市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的缺失(文件)
【正文】 研人員有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)基礎(chǔ)，才能完成調(diào)研任務(wù)。在我國(guó)，很多企業(yè)沒(méi)有正規(guī)的市場(chǎng)調(diào)研單位，市場(chǎng)調(diào)研主要從企業(yè)各部門(mén)統(tǒng)計(jì)人員中分配調(diào)研工作。多數(shù)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研方面沒(méi)有一定預(yù)算，多為臨時(shí)規(guī)劃。但是我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研上，并沒(méi)有專(zhuān)用市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用，主要從廣告費(fèi)中支出。調(diào)研工作缺少制度性、產(chǎn)品質(zhì)量較低，使得調(diào)研資料信息缺少綜合性，無(wú)法作為綜合評(píng)定。眾所周知，市場(chǎng)調(diào)查和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查是互相推動(dòng)的，企業(yè)在日常工作中主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，則會(huì)做出更好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，幫助企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展。 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置中增加《市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)》 就現(xiàn)階段高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生而言，首先要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查是其基本的實(shí)踐能力。而職業(yè)技術(shù)學(xué)院，倒是很重視，將其作為一項(xiàng)實(shí)踐操作課程，教師引導(dǎo)學(xué)生調(diào)研，主動(dòng)進(jìn)入企業(yè)單位進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)，進(jìn)而提升市場(chǎng)調(diào)查能力。因此，企業(yè)首先需要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)研的重要性。 ［1］［J］.福建質(zhì)量管理，2022，（05）. ［2］［J］.中國(guó)商論，2022，（14）. ［3］［J］.才智，2022，（21）. ［4］［J］.經(jīng)營(yíng)管理者，2022，（30）. 第 7 頁(yè) 共 7 頁(yè)。最后，確保科學(xué)合理應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)，保證企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的正確性，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。但是想要考取證書(shū)目前仍然具有一定難度，現(xiàn)如今，社會(huì)企業(yè)發(fā)展中多數(shù)憑證上崗，而該課程證書(shū)還需要社會(huì)加大推廣力度，讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查，認(rèn)識(shí)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的作用影響。但是在實(shí)際專(zhuān)業(yè)教學(xué)中，學(xué)生并沒(méi)有較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研能力，并且在專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習(xí)上態(tài)度消極。例如：小米公司曾在研發(fā)中進(jìn)行了全面的市場(chǎng)調(diào)研。 四、市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的缺失補(bǔ)救 （一）加強(qiáng)企業(yè)思想認(rèn)識(shí) 現(xiàn)階段，在我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)存在缺失，其根本在于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的重要性缺少認(rèn)識(shí)。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，較為落后進(jìn)而影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策。發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)調(diào)研趨于成熟，積累了豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。因此，無(wú)需設(shè)立專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。主要集中于幾點(diǎn)：第一，未設(shè)置專(zhuān)門(mén)調(diào)研機(jī)構(gòu)，人才隊(duì)伍建設(shè)不規(guī)范。在該方面我國(guó)與國(guó)外
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