某營銷策劃公司如何打造卓越品牌(文件)
【正文】 品牌和消費 者的關(guān)系 33 采納產(chǎn)品賣點策劃 —— 赤裸原創(chuàng) 新的概念 新使用情況 高品質(zhì)和價值 獨特功能性利益 點 產(chǎn)品的 USP 34 概念的支撐點 35 概念與賣點的測試 樂百氏27層凈化 36 性別 年齡段 職業(yè) 主題 聯(lián)想 記錄人 卡片 1 主 題 聯(lián) 想 測 驗 卡 片 37 概念與賣點的測試 舉例 性別 女 年齡段 16 職業(yè) 高中一年級 主題 聯(lián)想 記錄人 朱義瓊 你新 肝 掃 戰(zhàn) 讓吃 這糊 上 你什 要年 膽 毒 痘 老一 一了 火 準么 臉 痘 相 滅 的 朋驚 回 啦 備 留 照 痘 青 友 別 送 到 春 大 烤 我 合 朋 靈 怎 怎 鼓 吃 不 靚 伙 樣 樣 勵 下 明 滅 戰(zhàn) 做 學 火 白 掉 友 藥 痘 習 的 東 西 38 印象測試 沒印象 非常 稍微 相當 相當 稍微 非常 不喜歡 無吸引力 老套 無聊 離題 不醒目 反感 難懂 呆板 差的 不看 無力 沒印象 例：喜歡散步 有吸引力 新奇 幽默 切題 醒目 有好感 明白 有情感 好的 想細看 有力 印象深刻 39 關(guān)與性測試 沒印象 非常 稍微 相當 相當 稍微 非常 不喜歡散步 無聊的 無益的 厭膩的 羅嗦的 反感的 無趣的 討厭的 無參加性的 散漫的 枯燥的 落伍的 粗魯?shù)? 例：喜歡散步 有趣的 有益的 吸引人的 巧妙的 愉快的 快樂的 喜好的 有參加性 維持注意 有幽默感的 現(xiàn)代感的 人性的 40 產(chǎn)品 —— 品牌 完成人性化的過程 步驟五：品牌的初步策劃 41 1. 品牌的核心價值 2. 品牌定位 3. 品牌口號 4. 品牌識別 5. 品牌個性 6. 品牌主張 品牌策略圈 42 一：品牌核心價值
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