vals價值觀和生活方式結(jié)構(gòu)細(xì)分系統(tǒng)課程(文件)
【正文】 84個，運用多維統(tǒng)計方法，對中國的消費者進(jìn)行了心理層面上的分析，建立了適應(yīng)中國市場分眾時代復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢下的中國消費者生活形態(tài)模型 — CHINAVALS 。其中，積極形態(tài)派占整體的 %，包括 6個族群：理智事業(yè)族、經(jīng)濟(jì)頭腦族、工作成就族、經(jīng)濟(jì)時尚族、求實穩(wěn)健族、消費節(jié)省族；求進(jìn)務(wù)實派占 %，包括 5個族群：個性表現(xiàn)族、平穩(wěn)求進(jìn)族、隨社會流族、傳統(tǒng)生活族、勤儉生活族；平穩(wěn)現(xiàn)實派占 %，包括 3個族群：工作堅實族、平穩(wěn)小康族、現(xiàn)實生活族。這與中國整個社會發(fā)展態(tài)勢以及典型消費形態(tài)相吻合。 謝謝觀看！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。而“隨社會流族”為：“個人主觀性較弱，易受他人影響；男女比例、年齡分布較均勻，工作傾向也不明顯”。而 14族群中任意一族的消費者數(shù)量在消費者總量中的比例大都在 6%～ 8%之間，分布均勻。 ? 14個族群的命名是依據(jù)消費者的心理特點而來的。國內(nèi)的市場研究界也較為推崇此種方法，有公司開發(fā)了基于中國的消費者的 CHINA－ VALS，把中國的消費者根據(jù)生活形態(tài)分成積極形態(tài)派、求進(jìn)務(wù)實派和平穩(wěn)現(xiàn)實派三大派 14小類，并以此作為研究消費者分類的基礎(chǔ)。閱讀小型報和女性雜志。他們購買商品相對穩(wěn)定，生活窘迫，教育程度低，缺乏技能，沒有廣泛的社會聯(lián)系；一般年紀(jì)較大，常為健康擔(dān)心，常受制于人和處于被動；他們最關(guān)心的是健康和安全，在消費上比較謹(jǐn)慎，對大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)來說，他們代表了一個 中等程度 的市場，對喜愛的品牌比較忠誠；忠實品牌。僅購買基本的東西，聽收音機(jī)。占美國調(diào)查人口的 13％ ，平均年齡 30歲，平均收入 30,000美元，受過高中教育。他們的價值觀和成功者相同，但經(jīng)濟(jì)、社會和心理資源很少；尋求從外部獲得激勵、贊賞和自我界定；將金錢視為成功的標(biāo)準(zhǔn)，因常感經(jīng)濟(jì)的拮據(jù)而抱怨命運的不公，易于厭倦和沖動；他們中的許多人追趕時尚，企圖模仿社會資源更
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