vals價(jià)值觀和生活方式結(jié)構(gòu)細(xì)分系統(tǒng)課程(文件)
【正文】 84個(gè)，運(yùn)用多維統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)中國的消費(fèi)者進(jìn)行了心理層面上的分析，建立了適應(yīng)中國市場分眾時(shí)代復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢下的中國消費(fèi)者生活形態(tài)模型 — CHINAVALS 。其中，積極形態(tài)派占整體的 %，包括 6個(gè)族群：理智事業(yè)族、經(jīng)濟(jì)頭腦族、工作成就族、經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族、求實(shí)穩(wěn)健族、消費(fèi)節(jié)省族；求進(jìn)務(wù)實(shí)派占 %，包括 5個(gè)族群：個(gè)性表現(xiàn)族、平穩(wěn)求進(jìn)族、隨社會(huì)流族、傳統(tǒng)生活族、勤儉生活族；平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派占 %，包括 3個(gè)族群：工作堅(jiān)實(shí)族、平穩(wěn)小康族、現(xiàn)實(shí)生活族。這與中國整個(gè)社會(huì)發(fā)展態(tài)勢以及典型消費(fèi)形態(tài)相吻合。 謝謝觀看！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。而“隨社會(huì)流族”為：“個(gè)人主觀性較弱，易受他人影響；男女比例、年齡分布較均勻，工作傾向也不明顯”。而 14族群中任意一族的消費(fèi)者數(shù)量在消費(fèi)者總量中的比例大都在 6%～ 8%之間，分布均勻。 ? 14個(gè)族群的命名是依據(jù)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)而來的。國內(nèi)的市場研究界也較為推崇此種方法，有公司開發(fā)了基于中國的消費(fèi)者的 CHINA－ VALS，把中國的消費(fèi)者根據(jù)生活形態(tài)分成積極形態(tài)派、求進(jìn)務(wù)實(shí)派和平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派三大派 14小類，并以此作為研究消費(fèi)者分類的基礎(chǔ)。閱讀小型報(bào)和女性雜志。他們購買商品相對(duì)穩(wěn)定，生活窘迫，教育程度低，缺乏技能，沒有廣泛的社會(huì)聯(lián)系；一般年紀(jì)較大，常為健康擔(dān)心，常受制于人和處于被動(dòng)；他們最關(guān)心的是健康和安全，在消費(fèi)上比較謹(jǐn)慎，對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)來說，他們代表了一個(gè) 中等程度 的市場，對(duì)喜愛的品牌比較忠誠；忠實(shí)品牌。僅購買基本的東西，聽收音機(jī)。占美國調(diào)查人口的 13％ ，平均年齡 30歲，平均收入 30,000美元，受過高中教育。他們的價(jià)值觀和成功者相同，但經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和心理資源很少；尋求從外部獲得激勵(lì)、贊賞和自我界定；將金錢視為成功的標(biāo)準(zhǔn)，因常感經(jīng)濟(jì)的拮據(jù)而抱怨命運(yùn)的不公，易于厭倦和沖動(dòng)；他們中的許多人追趕時(shí)尚，企圖模仿社會(huì)資源更
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