廣告調(diào)查問卷設(shè)計(jì)(文件)
【正文】 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 3． 量級(jí)層次的個(gè)數(shù) 3層量表無法反映出感覺的強(qiáng)度； 10層量表可能超出人們的分辨能力 。 因而 ， 調(diào)研人員可以設(shè)計(jì)等級(jí)量表來對(duì)公司競爭對(duì)手排序 ， 設(shè)計(jì)語意差別量表來測量公司形象的各個(gè)要素 。 量表上的數(shù)值表明了被測事物特性的實(shí)際值 。 由于大家對(duì)零點(diǎn)的確定有一致的意見 ， 所以可以對(duì)等比量表的數(shù)值進(jìn)行比較 。 F比 32176。 F熱 ， 或者 64176。 F， 而在攝氏表示法中是 0176。 溫度的概念就是基于相同的間隔 。 ? 國際航空公司 ______ ? 東方航空公司 ______ ? 南方航空公司 ______ ? 西北航空公司 ______ ? 北方航空公司 ______ 順序量表 ? 在編制順序量表時(shí)，通?？梢圆捎萌N不同形式： ? 一 、 列出各等級(jí)答案 ? Q2 這是一條很有人情味的廣告： ? 1 贊成 2 稍贊成 3 中立 4 稍反對(duì) 5 反對(duì) ? 二 、 將答案列成一個(gè)連續(xù)體 ， 僅在兩端有標(biāo)志 ?！边€有一些其他可替代的詞語：更喜歡、比 ??強(qiáng)或在之 ?? 前。 ? Q1 性別 ? 1 男 2 女 ? Q2 地理區(qū)域 ? 1 城市 2 農(nóng)村 ? 3 郊區(qū) ? Q3 請(qǐng)問您家里有沒有DVD機(jī)？ ? 1 有 2 沒有 類別量表 ? ? Q4 您家里的彩電是什么牌號(hào) ？ ? 1 長虹 2 海爾 ? 3 康佳 4 廈華 ? 5 TCL 6創(chuàng)維 ? 7東芝 8 索尼 ? 9其他 ____（ 請(qǐng)注明 ） 順序量表 ? 順序量表 ， 除了具有類別量表用數(shù)字代表特征的特點(diǎn)外，還增加了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序的能力。 ? 類別量表中唯一的量化是對(duì)每一類別的客體進(jìn)行頻次和百分比計(jì)算。 ? 注意，要測量的不是事件、個(gè)人或物體本身，而是它們的特性。 開放題詢問方法 ? Q1 您為什么喜歡某某廣告中的人物模特呢？ ? __________________________________ ? （ 2）定性疑問題 ? 不要求被調(diào)查者用數(shù)量作具體回答的疑問題，設(shè)計(jì)這類題目多少為了了解被調(diào)查者的意見、看法。 多項(xiàng)選擇法 ? Q1 您使用洋參丸的頻率是多少？ 1 一個(gè)月 3次以上 2 一個(gè)月 23次 3 一個(gè)月 1次 4 一年幾次 5 一年 1次 6 少于一年 1次 （ 1）單選題 ? 你平均每月花費(fèi)在購買雜志上的費(fèi)用大約為 ? 零花費(fèi) ? 少于 10元 ? 10元 49元 ? 50元以上 ? 您每月所交網(wǎng)費(fèi)占您每月生活費(fèi)的多少？ ? A 從不在這方面消費(fèi) B 10%以下 C 10%30% D 40%60% E 60%以上 ? 您認(rèn)為通過接觸媒體的各種報(bào)道、信息，對(duì)您現(xiàn)實(shí)生活幫助 ______ ? A 幫助很大 B 有點(diǎn)幫助 C 沒什么感覺 D 沒什么幫助 E 完全沒幫助 多項(xiàng)選擇法 ? Q2 您認(rèn)為轎車進(jìn)入家庭的主要障礙是什么？ 1 家庭收入較低 2 轎車保養(yǎng)費(fèi)太高 3 國家政策限制 4 汽車尾氣控制標(biāo)準(zhǔn)太高 5 交通太擁擠 6 沒有合適的停車場 7 不合理收費(fèi)太多 8 其他 ________（請(qǐng)注明） ? 可使被調(diào)查者具有展示其態(tài)度的機(jī)會(huì) ? 答案需要包括所有的可能情況，但避免重復(fù) ? 選項(xiàng)不宜設(shè)置太多，以不超過 10個(gè)最理想 （ 2）復(fù)選題 回想法 ? Q1 請(qǐng)說出你所知道的數(shù)碼照相機(jī)的品牌 ? Q2 請(qǐng)舉出最近一個(gè)月你在報(bào)紙廣告上所看到的化妝品名稱 ? 用于了解消費(fèi)者對(duì)品牌名、公司名、廣告等的印象、記憶強(qiáng)度和對(duì)此行業(yè)的知曉范圍 ? 可比較廣告活動(dòng)前后消費(fèi)者對(duì)品牌的回憶差異，以反映廣告效果 再確認(rèn)法 ? Q1 在以下列出的數(shù)碼照相機(jī)品牌中，請(qǐng)你舉出你所知道的。 一、問卷的結(jié)構(gòu)和形式 卷首語（開場白） 問卷記錄 主體問卷 第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)方法 ? 卷首語 ? 稱呼、問候 ? 訪問員介紹 ? 簡單地描述調(diào)查研究的目的 ? 說明作答的意義或重要性 ? 說明作答對(duì)受訪者無負(fù)面作用 ? 說明回答者所需時(shí)間 ? 說明作答方式 ? 說明接受訪問后的答謝 ? 致謝 ? 署名和日期 ? 卷首語示例： ? 先生、女士或小姐： ? 我是上海大正市場研究公司的訪問員劉某某，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于某某產(chǎn)品的調(diào)查，我們很樂意知道您對(duì)某某產(chǎn)品的意見，以便我們改進(jìn)產(chǎn)品，請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受作答。為了避免訪問原因起混淆，網(wǎng)球問卷是綠色，羽毛球問卷是藍(lán)色，乒乓球問卷是白色。 ? 究竟留多少行，調(diào)研人員要根據(jù)問題需要回答的詳細(xì)程度而定。擁擠的問卷會(huì)更多地導(dǎo)致記錄不正確。接著調(diào)研人員檢查一下問卷，在特定問題所完成的調(diào)研目標(biāo)旁寫下該問題的題號(hào)，例如問題 1用于目標(biāo) 3，問題 2用于目標(biāo) 2等等。如果有比較有吸引力的刺激物，問卷可稍微長一些。 步驟 6：問卷的評(píng)估 ? 問題是否必要 ? 問題應(yīng)是必要的，即每一個(gè)問題都必須服從于一定的目的，要么它是過濾性的，要么是培養(yǎng)興趣的，要么是過渡用的，要么直接地或清楚地與所陳述的特定調(diào)研目標(biāo)有關(guān)。另一方面，作為下一部分內(nèi)容的介紹插入“既然您已幫我們提出了以上的意見，我們想再多問一些問題。然后，問及有關(guān)洗發(fā)水的購買頻率，在過去三個(gè)月里所購品牌，對(duì)所購品牌的滿意程度，在購買的意向，理想洗發(fā)水的特點(diǎn)，應(yīng)答者頭發(fā)的特點(diǎn)，最后是年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)方面的問題。 ? 比如：“過去的 12個(gè)月中您曾滑過雪嗎？”“您擁有一副雪橇嗎？”（限制性問題） ? 在得到合格的應(yīng)答者后以一個(gè)能引起應(yīng)答者感興趣的問題開始訪談 ? 在介紹性引導(dǎo)語和經(jīng)過過濾性問題發(fā)現(xiàn)合格的訪問人員后，起初提出的問題應(yīng)當(dāng)簡單，容易回答，令人感興趣，并且不存在任何威脅。雜志研究要篩
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1