保健品品牌提案模板(文件)
【正文】 起。如： 保健品的營(yíng)銷花樣層出不窮，二十多年來(lái)，保健品領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話產(chǎn)品。 ? 公司主導(dǎo)產(chǎn)品 “ 腦白金 ” 、 “ 黃金搭檔 ” 已成為中國(guó)地區(qū)家喻戶曉的著名品牌?！皭?ài)早知”腫瘤早篩、干預(yù)及陪伴中心項(xiàng)目計(jì)劃書 ——中國(guó)首家早期篩查、療程干預(yù)及病程陪伴機(jī)構(gòu) 國(guó)內(nèi)癌癥現(xiàn)狀 1 華視傳媒媒體價(jià)值 2 XX保健品戶外數(shù)字電視投放策略 3 XX保健品的品牌傳播背景認(rèn)知 1 華視傳媒媒體價(jià)值 2 XX保健品戶外數(shù)字電視投放策略 3 目錄 XX保健品的品牌發(fā)展簡(jiǎn)介 關(guān)于 XX保健品 品牌發(fā)展簡(jiǎn)介，產(chǎn)品種類，企業(yè)規(guī)模等。腦白金已連續(xù)五年勇奪中國(guó)保健品單品銷售冠軍，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2023 年腦白金銷售額市場(chǎng)占有率高達(dá) % ，實(shí)現(xiàn)連續(xù) 7 年的增長(zhǎng)。保健品競(jìng)爭(zhēng)更呈白熱化。據(jù)專家預(yù)估，到 2023年，我國(guó)僅保健食品的年銷售額就將由現(xiàn)在的 500億元擴(kuò)升到 2023億元。 競(jìng)爭(zhēng)狀況簡(jiǎn)介 示例圖片 LOGO “送禮”概念 ——百尺竿頭的品牌認(rèn)知 ? 腦白金概念 +軟文廣告為大眾所熟知，所以腦白金廣告能夠及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)不斷進(jìn)行策劃。 取信 取悅 品牌成長(zhǎng) 概述 XX保健品的品牌傳播策略，以及取得的進(jìn)展等。 XX保健品的媒體投放情況分析 簡(jiǎn)介 XX保健品的媒體投放形式，以及投放目的。 讓受眾關(guān)注 XX保健品，并 引發(fā) 受眾關(guān)注 XX保健品 因此要找到 XX保健品的目標(biāo)受眾，結(jié)合他們的生活方式，將XX保健品的品牌訴求的傳播與他們的生活達(dá)到無(wú)縫隙的共鳴！ LOGO ? 他們 /她們是誰(shuí)？ 銀發(fā)一族 白領(lǐng) 企業(yè) 機(jī)關(guān) 家庭 家庭主婦 20—60歲 社交活動(dòng)頻繁的中年人 50歲以上的退休老年人 孝順父母的子女 XX保健品目標(biāo)消費(fèi)人群特征分析 在找尋符合要求的新媒體之前，我們應(yīng)了解 XX保健品的 目標(biāo)人群特征 。 中國(guó)人重孝道，而且孝敬爸媽也一般以送營(yíng)養(yǎng)保健品為主。因此，中老年人都有加深睡眠、改進(jìn)腸胃功能的需要。 住宅區(qū) 寫字樓 學(xué)校 商業(yè)區(qū) 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所 超市 電影院 餐館 /酒吧 公共交通工具連接和影響乘客的生活、工作與消費(fèi) LOGO ?公交乘客人均每周乘坐次數(shù)＝ ?人均每周乘坐時(shí)間＝ ?人均每次乘坐公交車的時(shí)間＝ 每周 1次或以下 每周 14次 每周 59次 每周 1014次 每周 15次或以上 ％ ％ ％ ％ ％ 公交車的乘坐頻率 每周 8小時(shí)以上 每周 58小時(shí) 每周 45小時(shí) 每周 34小時(shí) 每周 23小時(shí) 每周 12小時(shí) 每周 1小時(shí)以下 ％ ％ 公交車的乘坐時(shí)間 ％ ％ ％ ％ ％ 公交乘客人均每次接收廣告 /信息的時(shí)間為 % % 數(shù)據(jù)來(lái)源 : MAXUS analysis base on CTR/CMMS LOGO ?公交乘客人均每周乘坐次數(shù)＝ ?人均每次等候時(shí)間＝ ?人均每周暴露在媒體的時(shí)間＝ 37分鐘 3分 鐘 或以上 23分鐘 12分鐘 30秒 1分鐘 30秒以內(nèi) ％ ％ 41％ ％ 地鐵站臺(tái)等候時(shí)間 沒(méi)有乘坐過(guò) 記不清楚 每周 15次及以上 每周 1314次 每周 1112次 每周 910次 每周 58次 每周 4次及以下 ％ 20％ 地鐵的乘坐頻率 ％ ％ ％ 5％ 地鐵乘客人均每次接收廣告 /信息的時(shí)間為 37分鐘 % % ％ ％ ％ 數(shù)據(jù)來(lái)源 : MAXUS analysis base on CTR/CMMS LOGO 生活的多樣化，使得對(duì)紙媒的選擇更為個(gè)人化的興趣導(dǎo)向。 男女性別比例相當(dāng)。 LOGO LOGO 組合傳播中體現(xiàn)華視傳媒的媒體價(jià)值 以央視為主、地方臺(tái)為輔 的常規(guī)電視廣告?zhèn)鞑?，鎖 定目標(biāo)人群家中時(shí)間。 LOGO ? 播出：各地 電視臺(tái)權(quán)威發(fā)布。 革命性的戶外電視廣告網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ? LOGO 平均提供 5%以上的額外覆蓋人群 ,為一般傳統(tǒng)媒體所不 能覆蓋 乘客在移動(dòng)的封閉空間里，觀看平時(shí)無(wú)暇顧及的電視 節(jié)目，是他們放松心情的唯一
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