第四章廣告受眾心理(文件)
【正文】 計(jì)湊錢去買；看見別人穿了一套服飾，大家七嘴八舌評價(jià)如何好，他也去買一套。廣大消費(fèi)者都希望自己買的商品質(zhì)量要過得硬，對市場上的偽劣假冒商品深惡痛絕。 好癖心理 ? 這是一種以滿足個(gè)人特殊偏好為目的的購買心理。 廣告受眾接受廣告的心理動(dòng)因： 廣告受眾接受廣告的動(dòng)力最主要的是廣告滿足和誘發(fā)了受眾的某些需求。 廣告受眾的年齡心理 以年齡作為劃分依據(jù)，可以將廣告劃分為兒童、少年、青年、中年、老年五個(gè)年齡階段的廣告受群體，原因是這五個(gè)階段的受眾心理、生理的發(fā)展情況不同，在教育、興趣、愛好、閱歷等方面存在很大的差異，所關(guān)注的廣告信息也是不同的。如，光明牛奶的《足球篇》，廣告語是“要長得更壯？多喝光明牛奶” ? 崇拜某些影視明星、音樂及體育明星。 由于青年人十分注意自己的形象，尤其深處同齡的異性之中，力圖博得異性的好感，是時(shí)尚的追隨者，廣告應(yīng)使用的、適當(dāng)?shù)恼Z言、音樂和形象，提供時(shí)尚方面的建議。 民族文化符號來詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵， 如南方黑芝麻糊廣告，大眾生活品也定位于這一階段消費(fèi)者，如大寶護(hù)膚品強(qiáng)調(diào)的“價(jià)格實(shí)惠，量也足”。 第三節(jié) 目標(biāo)受眾的逆反心理 廣告受眾的逆反心理對特定的廣告運(yùn)動(dòng)也有一定的影響。 第四節(jié) 廣告文案寫作與受眾心理 受眾的心理是如此重要，以至于在廣告文案寫作中必須時(shí)時(shí)關(guān)注它。 07:53:3507:53:3507:532/26/2023 7:53:35 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時(shí) 53分 35秒 07:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時(shí) 53分 35秒 上午 7時(shí) 53分 07:53: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:53:3507:53:3507:53Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 7時(shí) 53分 :53February 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 07:53:3507:53:3507:532/26/2023 7:53:35 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :53:3507:53:35February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時(shí) 53分 35秒 上午 7時(shí) 53分 07:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 7時(shí) 53分 :53February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:53:3507:53:3507:53Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 53分 35秒 上午 7時(shí) 53分 07:53: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時(shí) 53分 35秒 07:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:53:3507:53:3507:532/26/2023 7:53:35 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 7時(shí) 53分 :53February 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:53:3507:53:3507:53Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 廣告主和廣告文案文案撰稿人，如忽視受眾逆反心理，那么廣告就不可能產(chǎn)生良好效果；相反，善于利用受眾的逆反心理，廣告常常能取得意想不到的
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