《品牌管理》第一講品牌概論(文件)
【正文】 誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結(jié)構(gòu) 品牌的商業(yè)價(jià)值 行業(yè)與品牌的關(guān)系 品牌的分類(lèi) 四、品牌的商業(yè)價(jià)值 廠商角度 消費(fèi)者角度 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 對(duì)企業(yè)而言， 商業(yè)價(jià)值 的來(lái)源 ： ? 銷(xiāo)售規(guī)模價(jià)值 ? 利潤(rùn)價(jià)值 ? 資本價(jià)值 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價(jià)值 ? 品牌延伸：品牌的銷(xiāo)售規(guī)模價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)：品牌的利潤(rùn)價(jià)值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價(jià)值 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌的利潤(rùn)價(jià)值 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌的利潤(rùn)價(jià)值 （例子） 耐克籃球鞋的價(jià)格 ＝ 80 （ 1＋ 10％） （ 1＋ 1000%） 浙商危機(jī) 當(dāng)前浙江企業(yè)為什么會(huì)遭遇寒冬？ ? 貨幣緊縮政策 、勞動(dòng)合同法實(shí)施、油價(jià)等原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、反傾銷(xiāo) ... ?－無(wú)海外營(yíng)銷(xiāo)渠道 ? － 無(wú)國(guó)際知名品牌 幾 個(gè) 例 子 中國(guó)鉛筆 ? 出口到香港的鉛筆 140支才賣(mài) 2美元，港商為其重新包裝為每盒 3支，貼上自己的品牌賣(mài)到美國(guó)，每盒可賣(mài) 10美元。 浙商們（中國(guó)企業(yè)）的選擇 中 國(guó) 制 造 中 國(guó) 創(chuàng) 造 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價(jià)值 ? 品牌延伸：品牌的銷(xiāo)售 價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)：品牌的利潤(rùn)價(jià)值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價(jià)值 規(guī)模 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌延伸：品牌的銷(xiāo)售規(guī)模價(jià)值 ? 現(xiàn)象： 貴的東西總是買(mǎi)的人少，便宜的東西總是買(mǎi)的人多 。 Ipod占了全世界 mp3/mp4市場(chǎng)約 70％的份額。 ?品牌延伸：品牌的 銷(xiāo)售規(guī)模 價(jià)值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價(jià)值 ? 品牌延伸：品牌的銷(xiāo)售規(guī)模價(jià)值 ? 品牌溢價(jià)：品牌的利潤(rùn)價(jià)值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價(jià)值 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價(jià)值 ? 通過(guò)品牌的運(yùn)作，會(huì)給公司打造一種無(wú)形的資產(chǎn)，這種資產(chǎn)我們把它稱(chēng)之為品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 。 ?名牌企業(yè)還會(huì)經(jīng)常面臨著敲詐勒索和媒體不實(shí)報(bào)道的問(wèn)題 演講完畢，謝謝觀看！ 。 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 品牌資產(chǎn) （ BE） ：品牌的資本價(jià)值 （續(xù)） 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)） ? 消費(fèi)者角度 ? －濃縮信息與協(xié)助辨識(shí) ? 產(chǎn)品種類(lèi)繁雜，消費(fèi)者憑借品牌濃縮信息 ? －提高購(gòu)買(mǎi)效率 ? 濃縮信息之后，讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策省時(shí)省力 ? －提供心理保障 ? 知名品牌在市場(chǎng)上的良好形象和信賴(lài)感，成為消費(fèi)者心目中的品質(zhì)保證 消費(fèi)者角度 說(shuō)到肯德基餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （雞翅、漢堡、薯?xiàng)l） 口味 （香、脆、味美） 店內(nèi)風(fēng)格 （輕松年輕的氣氛） 特點(diǎn) （約要排隊(duì)五分鐘） 價(jià)格 （ 20元左右 /人）等信息， 幫助你依照消費(fèi)需求快速?zèng)Q策，另外品牌帶來(lái) 的品質(zhì)保證也降低你的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。 四、品牌的商業(yè)價(jià)值（續(xù)）
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1