整合營銷傳播(ppt55頁)(文件)
【正文】 顧客 ， 并且會(huì)影響到后來傳播策略的發(fā)展 ， 包括形式和方法 。信息是傳播的內(nèi)容。 思考題： 商品的社會(huì)學(xué)意義從何而來？ 有何作用？ 自我：自己對(duì)自己較穩(wěn)定的認(rèn)知、評(píng)價(jià)、 情感和態(tài)度。 l 不同時(shí)間的整合：在與消費(fèi)者建立關(guān)系的各個(gè)不同時(shí)期 、 不同階段 ， 傳播的信息應(yīng)該協(xié)調(diào)一致 。 地理變量、心理變量、人口變量、行為變量 思考題 ? 市場細(xì)分方法的缺陷 ? 集中法 ——根據(jù)消費(fèi)者的 消費(fèi)行為 將其劃分為不同的類型。 怎樣做到？ 整合營銷傳播的 5R理論 ？ ? 相關(guān)性 ? 接受性 ? 響應(yīng)力 ? 識(shí)別度 ? 關(guān)系 思考題 ? 企業(yè)開展哪些活動(dòng)， 可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生“感覺上的公平”？ 第五章 規(guī)劃品牌傳播渠道與信息 選擇渠道 規(guī)劃內(nèi)容 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意方法 選擇 品牌信息傳播 渠道 分析目標(biāo)消費(fèi)者的 品牌接觸點(diǎn) ？ （測量方法） 選擇品牌接觸渠道 構(gòu)建品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 售前體驗(yàn)接觸點(diǎn) 售中體驗(yàn)接觸點(diǎn) 售后體驗(yàn)接觸點(diǎn) 有影響力 的接觸點(diǎn) 選擇品牌接觸渠道 ? 品牌接觸渠道通常都有哪些？ ? 怎樣選擇品牌接觸渠道？ ? 如何讓消費(fèi)者接觸品牌，可以提高營銷效率傳播？ 構(gòu)建品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) ? 品牌聯(lián)想？ ? 品牌網(wǎng)絡(luò)？ 將你腦海中一個(gè)著名品牌的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)畫在紙上。在制定營銷傳播計(jì)劃時(shí)必須要有投入產(chǎn)出的概念。 企業(yè)營銷傳播的終極目標(biāo)是什么？ 終極目標(biāo)： 與消費(fèi)者之間建立 彼此認(rèn)同又長久互利的關(guān)系。 ?請(qǐng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析： SWOT分析； 目標(biāo)市場分析； 確定營銷傳播目標(biāo)； 品牌定位，品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)； 確定營銷傳播策略，產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)，商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)； 效果評(píng)估。 2023/2/282023/2/282023/2/28Feb2328Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 2023/2/282023/2/282023/2/282/28/2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/2/282023/2/282023/2/282/28/2023 12:27:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 28日星期二 2023/2/282023/2/282023/2/28 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/2/282023/2/28Tuesday, February 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/2/282023/2/28February 28, 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 28日星期二 2023/2/282023/2/282023/2/28 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/2/282023/2/282023/2/28Feb2328Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/2/282023/2/28February 28, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/2/282023/2/282023/2/28Tuesday, February 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/2/282023/2/
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