奧美左岸咖啡的策劃(文件)
【正文】 左岸咖啡館成了名副其實(shí)的高級(jí)品牌。 那里也有你們?nèi)毡救肃蓿? 他起身的時(shí)候這樣說。 當(dāng)然你得先死過去。 就在巴黎南方不遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)上， 有個(gè)常設(shè)的傭兵招募站。 可能因?yàn)槲沂菛|方人， 和他扯不上任何相干， 才會(huì)主動(dòng)向我吐出秘密吧！ 我將加入傭兵部隊(duì) 他繼續(xù)說。 選定座位前 兩度逡巡各個(gè)角落， 最后還是停在靠窗的位置 不過， 并沒有立刻坐下 先是調(diào)整桌椅 然后將糖罐移到桌角 才緩緩入坐。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、 Christian Dior等法國品牌同在贊助商之列。 左岸咖啡館 有能力刺激消費(fèi)者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng)，它和消費(fèi)者的關(guān)系，就像一本喜愛的書、一冊(cè)旅游摘記，在你享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方。 左岸咖啡館 的廣告視覺應(yīng)該非常法國化，但其文本卻應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。 一些人會(huì)出于品牌的創(chuàng)意而購買這個(gè)新牌子，但僅有好奇心不能形成固定的消費(fèi)群，還需要賦予品牌以個(gè)性和意念，并編造一些動(dòng)人的故事。 4．唐寧街 10號(hào)。 2．日式高級(jí)咖啡館。 如何讓消費(fèi)者接受 25元一杯的高價(jià)？ 在這 杯子里放進(jìn)什么 商品才能賣到最高價(jià)，以確保能創(chuàng)造出一個(gè)高級(jí)品牌？ 在考慮過很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后選取了 咖啡 。 為此，他們開發(fā)了一種白色塑料杯，它看起來像一般麥當(dāng)勞外賣咖啡的杯子，差別是快餐店用的是紙杯。 問題 1： 希望乳類食品建立一個(gè)新品牌，并利用在臺(tái)灣具競(jìng)爭(zhēng)力的冷凍設(shè)施及分配系統(tǒng)。 問題 2： “統(tǒng)一”希望能將同樣類別、相同容量的飲料賣到 25元。 而一杯新鮮的飲品自然比其它要貴些。來自空中廚房專門為頭等艙準(zhǔn)備的咖啡。來自巴黎塞納河左岸一家充滿人文氣氛的咖啡館的咖啡，一個(gè)詩人、哲學(xué)家喜歡的地方。 但是風(fēng)險(xiǎn)仍然存
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