希波集團(tuán)希波餅上市推廣方案(ppt50頁(yè))(1)-wenkub
2023-03-06 19:44:50 本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的圖示剖析來(lái)說明早餐營(yíng)養(yǎng)的重要性，借以充分體現(xiàn)希波集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者飲食健康的關(guān)愛；◆ 本次活動(dòng)將宣布從每一個(gè)售出的 “ 希波餅 ” 中拿出 1分錢贊助中國(guó)教育希望工程。希波餅 —— 速凍主食主食之爭(zhēng)具體操作主食之爭(zhēng)置疑：希波餅為什么會(huì)成為主食，那么傳統(tǒng)主食又將如何？社會(huì)各界肯定存在許多質(zhì)疑。該建議受到社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)可，紛紛呼吁權(quán)威機(jī)構(gòu)做出評(píng)定 ……權(quán)威機(jī)構(gòu)介入。但免費(fèi)品嘗能吸引消費(fèi)者的眼球尤其是媒體的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注么？ 答案當(dāng)然是不能！ 因此，我們需要做一場(chǎng)吸引眼球的 “ 上市秀 ” 。國(guó)家專利技術(shù)餅隆重上市中華第一街試嘗會(huì)★ 平面媒體新聞炒作軟文發(fā)布★ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇、 BBS★ 專題合作 主食之爭(zhēng)早餐工程 7月 01日～11月 1日 概念 遭遇 “品牌滯后 ”瓶頸 —— 企業(yè)品牌影響力嚴(yán)重滯后 —— 企業(yè)品牌肩負(fù)的任務(wù)必須被重點(diǎn)探討（品牌與新品）挑戰(zhàn)三：企業(yè)品牌支撐力不足醒示：如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與新品成功上市的共舞？諸多挑戰(zhàn)帶給希波的難題u 如何在殘酷的 “餅世界 ”中脫穎而出？u 如何鍛造刺激希波餅市場(chǎng)拓展的 強(qiáng)勢(shì)品牌 ？u 如何擠進(jìn)消費(fèi)者的 購(gòu)買名單 ？u 如何在消費(fèi)者做出 購(gòu)買決策 時(shí)為希波餅加分？探尋希波餅決勝市場(chǎng)之道？！希波餅成功的關(guān)鍵是什么？? 挖掘希波餅的競(jìng)爭(zhēng)力（賣點(diǎn)）? 準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位（產(chǎn)品主張）? 制造吸引消費(fèi)者的噱頭 關(guān)鍵一：挖掘希波餅的賣點(diǎn)“ 希波餅 ” 與 傳統(tǒng)餡餅 的對(duì)比分析：序號(hào) 希波餅 傳統(tǒng)餡餅1 面皮發(fā)酵 面皮非發(fā)酵2 餡料為大顆粒狀 餡料為靡狀3 餡料均勻分散 餡料粘成餅狀4 豐富多樣的餡料 一般是牛肉餡5 餅厚 20毫米 餅厚 10毫米左右6 干爽無(wú)油，不油膩 油多，膩7 主要是微波加工 主要是煎制8 餅形成規(guī)矩的圓形 餅形成不規(guī)矩的圓形那么，干爽無(wú)油，不油膩的希波餅意味著什么呢？非油煎，更健康希波餅＝健康餅關(guān)鍵一：挖掘希波餅的賣點(diǎn) —— 技術(shù)“微波百秒，希波餅好 ”在快捷、方便、營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上倡導(dǎo)的“速凍主食 ”即是首次將發(fā)酵、煎烤、速凍、微波等多項(xiàng)工藝結(jié)合在一起，并獲得多項(xiàng)專利權(quán)的產(chǎn)品 ——“ 希波餅 ”。“希波餅 ”成功上市之道北京巔峰旗幟公關(guān)策劃公司盤古開天，挺進(jìn)藍(lán)海我們對(duì)希波餅的第一認(rèn)知姓名：希波餅出身：出生： 5月 20日上市（計(jì)劃）相貌：如右圖性格：未知形象：未知地位：未知如何行銷市場(chǎng)？希波餅面臨的挑戰(zhàn)是什么？?混沌的餅市場(chǎng)?擠進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買名單?企業(yè)品牌支撐力不足挑戰(zhàn)一：混沌的餅市場(chǎng) —— 紅海?餅種類豐富，擁有成千上萬(wàn)種—— 月餅、南瓜餅、比薩餅、 老婆餅、綠豆餅 ……?購(gòu)買餅渠道眾多，消費(fèi)者四處可以買到—— 超市、飯館、小吃店、路邊等都能買到?品牌參差不齊，中低檔餅類無(wú)品牌可言—— 由于種類甚多，除了月餅等中高檔餅擁有強(qiáng)勢(shì)品牌外，在中低檔餅類無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌，甚至只有品名而無(wú)品牌。“ 希波餅 ”實(shí)現(xiàn)了將發(fā)酵、煎烤、速凍、微波等多項(xiàng)工藝進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，從而突破了微波加工食品硬心的技術(shù)難題是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的新型技術(shù)，已經(jīng)申請(qǐng)了國(guó)家專利！思考：希波餅?zāi)芊耦嵏仓魇掣拍?？米、面、饅頭是中國(guó)傳統(tǒng)的三大主食，餡餅、餃子、混沌多被認(rèn)為是輔助食品，那么，希波餅如何顛覆主食概念。深化爭(zhēng)議 －希波餅?zāi)芊耦嵏矀鹘y(tǒng)主食概念，消費(fèi)者究竟該以什么為主食；定位 －希波餅成為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)推薦主食；希波集團(tuán)助力中國(guó)營(yíng)養(yǎng)早餐工程早餐三寶 11月 1日～12月 30 王者汽車通過車展上市CD通過明星上市亮相階段－亮相王府井盤古開天，顛覆上市—— 希波餅上市新聞發(fā)布會(huì)暨中華第一街試嘗會(huì)亮相階段－活動(dòng)亮點(diǎn)我們?yōu)槭裁匆x擇王府井？作為中華第一街，
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