奧美_中國移動品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟(文件)
【正文】 023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 13分 46秒 23:13: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:13:4623:13:4623:132/27/2023 11:13:46 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認(rèn)知 產(chǎn)品 /服務(wù) ? 現(xiàn)狀 ? “增長階梯”制定： 》核心業(yè)務(wù) 》新業(yè)務(wù) 》增長點(diǎn) 市場 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢 ? 市場劃分 ? 競爭動態(tài) 品牌塑造的過程好象在做媒 品牌 及其獨(dú)特的 價(jià)值觀 消費(fèi)者 及其個人的 價(jià)值觀 互動，產(chǎn)生關(guān)系 因此品牌在消費(fèi)者生命中 占有一席之地 中國移動品牌的定位及策略 要回答如下問題： ? 品牌定位：對于目標(biāo)消費(fèi)群而言，中國移動及其產(chǎn)品意味著什么。管理部門必須慎重地考慮應(yīng)努力將那些問號變成明星，哪些則應(yīng)淘汰。這些已經(jīng)得到鞏固的成功的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位需要較少的投資來保持其市場份額。 特殊情感 /整體感受 有別于其他品牌 研究方法 ? 特定的品牌檢驗(yàn)問卷 ? 以質(zhì)化（座談會）方式 /一對一深訪 ? 深入討論、探索 ? 運(yùn)用情感放大，引導(dǎo)幻想，形象描繪等技巧把消費(fèi)者的深層思想及隱藏情感挖出。中國移動品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 市場 ? 產(chǎn)業(yè)趨勢 ? 市場劃分 ? 競爭動態(tài) VI視覺識別管理 讓顧客一眼 便了解 中國移動代表什么 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點(diǎn) 促銷 讓顧客 錢花得 更開心 公關(guān) 影響 “影響者”， 建立 信譽(yù) / 權(quán)威 直效行銷 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網(wǎng)絡(luò)互動行銷 準(zhǔn)確直接 有效地接觸 目標(biāo)群 整合傳播策略 /計(jì)劃 產(chǎn)品 /技術(shù)服務(wù) ? 現(xiàn)狀 ? “增長階梯”制定 ? 產(chǎn)品概念 消費(fèi)者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認(rèn)知 良好的品牌規(guī)劃流程 前端信息收集分析工作 市場策略的制定 策略的內(nèi)部貫徹 策略實(shí)施 和市場傳播 目的： 地域策略 消費(fèi)者的使用 習(xí)慣和品牌態(tài)度 市場區(qū)隔 競爭分析 定位策略 通路分析 目的： 得出市場策略 企業(yè)的品牌系 列方案 單個品牌的定 位，個性 內(nèi)容： 新產(chǎn)品的研發(fā) 投資渠道的支持 市場測試 內(nèi)容： 市場定位的回顧 競爭對手動態(tài)的更新 傳播策略的制定 整和營銷傳播方案 創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意 概念的測試 制作 媒體投放 /方案實(shí)施 客戶關(guān)系的長期維護(hù) 企劃循環(huán) 我們現(xiàn)在何處 為何我們在此處 我們可以到達(dá)哪里 我們是否到達(dá) 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 問題 思考 假設(shè) 探尋 發(fā)展 測量 執(zhí)行 發(fā)現(xiàn) 兩個層次的工作 ? 中國移動品牌的檢驗(yàn) – 整體的品牌：包括企業(yè)和目前的產(chǎn)品 – 可沉淀下來的精華是什么 – 如何可以被長期地貫徹和發(fā)展 ? 單個產(chǎn)品的市場策略（
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