制定市場營銷戰(zhàn)略課件(文件)
【正文】 機會 ? 公司具備利用機會的 資源和能力 （二）三種形式： 1. 同心多角化 2. 水平多角化 3. 集團多角化 市場滲透 產(chǎn)品開發(fā) 市場開發(fā) （多角化 ） 現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品 現(xiàn)有市場 新市場 密集式成長戰(zhàn)略 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 35 ： ? 對新市場、新顧客，以 原有技術(shù)、特長和經(jīng)驗為基礎(chǔ) （電視機 — 電腦、手機、數(shù)碼相機） ? 有利于發(fā)揮企業(yè)原有技術(shù)、人才優(yōu)勢 ? 風險相對較小 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 36 ： ?新技術(shù)。 （保健品 汽車） ? 風險最大。 戰(zhàn)略核心： ? 融資渠道 —良好 ? 產(chǎn)品 —便于制造 /工藝簡化/生產(chǎn)效率高 ? 成本 —生產(chǎn)成本 /分銷成本低 ? 勞動管理 —高效 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 42 （二）差別化戰(zhàn)略 在 產(chǎn)品及其設(shè)計、工藝、品牌、特征、款式和服務(wù)等各個方面或幾個方面，比競爭者有顯著的獨到之處。 適用：中小企業(yè) 多采用的戰(zhàn)略。 14:15:4314:15:4314:153/2/2023 2:15:43 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 2日星期四 下午 2時 15分 43秒 14:15: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 2時 15分 43秒 下午 2時 15分 14:15: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 14:15:4314:15:4314:15Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 2時 15分 :15March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 14:15:4314:15:4314:153/2/2023 2:15:43 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :15:4314:15:43March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 2時 15分 43秒 下午 2時 15分 14:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 2時 15分 :15March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:15:4314:15:4314:15Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 2時 15分 43秒 下午 2時 15分 14:15: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 2日星期四 下午 2時 15分 43秒 14:15: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:15:4314:15:4314:153/2/2023 2:15:43 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 2時 15分 :15March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 14:15:4314:15:4314:15Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 44 謝 謝 :15:4314:1514::15 14:15
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