(dòng)＋事件營(yíng)銷中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)推薦營(yíng)養(yǎng)食品助力營(yíng)養(yǎng)早餐工程9～ 10月（輔助建議）利用話題營(yíng)銷，迅速讓希波餅成為社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)教師節(jié)促銷活動(dòng)希波餅為國(guó)旗戰(zhàn)士加營(yíng)養(yǎng)深化階段－主食之爭(zhēng)具體操作話題引入。推薦由中國(guó)品牌價(jià)值研究中心聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，在權(quán)威媒體如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、 SINA網(wǎng)等的支持下，設(shè)定 “ 主食標(biāo)準(zhǔn) ” ，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、電話投票、短信投票、郵遞投票等方式，選出主食。營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、媒體記者又開(kāi)始一輪唇槍舌戰(zhàn) ……正方觀點(diǎn)： 從營(yíng)養(yǎng)角度出發(fā)，希波餅比米、面、饅頭更豐富； 從口味上，更適用； 從方便性來(lái)看，更能融合時(shí)代節(jié)奏；因此，希波餅是快節(jié)奏生活人群的主食；希波餅 —— 主食新概念反方觀點(diǎn)： 希波餅只能作為一種輔助食品； 米、面、饅頭主食地位已經(jīng)形成，意識(shí)很難改變； 挑起主食之爭(zhēng)是一場(chǎng)無(wú)聊的游戲 ……主食之爭(zhēng) —— 傳播主題傳播主題：《希波餅橫空出世，餅類欲做主食盟主？》《主食大戰(zhàn)打響，希波餅劍挑米面饅頭》《人以食分 —— 你是哪種主食動(dòng)物？》《新主食時(shí)代到來(lái)：滿城盡吃希波餅》《主食 PK記：一個(gè)希波餅引發(fā)的 “ 血案 ”
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