營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ)(文件)
【正文】 ５６ ７８ ７５ ７１ ７８ ５５ ５５ ６３ ４８ ５４ ２５ ３９ 渠道覆蓋研究 出口與國(guó)際市場(chǎng)研究 Ｅ．促銷(xiāo) 動(dòng)機(jī)研究 媒體研究 文稿研究 廣告效果 （ 1）上市前 （ 2）上市中 競(jìng)爭(zhēng)廣告研究 公眾形象研究 銷(xiāo)售員報(bào)酬研究 銷(xiāo)售員定額研究 銷(xiāo)售員地區(qū)分布研究 贈(zèng)券、折價(jià)券、優(yōu)惠促銷(xiāo)等 Ｆ．購(gòu)買(mǎi)行為 品牌偏好 品牌態(tài)度 產(chǎn)品滿意度 采購(gòu)行為 采購(gòu)意圖 品牌知曉度 市場(chǎng)細(xì)分研究 ３１ ３２ ５６ ７０ ６８ ６７ ６６ ４３ ６５ ３４ ２８ ３２ ４７ ７８ ７６ ８７ ８０ ７９ ８０ ８４ ? 抽樣計(jì)劃：抽樣對(duì)象，樣本量，抽樣程序 第 2章 審視營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ? 第三步：收集信息 ? 組建調(diào)查團(tuán)隊(duì) ? 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施 ? 控制調(diào)研質(zhì)量 第 2章 審視營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 客戶調(diào)研 生產(chǎn)調(diào)研 市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 市場(chǎng)分析 管理科學(xué)研究 管理部 副總經(jīng)理 (主管營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 ) 副總經(jīng)理 (主管市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ) 第 2章 審視營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ? 第四步：分析信息 ? 第五步：陳述研究結(jié)果 ? 第六步：作出決策 謝 謝 :34:1808:3408::34 08:3408:34::34:18 2023年 3月 4日星期六 8時(shí) 34分 18秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 凱勒： 《 營(yíng)銷(xiāo)管理 》 （第 13版 營(yíng)銷(xiāo)管理 任天飛 湘潭大學(xué) MBA課程 2023年 9月 菲利普 中國(guó)版） 中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2023年版 使用教材 營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ) 評(píng)估市場(chǎng)導(dǎo)向和顧客價(jià)值 選擇價(jià)值 提供價(jià)值 傳遞價(jià)值 傳播價(jià)值 實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)和持續(xù)價(jià)值 目錄 第 Ⅰ 篇 營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ) 營(yíng)銷(xiāo)的重要性 ? 美國(guó)人創(chuàng)造了“無(wú)所不能”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)？ Market ing 第 4章 理解 21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo) ? 中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)：來(lái)早了不如來(lái)巧了 第 4章 理解 21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo) 政府市場(chǎng)
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