網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者培訓(xùn)講義(文件)
【正文】 九派通。 11:25:1811:25:1811:253/3/2023 11:25:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時(shí) 25分 :25March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 11:25:1811:25:1811:25Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 謝 謝 :25:1811:2511::25 11:2511:25::25:18 2023年 3月 3日星期五 11時(shí) 25分 18秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這類消費(fèi)者一般經(jīng)濟(jì)條件較好，他們特別重視商品的款式、格調(diào)和流行趨勢，而不太在意商品使用價(jià)值和價(jià)格的高低。 一方面，網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了多種檢索途徑，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)，方便快速地搜尋全國乃至全世界相關(guān)的商品信息，挑選滿意的廠商和滿意的產(chǎn)品，從而獲得最佳的商品性能和價(jià)格。 1)軟件。 2)感情動機(jī)。這種源于探索與成功的興趣會使消費(fèi)者不由自主地選擇網(wǎng)絡(luò)這一媒介。 ① 內(nèi)在的探索驅(qū)動力。 在需求的價(jià)值目標(biāo)上，對購物結(jié)果的關(guān)注與購物過程的關(guān)注并存，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者不僅僅關(guān)注得到怎樣的產(chǎn)品，而且更關(guān)注如何得到這一產(chǎn)品，購物樂趣成為購買的一部分。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的開始階段，消費(fèi)者偏重于精神產(chǎn)品的消費(fèi)，到了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的成熟階段，在消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)律和操作有了一定的了解，對網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生了一定的信任感后，消費(fèi)者才會從側(cè)重于精神消費(fèi)品的購買轉(zhuǎn)向日用消費(fèi)品的購買。面對提供無限商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)，我國的企業(yè)可以加入網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，開展全球性營銷活動。 網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店，其成本主要涉及自設(shè)站成本、軟硬件費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)以及以后的維持費(fèi)用。 網(wǎng)絡(luò)市場的特征 、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍 運(yùn)作于網(wǎng)絡(luò)市場上的是虛擬商店，它不需要店面、裝潢、擺放的貨品和服務(wù)人員等，它使用的媒體為互聯(lián)網(wǎng)。 2)各國政府、社會和個(gè)人對加快信息化建設(shè)表現(xiàn)出了極大的熱情，采取各種適合本國的措施。 4)銀行、股票、保險(xiǎn)等金融業(yè)務(wù)。這是網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的最高階段，其基本特征是雖然網(wǎng)絡(luò)市場的范圍沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化，但網(wǎng)絡(luò)市場交易方式卻發(fā)生了根本性的變化，即由“在線瀏覽、離線交易”演變成了“在線瀏覽、在線交易”，這一階段的最終到來取決于以電子貨幣及電子貨幣支付系統(tǒng)的開發(fā)、應(yīng)用、標(biāo)準(zhǔn)化及其安全性、可靠性。其基本特征是企業(yè)在上建立一個(gè)站點(diǎn)，將企業(yè)的產(chǎn)品信息發(fā)布在網(wǎng)上，供所有客戶瀏覽，或銷售數(shù)字化產(chǎn)品，或通過網(wǎng)上產(chǎn)品信息的發(fā)布來推動實(shí)體化商品的銷售；如果從市場交易方式的角度講，這一階段也可稱為“在線瀏覽、離線交易”的網(wǎng)絡(luò)市場階段。第 6章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 網(wǎng)絡(luò)市場 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 網(wǎng)絡(luò)市場 網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)市場的特征 網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的空間稱為網(wǎng)絡(luò)市場，網(wǎng)絡(luò)市場是由上的企業(yè)、政府和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者組成的。 第二階段是國內(nèi)的或全球的生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)市場和消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)市場。 第三階段是信息化、數(shù)字化、
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