【正文】 為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 企業(yè) () 潤(rùn)。隨著我國高等教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大 ，大學(xué)生作為中國旅游市場(chǎng)的特殊消費(fèi)群體，因其蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)，日益受到社會(huì)各界的關(guān)注。而對(duì)他們出游影響最大的是時(shí)間和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)因數(shù)居多，占到八成以上?；旧鲜前嗉?jí)組織和隨親友出行。大學(xué)生出游的形式比較自由，不隨團(tuán)，以班級(jí)或?qū)I(yè)為單位。對(duì)此，我們得出的數(shù)據(jù)如下； 關(guān)于旅游動(dòng)機(jī)的問題上，選擇開闊視野，增長(zhǎng)見識(shí)的占到四成。而在旅游地和旅游時(shí)間、時(shí)機(jī)的問題上，我們得出的結(jié)論是大學(xué)生旅游 市場(chǎng)短途旅游較有優(yōu)勢(shì)。我們?cè)趯?duì)大學(xué)生游覽蘆芽山景區(qū)時(shí)所定位的就是短期短途的旅游，這個(gè)特別重要，因?yàn)檫@個(gè)直接關(guān)系到景區(qū)對(duì)他們的吸引力問題。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。以上的數(shù)據(jù)和論斷證明了我們“謎”主題的可行性是非常高的。所以我在考慮媒介目標(biāo)的時(shí)候選擇的主要是一些覆蓋面廣、收視率（發(fā)行率）高的媒介，主要的目標(biāo)就是提高品牌知名度和提升品牌形象上。這是我們選擇我們選擇網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要的原因。大學(xué)生作為新時(shí)代網(wǎng)民的最強(qiáng)大生力軍，和網(wǎng)絡(luò)接觸最為頻繁。我們?cè)谧鲆曨l廣告的時(shí)候就是利用觀眾的跟帖來為活動(dòng)造勢(shì)，在各大學(xué)院的內(nèi)網(wǎng)、 bbs 中引起關(guān)注。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 企業(yè) () 4）融合了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn) 作為一種嶄新的媒介，網(wǎng)絡(luò)不僅可以通過報(bào)紙雜志所使用的文字、圖片來傳播信息，還可以通過電視廣播所使用的動(dòng)畫、聲音、甚至音樂來傳播信息。 2）網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性還有待提高 正是由于管理制度的不完善，出現(xiàn)了一些虛假的欺騙性的信息和行為，使得人們對(duì)于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界缺乏信任，所以我們?cè)趯?duì)網(wǎng)絡(luò)大張旗鼓的同時(shí)，向各大院校遞呈邀請(qǐng)函，增加信息的的可信度和權(quán)威性。 2） 、直郵媒介（ DM） 其實(shí)我們?cè)谧鲋编]廣告的時(shí)候一直在考慮用何種形式，鑒于目標(biāo)群體的特性，我決定用邀請(qǐng)函的形式來做這一類的廣告。 這種宣傳的方式自主性很強(qiáng)，我們?cè)谘?qǐng)函中的信息完全是為自己量身定制，而且我們的目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。學(xué)生群體不大容易受廣 告的直接影響，但是現(xiàn)場(chǎng)的宣傳，特別是以校園大賽活動(dòng)的形式，就能夠很好的在他們的心中的留下深刻印象。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 我們貫穿整個(gè)策劃案的媒介營(yíng)銷正是這事件媒介。而事件媒介形式多樣，創(chuàng)意間十分廣闊。 5） 、另類小眾媒介 1）菜單廣告 同學(xué)聚會(huì)最少不了的是在一起吃吃喝喝，在開飯前的短暫等待中，除了在一起海闊天空的聊天者，還有在一旁默默聆聽者，我們希望自這個(gè)寶貴的時(shí)間段里讓大家關(guān)注到我們的活動(dòng)。我們可以把蘆芽山景區(qū)的景觀圖制成精美的電腦屏幕，讓上網(wǎng)的大學(xué)生近距離的感受它的美。 媒介組合策略 我們?cè)趶V告發(fā)布計(jì)劃中一次性的會(huì)綜合 使 用多種媒介 ，其中我們上面說過事件媒介貫穿了整個(gè)策劃案，而在使用事件媒介的同時(shí)，我們還使用了網(wǎng)絡(luò)、直郵、現(xiàn)場(chǎng)以及多種小眾媒介。但是就蘆芽山景區(qū)的實(shí)際情況來看，它的最佳游覽時(shí)機(jī)并不是從五一就開始的，蘆芽山景區(qū)五月初的時(shí)候還在下雪呢，那時(shí)候還不是去游覽的最佳時(shí)機(jī)，想要看到最正宗的蘆芽 勝景的話最好是暑假的七八九月份去，那時(shí)候雨水較為充足，有機(jī)會(huì)看到 五彩斑斕的 “ 蘆芽佛光 ” 。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 媒介發(fā)布 時(shí)間策略 總體的時(shí)間我們定在四月中旬到九月中旬這個(gè)時(shí)間段。而作品征集從六月初到八月中旬。 我們?cè)谧鲞@些時(shí)間安排時(shí)主要考慮的是蘆芽山景區(qū)的具體情況和目標(biāo)市場(chǎng)的作息特性，首先我們要保證把最美的景色展現(xiàn)給廣大的旅游者和攝影攝像愛好者。而在這征集的時(shí)間里我們就可以抽出時(shí)間做下面兩個(gè)活動(dòng)，空出時(shí)間精力來接待旺季的游客。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 廣告目標(biāo)市場(chǎng) 大學(xué)生校園群體，關(guān)于這個(gè)市場(chǎng)的選擇原因，我們?cè)谀繕?biāo)市場(chǎng)策略中已經(jīng)有了詳細(xì)的論述。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置； 特等獎(jiǎng) 10 萬 （如有特別出色的作品將作為蘆芽山風(fēng)景區(qū)的宣傳廣告） 第一名：獎(jiǎng)金 1 萬 （ 1名 第二名： 5000 元（ 2 名 第三名： 1000 元（ 5名 六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 獎(jiǎng)金 萬 + 七、參賽要求 參賽對(duì)象： 山西省內(nèi)各大本，專院校學(xué)生（將特邀部分較有名氣的師生前往參觀） 參賽時(shí)間及安排細(xì)則 （ 1）關(guān)于時(shí)間安排 總體的時(shí)間我們定在四月中旬到九月中旬這個(gè)時(shí)間段。而作品征集從六月初到八月中旬。 （ 3）關(guān)于邀請(qǐng)學(xué)生教師細(xì)則 我 們把邀請(qǐng)的范圍主要定在山西省內(nèi)主要的十七所大學(xué)內(nèi)，每所學(xué)校邀請(qǐng)八十人，其中教師類十人，學(xué)校挑選四十人，剩余三十人由公司下派的人員現(xiàn)場(chǎng)挑選。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 參賽地點(diǎn) 蘆芽山風(fēng)景區(qū) 參賽條件 年齡性別不限 可以團(tuán)隊(duì)或個(gè)人任何形式 自備參賽所需裝備 八 活動(dòng)流程 1 活動(dòng)宣傳工作 a）前期宣傳工作 炒作視頻 DV制作與發(fā)布 想 法：以一個(gè)蘆芽山宣傳部的小員工的身份制作一個(gè)拍攝畫面，技術(shù)，演員夸張的雷人蘆芽山宣傳視頻 DV，并上傳至各大視頻網(wǎng)站，我們這種做法的初衷是通過一個(gè)大家看來十分蹩腳的作品來拋磚引玉。我國號(hào)稱自行車王國，自行車也深受廣大學(xué)生的喜愛。爭(zhēng)取每天到一個(gè)學(xué)校上門接 送。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。以往的學(xué)生聚會(huì)多以喝酒、k歌為主，當(dāng)然旅游也有，但是較為少見。精美 的菜單，如畫的景色，誘人的活動(dòng)，我們要展現(xiàn)激情的蘆芽山。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 3） KTV 字幕廣告 同學(xué)聚會(huì)中有一個(gè)節(jié)目很重要， k 歌。 五、 協(xié)辦單位 與旅行社的合作十分重要，雖然大學(xué)生沒有隨團(tuán)旅游地習(xí)慣，但是我們要避免他們的這種消極的心理，積極與他們互動(dòng)，使旅行團(tuán)和景區(qū)獲得雙贏，而游客也能得到便利和實(shí)惠。 4）、 若干建設(shè)性意見 1)、 長(zhǎng)期互動(dòng)式活動(dòng) —— 馬匹認(rèn)養(yǎng) 馬倫草原景色優(yōu)美，一馬平川，更有多種美麗雄壯的駿馬。受邀請(qǐng)的家庭或個(gè)人若接受，可與公司約定以下內(nèi)容： 公司承諾“馬匹主人”可以擁有馬匹的姓名權(quán)、肖 像權(quán)、使用權(quán)等，但是馬匹必須留在景區(qū)規(guī)定范圍內(nèi)。 公司將馬匹和主人的資料制成資料庫存于景區(qū)網(wǎng)站，主人可隨時(shí)到網(wǎng)站內(nèi)了解情況。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 2） 設(shè)置情人樹 我們可以命名幾個(gè)特別的樹為情人樹，游客可以買香囊或紅繩之類的系在樹干上，表達(dá)美好的愿望。 題目設(shè)置例子： 太子殿：門邊的字聯(lián)是什么，何人所寫。 5）、 公共關(guān)系活動(dòng) 公共關(guān)系活動(dòng)是所有活動(dòng)中至關(guān)重要的一部分，它要求工作人員有極高的素質(zhì)和能力，它能協(xié)調(diào)各個(gè)組織和個(gè)人之間的利益關(guān)系，是工作更加有效率，有 效益。除此之外，我們更要做好與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)政府的關(guān)系，特別是省市一級(jí)的旅游局，得到他們的支持，以求將活動(dòng)做得更加有權(quán)威性。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 預(yù)計(jì)費(fèi)用： 100 萬 8） 主題歌征集大賽預(yù)算 獎(jiǎng)金預(yù)算 萬 ，其他預(yù)算一萬 合計(jì)： 145 萬 左右 附：調(diào)查問卷、視頻腳本 全國大學(xué)生旅游情況調(diào)查 親愛的同學(xué)： 您好 !我們是福建師范大學(xué)閩南科技學(xué)院思玉聞糖水廣告策劃小組，為了能了解在校大學(xué)生的整體旅游情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 企業(yè) () 2） 獎(jiǎng)金 一等獎(jiǎng) 1 名 1 萬 二等獎(jiǎng) 2 名 共 1 萬 三等獎(jiǎng) 5 名 共 5000 3） 大巴租借 1500*2 輛 *30 天 =9 萬，車上配備 2名工作人員 60*30 天 *2名 =3200 4） 邀請(qǐng)函的制作 4000本 *2 元 =8000 5） 開幕式 |閉幕式的現(xiàn)場(chǎng)布置安排 背景搭建：標(biāo)攤搭建、拉網(wǎng)背景、帷幕、舞臺(tái)、鮮花、地毯 禮儀 慶典：升空氦氣球、充氣拱門 *造型柱 *放飛小球 *500、氣球裝飾 軍樂隊(duì)、主持人、攝影、攝像保安、其他演出、文藝演出 歡慶禮炮 煙花、鞭炮、 揭幕用品：揭幕紅稠、彩帶、彩花、揭幕架。 第五部分： 廣告費(fèi)用預(yù)算 1） DV 活動(dòng)： 女演員（年輕漂亮），男演員自備（） 費(fèi)用 20xx 拍攝制作費(fèi)用 1000 后期網(wǎng)上炒作請(qǐng)炒手 500 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 2） 協(xié)調(diào)與省內(nèi)各大學(xué)之間關(guān)系 如何快速有效地打入校園市場(chǎng)，做好公關(guān)是第一步，只要能把學(xué)校的關(guān)系處理好，后面的工作將會(huì)事半功倍。 石門懸棺：懸棺有多具，如何分布。把蘆芽山景區(qū)的一些比較有特色的地方設(shè)置一些簡(jiǎn)單的問題，讓他們來回答，回答出來的就有機(jī)會(huì)得到我們的紀(jì)念品。 企業(yè) () 情人谷顧名思義就是與愛情有密不 可分的關(guān)系，我們?cè)谪S富它的時(shí)候就可以在“情”上做文章。 2）嚴(yán)格保障游客的安全 2)、情趣特色 —— 情人谷情緣一線牽活動(dòng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 逢特殊節(jié)日或年月紀(jì)念日等，公司會(huì)代表馬匹向主人送禮品、送祝福，并定期將馬匹的近況告知主人，主人也有權(quán)向景區(qū)詢問馬匹的情況。我們認(rèn)為應(yīng)該充分利用馬匹資源，與游客形成長(zhǎng)期的有好聯(lián)系，延長(zhǎng)公眾對(duì)景區(qū)的關(guān)注度。 2） 景區(qū)和旅行社必須合法辦事，保障游客的安全。當(dāng)我們把活動(dòng)廣告投放到一個(gè)屋子的人都聚焦的屏幕上，相信效果會(huì)很好。 企業(yè) () 2）電腦桌面廣告 漫長(zhǎng)的假期中，許多學(xué)生在家常以上網(wǎng)來打發(fā)時(shí)間，而網(wǎng)吧是他們最經(jīng)常去的地方，所以我們把廣告投放在網(wǎng)吧電腦桌面上。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 我們?cè)谶x擇這個(gè)群體的時(shí)候主要看重的是他們短期群聚的特點(diǎn)，所謂群聚就是指我們平時(shí)說所的同學(xué)聚會(huì)，而在聚會(huì)的時(shí)候他們常常光顧的地方時(shí)飯店、ktv、休閑吧甚至是網(wǎng)吧這一類的場(chǎng)所，因而我們?cè)谶x擇廣告投放的時(shí)候就應(yīng)該重點(diǎn)投放在這些地方。 二、 活動(dòng)內(nèi)容 暑假的七八九月份是蘆芽山最適合旅游的時(shí)候，無論從景色，還是氣候都達(dá)到了一年來最佳狀態(tài)，因此我們必須在這寶貴而短暫的時(shí)候抓緊宣傳，為景區(qū)的帶來盡量多的游客。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。如果能把大部分的校園自行車車身抖做上廣告，那本次活動(dòng)以及景區(qū)的知名度將極大地提高。它在等著大家用自己的創(chuàng)意和技巧來盡現(xiàn)景區(qū)的美。 企業(yè) () 間視目的地而定，但是要在下午到，晚上的時(shí)候聯(lián)合校園社團(tuán)，舉辦一個(gè)小型的選拔賽，選取剩下的三十人。出發(fā)時(shí) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。投票至九月中旬結(jié)束，九月下旬將最終結(jié)果發(fā)布到景區(qū)官方網(wǎng)上，并通知獲獎(jiǎng)?wù)叩骄皡^(qū)，召開一個(gè)小型開幕式。五月中旬邀請(qǐng)嘉賓到景區(qū)游玩拍攝并召開大賽開幕式。 二 活動(dòng)主題 以蘆芽山風(fēng)景區(qū)為主題或故事背景征集 DV 作品。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 效 下旬 八月 上旬 8 月中旬征集結(jié)束， 月底完成作品初評(píng)，并且將作品發(fā)布至網(wǎng)上，接受網(wǎng)民投票選取 中旬 下旬 九月 上旬 中旬投票結(jié)束 下旬時(shí)得出獲獎(jiǎng)名單，并通知獲獎(jiǎng)?wù)咧辆皡^(qū)召開頒獎(jiǎng)典禮暨活動(dòng)閉幕式 活動(dòng)結(jié)束 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 第四部分 ： 廣告計(jì)劃 1 廣告目標(biāo) 擴(kuò)大提高蘆芽山景區(qū)的知名度和影響力，將景區(qū)逐步打造成為國內(nèi)外知名的生態(tài)旅游度假區(qū)。最大程度的搜集了數(shù)十家國