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希波集團希波餅上市推廣方案(ppt 50頁)(1)-文庫吧

2025-02-05 19:44 本頁面


【正文】 ”中華第一餅321 第一階段:高調(diào)亮相希波餅的高調(diào)亮相和主食新概念的導入第二階段:概念深化強化主食新概念,配合事件營銷確立希波餅的地位第三階段:王者加冕通過市場業(yè)績和專業(yè)評比,確立希波餅在餅世界的地位希波餅成功上市之道活動階段核心策略 傳播目標傳播手段公關營銷 媒體宣傳5月 20日~6月 30日高調(diào)亮相高調(diào) -展現(xiàn)希波餅上市的氣勢,尤其是對主食概念的顛覆氣勢;亮相 -亮出希波餅的與眾不同,吸引消費者關注。國家專利技術餅隆重上市中華第一街試嘗會★ 平面媒體新聞炒作軟文發(fā)布★ 網(wǎng)絡營銷論壇、 BBS★ 專題合作  主食之爭早餐工程 7月 01日~11月 1日 概念深化爭議 -希波餅能否顛覆傳統(tǒng)主食概念,消費者究竟該以什么為主食;定位 -希波餅成為中國營養(yǎng)協(xié)會推薦主食;希波集團助力中國營養(yǎng)早餐工程早餐三寶  11月 1日~12月 30 王者加冕 王者 -上市半年,銷售額成功突破 XXX大關;加冕 -積極獲獎,提升產(chǎn)品美譽度,提高消費者的信心。中華第一餅  階段劃分策略亮相階段工作核心:為希波餅亮相造勢,為經(jīng)銷商打氣5月~ 6月(強勢傳播)新品上市發(fā)布會暨中華第一街試嘗會滿懷港情 ——希波為香港回歸10周年喝彩邀請美食專家、營養(yǎng)專家和媒體記者出席新聞發(fā)布7月(輔助建議)我們需要做一場吸引消費者和媒體關注的 “ 上市秀 ”利用香港回歸 10周年展開促銷亮相階段我們?yōu)槭裁匆鲆粓?“ 上市秀 ” ? 5月 20日,希波餅將在全國 8大城市( 北京、天津、哈爾濱、沈陽、上海、大連、青島、武漢 )進行試銷,屆時有免費品嘗等大型促銷活動。但免費品嘗能吸引消費者的眼球尤其是媒體的強勢關注么? 答案當然是不能! 因此,我們需要做一場吸引眼球的 “ 上市秀 ” 。汽車通過車展上市CD通過明星上市亮相階段-亮相王府井盤古開天,顛覆上市—— 希波餅上市新聞發(fā)布會暨中華第一街試嘗會亮相階段-活動亮點我們?yōu)槭裁匆x擇王府井?作為中華第一街,王府井以步行為主,每天云集全世界大約 50萬以上的游客、高端購物者,是最佳的活動及其展示場所;王府井的地位正好與我們將要打造的中華第一餅的地位相吻合,也是希波餅第一次以高姿態(tài)與社會大眾見面,必然引起轟動的效應;中華第一街 中華第一餅聯(lián)想鏈亮相階段-活動概述l活動時間:2023年 5月下旬l活動地點:北京王府井大街北京飯店或者王府井飯店l活動目的:強勢告知希波餅正式隆重上市l(wèi)活動參與者:希波集團領導、營養(yǎng)專家、媒體、著名主持人(如劉儀偉)、經(jīng)銷商等亮相階段-新聞預熱話題炒作:話題亮點: 具有國家技術專利; 第一個; 新品上市;話題素材: 在快捷、方便、營養(yǎng)的基礎上倡導的 “ 速凍主食 ” 即是首次將發(fā)酵、煎烤、速凍、微波等多項工藝結(jié)合在一起,并獲得多項專利權的產(chǎn)品 ——“ 希波餅 ” ,而該餅突破了微波加工食品硬心的技術難題是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的新型技術,已經(jīng)申請了國家專利!《首例具有國家專利技術餅面市》《突破微波加工食品硬心難題,百秒微波希波餅隆重上市》亮相階段-活動傳播傳播主題:上市新聞: 《身披國家專利,希波餅顛覆上市》活動新聞: 《希波餅亮相中華第一街,深受中華游客青睞》話題新聞: 《希波餅欲顛覆主食概念?》產(chǎn)品新聞: 《非油煎更健康,希波餅掀起中華餅戰(zhàn)》行業(yè)新聞: 《中國餡餅走出無 “ 牌 ” 時代, 希波餅引領品牌消費浪潮》亮相階段新聞傳播計劃見下頁傳播時間媒體范圍
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