商務(wù)市場(chǎng)中的營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)建構(gòu)與市場(chǎng)調(diào)研(文件)
【正文】 規(guī)劃的三個(gè)層面167。167。 必須是靈活的，隨外界環(huán)境的變化而調(diào)整167。 通用公司矩陣167?，F(xiàn)實(shí)地評(píng)估現(xiàn)在和未來(lái)地市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，找出與公司現(xiàn)在和未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)分類 內(nèi)部信息類型 分類 外部信息類型組織 公司使命、目標(biāo)、成長(zhǎng)戰(zhàn)略、未來(lái)計(jì)劃、組織問(wèn)題、權(quán)利中心 /弱點(diǎn)環(huán)境因素所需資源的成本、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù) /社會(huì)變化、工業(yè) /商業(yè)法規(guī)、環(huán)境政策財(cái)務(wù)資源 產(chǎn)品 /區(qū)域市場(chǎng)的利潤(rùn)率、產(chǎn)品 /區(qū)域市場(chǎng)的成本、財(cái)務(wù)比率、信用狀況市場(chǎng)條件 市場(chǎng)規(guī)模 /成長(zhǎng)、地理集中性、市場(chǎng)份額預(yù)測(cè) 按產(chǎn)品 /市場(chǎng)的銷售額和份額的預(yù)測(cè)、生產(chǎn)和人力資源預(yù)測(cè)市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品使用率、產(chǎn)品的用處和優(yōu)勢(shì)、決策者對(duì)營(yíng)銷安排的認(rèn)可態(tài)勢(shì)分析中內(nèi)部和外部信息收集戰(zhàn)略規(guī)劃中營(yíng)銷的作用分類 內(nèi)部信息類型 分類 外部信息類型可用的能力制造能力，采購(gòu)能力，工程、研發(fā)工作質(zhì)量，專業(yè)人才，庫(kù)存管理渠道當(dāng)前渠道關(guān)系，對(duì)渠道成員的激勵(lì)，轉(zhuǎn)移成本，庫(kù)存水平競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 與競(jìng)爭(zhēng)者相比，公司產(chǎn)品、銷售力量、分銷、廣告與促銷的當(dāng)前地位競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、地點(diǎn)與市場(chǎng)份額，在產(chǎn)品、價(jià)格、廣告與促銷、渠道、研發(fā)、工程方面的實(shí)力與弱點(diǎn)，可能的競(jìng)爭(zhēng)性反應(yīng)態(tài)勢(shì)分析中內(nèi)部和外部信息收集（續(xù)表）戰(zhàn)略規(guī)劃中營(yíng)銷的作用167。? 綜合成長(zhǎng)分析：對(duì)公司目前的業(yè)務(wù)進(jìn)行回顧與展望，看看通過(guò)前向和后向的整合，能否發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2100:04:0800:04:08January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/26 0:04:0800:04:0826 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2100:04:0800:04Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/26 0:04:0800:04:0826 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 26 一月 202312:04:08 上午 00:04:08一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2100:04:0800:04Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/26 0:04:0800:04:0826 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2100:04:0800:04:08January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 。 一月 2100:04:0800:04Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。? 多元化分析：在現(xiàn)有產(chǎn)品和市場(chǎng)之外尋找有吸引力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。有三種分析方法可供使用。營(yíng)銷部門 戰(zhàn)略規(guī)劃部門營(yíng)銷與戰(zhàn)略規(guī)劃之間的關(guān)系戰(zhàn)略規(guī)劃中營(yíng)銷的作用q 商務(wù)營(yíng)銷計(jì)劃過(guò)程態(tài)勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析 機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析 外部環(huán)境分析相互關(guān)系的比較與分析確立營(yíng)銷目標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃中營(yíng)銷的作用擬定戰(zhàn)略集成營(yíng)銷計(jì)劃結(jié)果的衡量與評(píng)估業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估資源再分配 對(duì)各種因素的繼續(xù)監(jiān)控制造 營(yíng)銷 管理研發(fā) 財(cái)務(wù)產(chǎn)品戰(zhàn)略 分銷戰(zhàn)略 定價(jià)戰(zhàn)略 促銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略規(guī)劃中營(yíng)銷
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1