【正文】 和產(chǎn)品的知名度等因素為依據(jù)測定的促銷效果 。 產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌 工業(yè)產(chǎn)品重視產(chǎn)品品牌 服務產(chǎn)品重視企業(yè)品牌 87 是指品牌中可以用語言表達的部分，包括文字與數(shù)字，通常是識別產(chǎn)品的唯一標志。 奔馳的品牌標記 90 標志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林等諸多要素融入其中，構圖精致，和諧相融。 92 康輝旅行社的品牌 梅花代表康輝堅定不移的發(fā)展道路； ? 梅花變形為人手相連，象征康輝崇尚團結、合作的精神； ? 梅花變形似五洲，象征康輝事業(yè)前途廣闊，遍布五洲； ? CCT為中國康輝旅行社有限責任公司英文 China Comfort Travel縮寫； ? 上下半弧，分別代表天與地，象征康輝具天地之靈氣，事業(yè)日新月異； ? 深綠色為企業(yè)標準色，取海之碧綠，象征和平，體現(xiàn)康輝在天地之間傳播生命之綠，點綴生活 93 是指依法注冊的標記，表明注冊者對特定品牌或品牌組成部分具有唯一使用權。 96 2. 品牌內涵的管理與品牌資本 ? 品牌內涵的管理 (Brand Concept Management)：是指企業(yè)在特定品牌生命周期的全過程對其內涵進行的策劃、傳播與控制。 銀河 ：充分放大游客的感覺和體驗，更大氣、更詩意、與眾不同 回歸線 ：體現(xiàn)旅游的實質 從社會性向自然性回歸。 ?設計與公司的名稱、內涵相一致的公司標志，并連同公司名稱一并注冊，取得合法的排他性使用權。這對旅行社而言，尤為重要。一個有生命力的旅行社品牌，其內在精神首先是永恒不變的創(chuàng)新精神。 102 103 “ 地中海的味道” ? 創(chuàng)意會上精彩紛呈，一位創(chuàng)意主筆寫了 《 地中海的味道 》 的文本： ? 有一種味道，是可以觸摸的。 有一種味道，是可以觀賞的。 104 ? 1.“ 征服 如果維納斯在的話，她也會羨慕不已。 105 天津黃土地旅行社的品牌塑造 天津的定位是“北方的南方，東方的西方” ? “八仙山”旅游風景區(qū)開業(yè)當天，僅出席的領導、嘉賓和媒體記者等就有二百多人，可謂是京、津新聞界、旅游界的一次盛大聚會。紛紛打聽是哪家旅行社這么有實力，組來了這么多“天兵救駕”的團隊，解救了當時難堪的局面。二無專業(yè)旅游人才，王祖淦先生從來沒有做過旅游，旅行社中專業(yè)出身的人員也沒有。 “正值動物園的淡季，冬天的動物園里幾乎看不到游人了，動物的喂養(yǎng)資金也成了問題。當時上海已有十幾家旅行社，均設在繁華的外灘、南京路、西藏路、延安路、淮海路、四川路上。陳安華從此開始“求愛信”的批量生產(chǎn)。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :28:2102:28:21March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 4日星期六 2時 28分 21秒 02:28:214 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :28:2102:28Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 4日星期六 2時 28分 21秒 02:28:214 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 4日星期六 上午 2時 28分 21秒 02:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :28:2102:28Mar234Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 4日星期六 2時 28分 21秒 02:28:214 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :28:2102:28:21March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :28:2102:28Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。無論對方有意無意，陳安華一往情深，從不間斷，他的“求愛信”遍及全國各地，如今普陀旅行社生意越做越旺，社址也遷到了長壽路的街面房子，年營業(yè)額突破百萬。于是他就想到用發(fā)“求愛信”的方式獲取客源，信中開誠布公地表明：敝社開張不久，希望各方大力支持。 109 黃土地旅行社策劃的關鍵 ? ? ? ? ? 羅丹：“作為一個大師，就是在人們思空見慣了的事情上能發(fā)現(xiàn)不同”。 107 黃土地旅行社策劃的關鍵在于借勢 ? ? ? ? ? “金牛 ‖托起“黃土地” 200： 1300 ? 108 ―關愛珍稀動物 ‖ ? 2023年初，王祖淦獨創(chuàng)性地提出“旅游原點營銷”這個概念，并特別選擇全國旅游經(jīng)理人在年度市場進入空白期、也是最無奈的冰點時段，成功地在他的實驗平臺 ——天津市黃土地旅行社作為常規(guī)旅游產(chǎn)品系列地應用并取得良好的社會反響和經(jīng)營業(yè)績。作為旅游界的一位“新兵”，企業(yè)處于“三無”的窘境。 突然，奇跡出現(xiàn)了！由二十七輛大型旅游巴士組成的車隊，浩浩蕩蕩地出現(xiàn)在了領導、嘉賓及眾多新聞媒體面前，其場面和氣勢之大讓所有在場的人都為之一振。 愛神的寂寞”： 有情人參加了“地中海的味道”團隊，完全沉浸在愛琴海無比的浪漫，連愛神也只能知趣地走開，閑來寂寞。 ? 2.“ 洗禮 其實，這所有的味道，就是你朝思暮想的感覺，在你的心里，她已經(jīng)足足等了一萬年。 有一種味道，是可以傾聽的。但這樣一個地中海游輪產(chǎn)品，究意用什么樣的產(chǎn)品名稱更吸引人，而且又貼切到位呢？這個名稱要有時尚的感覺，因為這是高端人群享受的旅游產(chǎn)品，要高檔有品味，一看就有大品牌的感覺。只有善于把握、追蹤和超越時代，不斷突破與豐富自己的品牌，才能具有旺盛的生命力和強大的競爭力。 ?通過優(yōu)良的服務和售后服務不斷吸引回頭客，培育顧客的品牌忠誠。 98 確定品牌內涵的基本思路 企業(yè)目標 企業(yè)所擁有的機遇與資源 企業(yè)戰(zhàn)略 目標市場 產(chǎn)品或服務 產(chǎn)品或服務的特征 產(chǎn)品形象 99 二、旅行社品牌管理的特征 ? 旅行社企業(yè)品牌建設，主要包括： ?確立適當?shù)墓久Q。 ? 上海中青旅 2023年，推出“品天下”、“游天下”、“行天下”三個系列產(chǎn)品，分別對應高端市場、中端市場和大眾市場。 ―保護商標注冊權人的利益 ‖VS―保護公共利益” 日本搶注“國旅品牌” 中國注冊“交通公社” （四）注冊商標 （ Trade Mark） 94 國旅注冊“海底婚禮 ‖ 95 （五）品牌內涵（ Brand Concept）： 指營銷者為特定品牌創(chuàng)造并用以與目標市場進行溝通的特定含義。 杭州旅游的品牌標記 91 中國旅行社的品牌 由“ China Travel Service‖的首寫字母“ CTS‖組成，“ C‖字成橢圓形，象征地球；“ T‖和“ S‖組成一只神似的鴻雁，寓意中旅是友好的使者。 （二）品牌名稱 （ Brand Name） 金獅 金輸 Goldlion 金利來 金利來 88 廣