希波集團希波餅上市推廣方案(ppt 50頁)(1)-文庫吧
2025-02-05 19:44 本頁面
【正文】 ”中華第一餅321 第一階段：高調(diào)亮相希波餅的高調(diào)亮相和主食新概念的導入第二階段：概念深化強化主食新概念，配合事件營銷確立希波餅的地位第三階段：王者加冕通過市場業(yè)績和專業(yè)評比，確立希波餅在餅世界的地位希波餅成功上市之道活動階段核心策略 傳播目標傳播手段公關營銷 媒體宣傳5月 20日～6月 30日高調(diào)亮相高調(diào) －展現(xiàn)希波餅上市的氣勢，尤其是對主食概念的顛覆氣勢；亮相 －亮出希波餅的與眾不同，吸引消費者關注。國家專利技術餅隆重上市中華第一街試嘗會★ 平面媒體新聞炒作軟文發(fā)布★ 網(wǎng)絡營銷論壇、 BBS★ 專題合作 主食之爭早餐工程 7月 01日～11月 1日 概念深化爭議 －希波餅能否顛覆傳統(tǒng)主食概念，消費者究竟該以什么為主食；定位 －希波餅成為中國營養(yǎng)協(xié)會推薦主食；希波集團助力中國營養(yǎng)早餐工程早餐三寶 11月 1日～12月 30 王者加冕 王者 －上市半年，銷售額成功突破 XXX大關；加冕 －積極獲獎，提升產(chǎn)品美譽度，提高消費者的信心。中華第一餅 階段劃分策略亮相階段工作核心：為希波餅亮相造勢，為經(jīng)銷商打氣5月～ 6月（強勢傳播）新品上市發(fā)布會暨中華第一街試嘗會滿懷港情 ——希波為香港回歸10周年喝彩邀請美食專家、營養(yǎng)專家和媒體記者出席新聞發(fā)布7月（輔助建議）我們需要做一場吸引消費者和媒體關注的 “ 上市秀 ”利用香港回歸 10周年展開促銷亮相階段我們?yōu)槭裁匆鲆粓?“ 上市秀 ” ？ 5月 20日，希波餅將在全國 8大城市（ 北京、天津、哈爾濱、沈陽、上海、大連、青島、武漢 ）進行試銷，屆時有免費品嘗等大型促銷活動。但免費品嘗能吸引消費者的眼球尤其是媒體的強勢關注么？ 答案當然是不能！ 因此，我們需要做一場吸引眼球的 “ 上市秀 ” 。汽車通過車展上市CD通過明星上市亮相階段－亮相王府井盤古開天，顛覆上市—— 希波餅上市新聞發(fā)布會暨中華第一街試嘗會亮相階段－活動亮點我們?yōu)槭裁匆x擇王府井？作為中華第一街，王府井以步行為主，每天云集全世界大約 50萬以上的游客、高端購物者，是最佳的活動及其展示場所；王府井的地位正好與我們將要打造的中華第一餅的地位相吻合，也是希波餅第一次以高姿態(tài)與社會大眾見面，必然引起轟動的效應；中華第一街 中華第一餅聯(lián)想鏈亮相階段－活動概述l活動時間：2023年 5月下旬l活動地點：北京王府井大街北京飯店或者王府井飯店l活動目的：強勢告知希波餅正式隆重上市l(wèi)活動參與者：希波集團領導、營養(yǎng)專家、媒體、著名主持人（如劉儀偉）、經(jīng)銷商等亮相階段－新聞預熱話題炒作：話題亮點： 具有國家技術專利； 第一個； 新品上市；話題素材： 在快捷、方便、營養(yǎng)的基礎上倡導的 “ 速凍主食 ” 即是首次將發(fā)酵、煎烤、速凍、微波等多項工藝結(jié)合在一起，并獲得多項專利權的產(chǎn)品 ——“ 希波餅 ” ，而該餅突破了微波加工食品硬心的技術難題是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的新型技術，已經(jīng)申請了國家專利！《首例具有國家專利技術餅面市》《突破微波加工食品硬心難題，百秒微波希波餅隆重上市》亮相階段－活動傳播傳播主題：上市新聞： 《身披國家專利，希波餅顛覆上市》活動新聞： 《希波餅亮相中華第一街，深受中華游客青睞》話題新聞： 《希波餅欲顛覆主食概念？》產(chǎn)品新聞： 《非油煎更健康，希波餅掀起中華餅戰(zhàn)》行業(yè)新聞： 《中國餡餅走出無 “ 牌 ” 時代， 希波餅引領品牌消費浪潮》亮相階段新聞傳播計劃見下頁傳播時間媒體范圍
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