【正文】 年在公交車等流動載體上廣而告知；網(wǎng)絡(luò)廣告要選擇瀏覽率較高的網(wǎng)站，如起點文學(xué)網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站，也以冬天為主要廣告時間，可以節(jié)省廣告成本。（六） 公共關(guān)系(Public relations)為了搞好與消費者的關(guān)系，營造良好的周邊社會環(huán)境，我們可以與公益活動掛鉤。一可以將回收的瓶蓋瓶身的部分收益捐獻給貧困地區(qū)或慈善總會；二可以勸導(dǎo)消費者購買，把我們收益的一部分捐獻給山區(qū)，支助山區(qū)孩子讀書。六、計劃執(zhí)行進度廣告進度項目進度（一周期）電視廣告2008年1月15日—2008年6月15日平面廣告戶內(nèi)2007年12月24日—2008年3月24日戶外2008年1月1日—2008年3月24日網(wǎng)絡(luò)廣告2007年12月24日—2008年5月8日車體廣告2008年2月1日—2008年10月8日燈箱廣告2008年12月24日—2008年3月24日報紙廣告2008年1月1日—2008年3月1日廣播廣告2007年12月24日—2008年4月15日短信2007年12月31日—2008年1月31日活動進度忠義文化論壇2008年清明節(jié)前后兩天晉派酒品牌文化推介會2008年1月18日—2008年1月20日搭配山西特產(chǎn)銷售2008年1月20日—2008年7月15日簽贈活動2008年1月1日—2008年1月3日旅游文化活動2008年3月1日—2008年5月8日餐飲折扣活動2008年1月15日—2008年3月8日免費贈飲2007年12月20日—2008年2月5日酒瓶換酒2008年3月15日—2008年5月15日七、費用預(yù)算序號支出項目預(yù)算金額百分比備注1市場調(diào)查問卷設(shè)計費100/版*1=100%2問卷印刷費*400=343問卷調(diào)查費*400=2804廣告費用電視廣告20000元/月*=50000%5車體廣告8元/車/天*6*60=28806短信廣告5000*=500元7報紙廣告2630*（1+10%）=2893元8報紙專題500元/次*4=20009宣傳單頁*10000=2200010海報*2000張+100元每版*2=280011郵寄廣告*2000份=160012活動費用節(jié)目費用10000元%13獎品費用5530元14組織費用3650元15機動費用30000元%費用合計114467元具體費用合計根據(jù)市場情況可略有變動八、風(fēng)險控制（一）活動風(fēng)險品牌推廣風(fēng)險（1）風(fēng)險：由于品牌還沒完全樹立起來，在活動過程中可能會出現(xiàn)消費者只是走馬觀花，而未對“晉派酒”留下深刻印象的情況。忌諱消費者不接受促銷活動的形式而引起反感，或者是消費者對促銷活動不感興趣而糟到冷淡，還有一種就是害怕消費者走馬觀花，而不實際購買產(chǎn)品。戶外廣告、戶內(nèi)招貼廣告等要選擇建筑物密度較小的區(qū)域，或者是做成巨幅廣告，讓消費者一眼就能看見。因此我們決定在1月18日—1月20日（周末）在各大商場、超市和人流比較集中的地區(qū)開展“晉派酒品牌文化推介會”。（二） 原料精選這個游戲環(huán)節(jié)類似投籃練習(xí)，參與觀眾將辛苦采集到的釀酒原料投到“發(fā)酵間”里面，所有投進的表示優(yōu)質(zhì)原料。 根據(jù)填裝操作情況給于計分，進入下一個游戲環(huán)節(jié)。 根據(jù)溫度控制（套呼拉圈）情況計分進入下一環(huán)節(jié)的游戲（六） 品酒論英雄當游戲進行到這個環(huán)節(jié)的時候，相信參與觀眾的積極性已經(jīng)被充分調(diào)動起來了，那么就來參與到下一環(huán)節(jié)吧，在這里有個主持人等待著您的大駕，你只需要說出一個你認為是忠義之士的歷史人物 或者小故事就可以拿走一個小禮物如果附加才藝展示，那么我們也將好不吝嗇的奉送出我們重量級的當家好禮：“晉派”酒的一種（初步定為“晉派”禮品酒）（七） 大富翁游戲在游戲的最后一個環(huán)節(jié)，我們設(shè)置了一個類似大富翁游戲的環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)里面加入對介休當?shù)匚幕?、綿山風(fēng)景、忠義文化、金源酒廠、晉派系列等等的一系列提問（問題的答案就在活動當天散發(fā)的宣傳材料里面，很簡單，只需要稍微留心即可明白，但是不留意一定不知道），參與觀眾在滾大骰子的時候，根據(jù)骰子點數(shù)決定前進倒退，并且根據(jù)最終得分迎取我們設(shè)置的最終大禮。 根據(jù)打碎的多少記分進入下一環(huán)節(jié)的游戲。根據(jù)投中多少計分進入下一游戲環(huán)節(jié)。二、活動主題：體驗釀酒過程，品位忠義文化三、活動對象：普通消費者四、游戲內(nèi)容（一） 原料采集收集一些木質(zhì)或者塑料物品，模仿高粱、稻子等釀酒原料做成仿真物品放到一個容器內(nèi)，在容器的外面放置一個杠桿，杠桿為空心器材，利用杠桿設(shè)計一個采集裝置，（主要包括鉗子和繩子）讓觀眾在限定時間里采集釀酒需要的原料，達到一定數(shù)目就可以參加下一環(huán)節(jié)的游戲。 C、土特產(chǎn)店 B、專賣店九、附件附件一關(guān)于消費者白酒喜好的調(diào)查性別職業(yè)您的年齡是？A、18—26 B、25—35 C、36—45 D、46—60 E、60以上？A、800以下 B、800—1500 C、1500—3000 D、3000—5000 E、5000以上？A、經(jīng)常 B、偶爾 C、沒有？A、清香型 B、醬香型 C、濃香型 D、米香型 E、其他香型（多選）？A、口感 B、產(chǎn)地 C、釀造工藝 D、商業(yè)廣告 E、品牌知名度 F、產(chǎn)品價格 G、品牌名稱 H、包裝 I、促銷禮品 J、其他？A、家庭消費 B、餐廳消費 C、夜場消費 D、禮品消費？A、組合促銷 B、折扣促銷 C、買一贈一 D、抽獎活動 E、其他？A 、38 o 以下 B、38o 45o C、45o 52o D、52o以上？A、10元以下 B、1030元 C、3050元 D、50100元 E、100200元 F、200元以上？A、不愿意 B、愿意嘗試 C、不知道？A、五糧液 B、茅臺 C、金六福 D、劍南春 E、古井貢 F、紅星二鍋頭 G、沱牌 H、汾酒 I、其他12． 若是購買，您將選擇什么地方？A、大型超市 （二）廣告風(fēng)險（1）風(fēng)險：廣告風(fēng)險主要就是擔心所做的廣告沒有達到預(yù)期的效果，雖然投入多，可是會由于投放頻道、地點、時間、組合的不恰當而造成關(guān)注度低的情況。建議先在小范圍內(nèi)進行活動試驗，如果收到良好效果，則在大范圍內(nèi)進行推廣。譬如打出“晉派酒提醒您：請不要酒后駕駛”、“為了讓您有個強健的體魄，晉派酒提醒您：注意適量喝酒。為此，我們可以向社會打出“為了我們的家園，請將空的晉派酒瓶收集交給回收站，您為環(huán)保作出的貢獻，我們將無限感激！”的標語，從保護環(huán)境方面著手。（五） 權(quán)力(Power)通過“晉派景泰藍”成為政府專供酒這一點，我們可以利用政府的權(quán)威性，影響和引導(dǎo)企事業(yè)單位購買我們的“晉派十年陳釀”和“晉派第一坊”。廣告分析：此廣告為開拓式新產(chǎn)品廣告，目的就是讓受眾了解這個品牌，故在廣告中多次出現(xiàn)“晉派”一詞，增加消費者的接受能力。人物B：你說是就是？那我多沒面子。人物A：聽說有種新酒上市了,那叫什么來著？第二次顯示：酒的圖片、相關(guān)文字：“晉酒一派，清香天下”和廣告語“晉派之酒，讓您實現(xiàn)多彩人生！”廣告分析：以山西為背景，以古文化“酒”字為“水”和“酉”的結(jié)合，因十二生肖而得其創(chuàng)意，有雞立于水旁的構(gòu)思，一排立于水旁，則寓意酒中一派。畫　面：一副不完整的地圖，以山西這一部分為主畫面，在地圖的山西區(qū)域畫上一條水流，水流邊畫上一排雞正在喝水。場景二中的享受一詞一語雙關(guān)：晉派酒香的享受和晉派酒帶來的感情享受。其下的畫面是這對情侶一起喝下酒后各自陶醉的樣子。① 在導(dǎo)入期與成長期，以山西五千年悠久文化歷史為切入點，依托山西文化底蘊，呈現(xiàn)“晉酒一派”的風(fēng)范，進行大規(guī)模宣傳，形成給消費者“養(yǎng)眼”的效果，讓他們留下深刻印象；② 成熟期，隨著企業(yè)發(fā)展，已逐步形成自己特有的現(xiàn)代企業(yè)文化，那樣我們面向的就是全國市場，廣告的主線也轉(zhuǎn)移到快節(jié)奏的現(xiàn)代文明，以中低檔酒拉動高檔酒銷售。其二對消費者在酒店消費本品牌產(chǎn)品的贈送小包裝白酒，消費者結(jié)帳時由吧臺領(lǐng)取，贈送的產(chǎn)品不在酒店內(nèi)消費，是針對本產(chǎn)品目標消費者的額外贈送。（4）與大型酒店合作，搭配銷售晉派酒。舞臺節(jié)目旨在宣揚晉派酒的文