【正文】 擇 電視 電臺 報紙 雜志 售點促銷 品牌知名度 提醒 增加露出 機會 沖擊力 戶外 大眾媒體接觸程度分析 北京 1大眾媒體接觸程度分析 北京84%38%28%35%12%16%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 電臺 雜志 影院 戶外資料來源 : SRG Media Index目標對象 : 男性 20 45 資料來源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 上海 79%49%37%27%15% 8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外系列1 資料來源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 廣州 84%33%30%22%20%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外系列1 節(jié)目質(zhì)量 CPRP（每收視點成本） 收視率 節(jié)目的內(nèi)容 地理覆蓋面 收視習慣 成本比校 重疊覆蓋 頻道 /節(jié)目選擇 頻道 選擇 因素 節(jié)目 選擇 因素 頻道 /節(jié)目選擇 節(jié)目選擇的幾個標準： Rating: 收視（聽）率 CPRP: Cost Per Rating Point 節(jié)目質(zhì)量 節(jié)目內(nèi)容 頻道選擇 ? 利用對目標市場 CPM的綜合分析來確定三級電視臺的選用 CCTV 省臺 市臺 CCTV購買所需 CPM RMB 地方臺購買所需 CPM RMB Vs 頻道選擇 中央電視臺各地收視率表現(xiàn) 收視率 % 01020304050北京 上海 天津 重慶 沈陽 大連 長春 吉林哈爾濱南京 無錫 蘇州 杭州 寧波 合肥 濟南 青島 鄭州 洛陽 武漢 長沙石家莊太原 福州 南昌 廣州 深圳 珠海 柳州 貴陽 昆明 成都 西安CCTV1 SA CCTV1 ASource : CVSC rating report Target : Male 2545 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： Brand1 = Create1 X Media1 Brand2 = Create2 X Media2 當 C1=C2時： B1要 》 B2 決勝的關鍵在于： M1一定要 》 M2 資料來源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： ? 世界上 65%的第一品牌，廣告量排名第一 ? 90%的廣告量排名第一的品牌，而非第一品牌，但其市場的增長率遠遠超于第一品牌 資料來源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： 電視劇、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目三者關注度分析 電視劇 ： 55 綜藝節(jié)目： 61 新聞節(jié)目： 70 重慶地區(qū)的電視節(jié)目消費量在全國都偏高： 男性 212分鐘，女性 221分鐘。 成都商報： 成都地區(qū)最有影響力的綜合性都市報 發(fā)行量： 58萬份，期閱讀人口 350萬以上， 傳閱率 6。 交通臺 新聞臺 經(jīng)濟臺 岷江音樂電臺 movie表現(xiàn) 成都影院首開全國先河，實行 5元票價，吸引了眾多消費者進電影院，影院作為一種輕松休閑的場所正越來越受到大眾特別是青少年一族的歡迎，作為一種媒介載具亦愈來愈受到商家的關注。 境外節(jié)目挖走了一個非常大的高消費群體。 影視、娛樂節(jié)目是大家關注的一個焦點。 用好境外媒體在綿陽有機會獲得非常好的效果（如華娛電視等，提供綿陽地區(qū) CPM、 CPRP評判即可） 四川市場媒介購買特性 媒介市場消費的獨特性 四川市場媒介購買特性 四川地區(qū)媒介市場消費對象表現(xiàn)出以下特性 收視群文化較低 收視群素質(zhì)不高 收視群對電視劇的關注度還比較高 國際性節(jié)目、外購節(jié)目、經(jīng)濟、知識類節(jié)目 收視不是很高 如何有效利用四川電視臺 如何有效利用四川電視臺 四川電視臺現(xiàn)有：圖文信息頻道、 影視文藝頻道覆蓋四川地區(qū)部分城鎮(zhèn)。 如何有效利用四川電視臺 已知條件： 行銷企圖： 擴大市場份額，建立重度消費 行銷策略： 進攻型策略 得出方法； 媒介策略： 強檔暴露，全面接觸 比重設置： 600GRP以上 如何有效利用四川電視臺 結(jié)合市場、消費特性、媒介接觸習性、競品策略、媒介環(huán)境設定城市排序； 重點城市： 成都 600GRP 一類城市： 綿陽 550GRP 樂山 550GRP 內(nèi)江 550GRP 宜賓 550GRP 二類城市： 德陽 450GRP 廣元 450GRP 西昌 450GRP 如何有效利用四川電視臺 選定符合成都市場和二級市場的主流媒體 第一步 如何有效利用四川電視臺 結(jié)論： 經(jīng)過調(diào)查、分析我們發(fā)現(xiàn)四川圖文信息頻道、影視文藝頻道在四川及二級市場都有不錯的收視表現(xiàn)，不過圖文主要在農(nóng)村市場、影視文藝主要在城鎮(zhèn)。 查看 競品分析報告。 優(yōu)勢：到達率高，目標受眾接觸頻次高， 對廣告內(nèi)容印象深刻。 注：百事可樂 2023年 58月在該區(qū)投放了 8萬元的廣告費用。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:4911:08:49February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 27日星期一 11時 8分 49秒 11:08:4927 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :08:4911:08Feb2327Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 27, 2023