【正文】 為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 企業(yè) () 潤。隨著我國高等教育規(guī)模的不斷擴大 ，大學生作為中國旅游市場的特殊消費群體，因其蘊涵著巨大的商機，日益受到社會各界的關注。而對他們出游影響最大的是時間和經(jīng)濟兩個因數(shù)居多，占到八成以上?；旧鲜前嗉壗M織和隨親友出行。大學生出游的形式比較自由，不隨團，以班級或專業(yè)為單位。對此，我們得出的數(shù)據(jù)如下； 關于旅游動機的問題上，選擇開闊視野，增長見識的占到四成。而在旅游地和旅游時間、時機的問題上，我們得出的結論是大學生旅游 市場短途旅游較有優(yōu)勢。我們在對大學生游覽蘆芽山景區(qū)時所定位的就是短期短途的旅游，這個特別重要，因為這個直接關系到景區(qū)對他們的吸引力問題。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。以上的數(shù)據(jù)和論斷證明了我們“謎”主題的可行性是非常高的。所以我在考慮媒介目標的時候選擇的主要是一些覆蓋面廣、收視率（發(fā)行率）高的媒介，主要的目標就是提高品牌知名度和提升品牌形象上。這是我們選擇我們選擇網(wǎng)絡的一個重要的原因。大學生作為新時代網(wǎng)民的最強大生力軍，和網(wǎng)絡接觸最為頻繁。我們在做視頻廣告的時候就是利用觀眾的跟帖來為活動造勢，在各大學院的內(nèi)網(wǎng)、 bbs 中引起關注。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 企業(yè) () 4）融合了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點 作為一種嶄新的媒介，網(wǎng)絡不僅可以通過報紙雜志所使用的文字、圖片來傳播信息，還可以通過電視廣播所使用的動畫、聲音、甚至音樂來傳播信息。 2）網(wǎng)絡信息的真實性還有待提高 正是由于管理制度的不完善，出現(xiàn)了一些虛假的欺騙性的信息和行為，使得人們對于虛擬的網(wǎng)絡世界缺乏信任，所以我們在對網(wǎng)絡大張旗鼓的同時，向各大院校遞呈邀請函，增加信息的的可信度和權威性。 2） 、直郵媒介（ DM） 其實我們在做直郵廣告的時候一直在考慮用何種形式，鑒于目標群體的特性，我決定用邀請函的形式來做這一類的廣告。 這種宣傳的方式自主性很強，我們在邀請函中的信息完全是為自己量身定制，而且我們的目標明確，針對性強。學生群體不大容易受廣 告的直接影響，但是現(xiàn)場的宣傳，特別是以校園大賽活動的形式，就能夠很好的在他們的心中的留下深刻印象。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 我們貫穿整個策劃案的媒介營銷正是這事件媒介。而事件媒介形式多樣，創(chuàng)意間十分廣闊。 5） 、另類小眾媒介 1）菜單廣告 同學聚會最少不了的是在一起吃吃喝喝，在開飯前的短暫等待中，除了在一起海闊天空的聊天者，還有在一旁默默聆聽者，我們希望自這個寶貴的時間段里讓大家關注到我們的活動。我們可以把蘆芽山景區(qū)的景觀圖制成精美的電腦屏幕，讓上網(wǎng)的大學生近距離的感受它的美。 媒介組合策略 我們在廣告發(fā)布計劃中一次性的會綜合 使 用多種媒介 ，其中我們上面說過事件媒介貫穿了整個策劃案，而在使用事件媒介的同時，我們還使用了網(wǎng)絡、直郵、現(xiàn)場以及多種小眾媒介。但是就蘆芽山景區(qū)的實際情況來看，它的最佳游覽時機并不是從五一就開始的，蘆芽山景區(qū)五月初的時候還在下雪呢，那時候還不是去游覽的最佳時機，想要看到最正宗的蘆芽 勝景的話最好是暑假的七八九月份去，那時候雨水較為充足，有機會看到 五彩斑斕的 “ 蘆芽佛光 ” 。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 媒介發(fā)布 時間策略 總體的時間我們定在四月中旬到九月中旬這個時間段。而作品征集從六月初到八月中旬。 我們在做這些時間安排時主要考慮的是蘆芽山景區(qū)的具體情況和目標市場的作息特性，首先我們要保證把最美的景色展現(xiàn)給廣大的旅游者和攝影攝像愛好者。而在這征集的時間里我們就可以抽出時間做下面兩個活動，空出時間精力來接待旺季的游客。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 廣告目標市場 大學生校園群體，關于這個市場的選擇原因，我們在目標市場策略中已經(jīng)有了詳細的論述。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 獎項設置； 特等獎 10 萬 （如有特別出色的作品將作為蘆芽山風景區(qū)的宣傳廣告） 第一名：獎金 1 萬 （ 1名 第二名： 5000 元（ 2 名 第三名： 1000 元（ 5名 六、活動經(jīng)費預算 獎金 萬 + 七、參賽要求 參賽對象： 山西省內(nèi)各大本，專院校學生（將特邀部分較有名氣的師生前往參觀） 參賽時間及安排細則 （ 1）關于時間安排 總體的時間我們定在四月中旬到九月中旬這個時間段。而作品征集從六月初到八月中旬。 （ 3）關于邀請學生教師細則 我 們把邀請的范圍主要定在山西省內(nèi)主要的十七所大學內(nèi)，每所學校邀請八十人，其中教師類十人，學校挑選四十人，剩余三十人由公司下派的人員現(xiàn)場挑選。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 參賽地點 蘆芽山風景區(qū) 參賽條件 年齡性別不限 可以團隊或個人任何形式 自備參賽所需裝備 八 活動流程 1 活動宣傳工作 a）前期宣傳工作 炒作視頻 DV制作與發(fā)布 想 法：以一個蘆芽山宣傳部的小員工的身份制作一個拍攝畫面，技術，演員夸張的雷人蘆芽山宣傳視頻 DV，并上傳至各大視頻網(wǎng)站，我們這種做法的初衷是通過一個大家看來十分蹩腳的作品來拋磚引玉。我國號稱自行車王國，自行車也深受廣大學生的喜愛。爭取每天到一個學校上門接 送。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。以往的學生聚會多以喝酒、k歌為主，當然旅游也有，但是較為少見。精美 的菜單，如畫的景色，誘人的活動，我們要展現(xiàn)激情的蘆芽山。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 3） KTV 字幕廣告 同學聚會中有一個節(jié)目很重要， k 歌。 五、 協(xié)辦單位 與旅行社的合作十分重要，雖然大學生沒有隨團旅游地習慣，但是我們要避免他們的這種消極的心理，積極與他們互動，使旅行團和景區(qū)獲得雙贏，而游客也能得到便利和實惠。 4）、 若干建設性意見 1)、 長期互動式活動 —— 馬匹認養(yǎng) 馬倫草原景色優(yōu)美，一馬平川，更有多種美麗雄壯的駿馬。受邀請的家庭或個人若接受，可與公司約定以下內(nèi)容： 公司承諾“馬匹主人”可以擁有馬匹的姓名權、肖 像權、使用權等，但是馬匹必須留在景區(qū)規(guī)定范圍內(nèi)。 公司將馬匹和主人的資料制成資料庫存于景區(qū)網(wǎng)站，主人可隨時到網(wǎng)站內(nèi)了解情況。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 2） 設置情人樹 我們可以命名幾個特別的樹為情人樹，游客可以買香囊或紅繩之類的系在樹干上，表達美好的愿望。 題目設置例子： 太子殿：門邊的字聯(lián)是什么，何人所寫。 5）、 公共關系活動 公共關系活動是所有活動中至關重要的一部分，它要求工作人員有極高的素質和能力，它能協(xié)調各個組織和個人之間的利益關系，是工作更加有效率，有 效益。除此之外，我們更要做好與上級領導政府的關系，特別是省市一級的旅游局，得到他們的支持，以求將活動做得更加有權威性。 企業(yè) () 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 預計費用： 100 萬 8） 主題歌征集大賽預算 獎金預算 萬 ，其他預算一萬 合計： 145 萬 左右 附：調查問卷、視頻腳本 全國大學生旅游情況調查 親愛的同學： 您好 !我們是福建師范大學閩南科技學院思玉聞糖水廣告策劃小組，為了能了解在校大學生的整體旅游情況，特進行此次調查。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 企業(yè) () 2） 獎金 一等獎 1 名 1 萬 二等獎 2 名 共 1 萬 三等獎 5 名 共 5000 3） 大巴租借 1500*2 輛 *30 天 =9 萬，車上配備 2名工作人員 60*30 天 *2名 =3200 4） 邀請函的制作 4000本 *2 元 =8000 5） 開幕式 |閉幕式的現(xiàn)場布置安排 背景搭建：標攤搭建、拉網(wǎng)背景、帷幕、舞臺、鮮花、地毯 禮儀 慶典：升空氦氣球、充氣拱門 *造型柱 *放飛小球 *500、氣球裝飾 軍樂隊、主持人、攝影、攝像保安、其他演出、文藝演出 歡慶禮炮 煙花、鞭炮、 揭幕用品：揭幕紅稠、彩帶、彩花、揭幕架。 第五部分： 廣告費用預算 1） DV 活動： 女演員（年輕漂亮），男演員自備（） 費用 20xx 拍攝制作費用 1000 后期網(wǎng)上炒作請炒手 500 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 2） 協(xié)調與省內(nèi)各大學之間關系 如何快速有效地打入校園市場，做好公關是第一步，只要能把學校的關系處理好，后面的工作將會事半功倍。 石門懸棺：懸棺有多具，如何分布。把蘆芽山景區(qū)的一些比較有特色的地方設置一些簡單的問題，讓他們來回答，回答出來的就有機會得到我們的紀念品。 企業(yè) () 情人谷顧名思義就是與愛情有密不 可分的關系，我們在豐富它的時候就可以在“情”上做文章。 2）嚴格保障游客的安全 2)、情趣特色 —— 情人谷情緣一線牽活動 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 逢特殊節(jié)日或年月紀念日等，公司會代表馬匹向主人送禮品、送祝福，并定期將馬匹的近況告知主人，主人也有權向景區(qū)詢問馬匹的情況。我們認為應該充分利用馬匹資源，與游客形成長期的有好聯(lián)系，延長公眾對景區(qū)的關注度。 2） 景區(qū)和旅行社必須合法辦事，保障游客的安全。當我們把活動廣告投放到一個屋子的人都聚焦的屏幕上，相信效果會很好。 企業(yè) () 2）電腦桌面廣告 漫長的假期中，許多學生在家常以上網(wǎng)來打發(fā)時間，而網(wǎng)吧是他們最經(jīng)常去的地方，所以我們把廣告投放在網(wǎng)吧電腦桌面上。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 我們在選擇這個群體的時候主要看重的是他們短期群聚的特點，所謂群聚就是指我們平時說所的同學聚會，而在聚會的時候他們常常光顧的地方時飯店、ktv、休閑吧甚至是網(wǎng)吧這一類的場所，因而我們在選擇廣告投放的時候就應該重點投放在這些地方。 二、 活動內(nèi)容 暑假的七八九月份是蘆芽山最適合旅游的時候，無論從景色，還是氣候都達到了一年來最佳狀態(tài)，因此我們必須在這寶貴而短暫的時候抓緊宣傳，為景區(qū)的帶來盡量多的游客。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。如果能把大部分的校園自行車車身抖做上廣告，那本次活動以及景區(qū)的知名度將極大地提高。它在等著大家用自己的創(chuàng)意和技巧來盡現(xiàn)景區(qū)的美。 企業(yè) () 間視目的地而定，但是要在下午到，晚上的時候聯(lián)合校園社團，舉辦一個小型的選拔賽，選取剩下的三十人。出發(fā)時 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。投票至九月中旬結束，九月下旬將最終結果發(fā)布到景區(qū)官方網(wǎng)上，并通知獲獎者到景區(qū)，召開一個小型開幕式。五月中旬邀請嘉賓到景區(qū)游玩拍攝并召開大賽開幕式。 二 活動主題 以蘆芽山風景區(qū)為主題或故事背景征集 DV 作品。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 效 下旬 八月 上旬 8 月中旬征集結束， 月底完成作品初評，并且將作品發(fā)布至網(wǎng)上，接受網(wǎng)民投票選取 中旬 下旬 九月 上旬 中旬投票結束 下旬時得出獲獎名單，并通知獲獎者至景區(qū)召開頒獎典禮暨活動閉幕式 活動結束 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 第四部分 ： 廣告計劃 1 廣告目標 擴大提高蘆芽山景區(qū)的知名度和影響力，將景區(qū)逐步打造成為國內(nèi)外知名的生態(tài)旅游度假區(qū)。最大程度的搜集了數(shù)十家國