營銷管理學專業(yè)培訓(文件)
【正文】 ）。而這種 4應以顧客的 4為前提。什么是好的？適應環(huán)境并適度領先于環(huán)境，引領行業(yè)發(fā)展潮流的就是好的。 08:26:1208:26:1208:263/4/2023 8:26:12 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 4日星期六 上午 8時 26分 12秒 08:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時 26分 12秒 上午 8時 26分 08:26: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:26:1208:26:1208:26Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數里入云峰。 2023年 3月 上午 8時 26分 :26March 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:26:1208:26:1208:263/4/2023 8:26:12 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :26:1208:26:12March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時 26分 12秒 上午 8時 26分 08:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 8時 26分 :26March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:26:1208:26:1208:26Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時 26分 12秒 上午 8時 26分 08:26: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 4日星期六 上午 8時 26分 12秒 08:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:26:1208:26:1208:263/4/2023 8:26:12 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 8時 26分 :26March 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 08:26:1208:26:1208:26Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 思考 1： 許多企業(yè)現行的組織架構總體是一種什么樣的結構？是在什么時候形成的？為什么會形成這樣的結構？今天應如何看待之？ 企業(yè) 營銷組織 市場后勤 生產 行政 … 總經理（ 總裁 ） 財務總監(jiān) 營銷總監(jiān) 人力總監(jiān) 產品經理 研發(fā)經理 技術總監(jiān) 市場調研 產品行銷 … 二、營銷機會分析 三、營銷戰(zhàn)略設計 四、營銷方案計劃 五、營銷努力管理 需求與環(huán)境（ 4—7） 行業(yè)與競爭（ 8） 市場細分（ 9） 差別化戰(zhàn)略（ 11） 基于產品生命周期的戰(zhàn)略（ 12） 基于市場地位的戰(zhàn)略（ 13） 基于全球化的戰(zhàn)略（ 14） 產品、價格、通路（ 15—1 23） 傳播與公關（ 20—21） 銷售隊伍與市場后勤（ 2 19） 組織（ 24） 執(zhí)行（ 24） 評價（ 24） 控制（ 24） 一、營銷管理認知 贏得市場（3） 顧客滿意（2） 基本概念（1） 營銷管理 謝 謝 :26:1208:2608::26 08:2608:26::26:12 2023年 3月 4日星期六 8時 26分 12秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。在現代營銷思想的指導下，任何一個組織及其流程應該是動態(tài)的，需要不斷地調適、再造，所有的理論最終真正的威力即源于組織與流程的真正轉變。產品的生命周期（第 12章）要求各種產品在不同時期都有相應的戰(zhàn)略安排，而這種安排必須基于公司的市場地位（第 13章）和全球化考量（第 14章）。 第一篇是為第二、三、四、五篇內容服務的一個總體的理論框架，它將作出有關營銷概念（第 1章）、顧客滿意（第 2章）、贏得市場（第 3章）的種種假定。 讀書報告考核指標（ 40%） 主題：結合實際，談談你對某方面營銷管理理論的體會 1）規(guī)范性（格式要求， 5分，示例）； 2）對相關理論理解的完整性（ 15分）； 3）結合實際對關鍵問題分析的深度（ 15分）； 4）及時性（ 5分）。 不唯師，不唯書。 這是一個造就中國優(yōu)秀企業(yè)與杰出企業(yè)經營管理人才的千載難逢的黃金時代；這是一個創(chuàng)造財富，造就英雄的時代；這是一個真正屬于每一個有事業(yè)心的人完全可以自已把握自已命運的時代。透過現象看本質才是我們所需要的。 —— 菲利普 一流的企業(yè)做標準， 二流的企業(yè)做品牌， 三流的企業(yè)做銷量， 四流的企業(yè)做利潤。 案例分析 2：以下現象說明什么？ 當美國人在大力推廣電報、電話的時候，日本人卻在傳真機上大做文章并取得了領先；但后來的美國人卻沒有一唯地去研究傳真機這種產品而是在上下功夫，并且使得其今天風光無限，大量的傳真機只好在辦公室里“度假”。通用對此作出了反應并勝過福特。一個過于成
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