【正文】 quire》 名牌南方日報報業(yè)集團(tuán)主管主辦 /南方周末出品2023年由于沒有與國外期刊版權(quán)合作，該雜志的特色通過對深層次東西的挖掘，有效避免了與其他時尚雜志在時尚資訊方面的競爭采用精準(zhǔn)發(fā)行，對目標(biāo)讀者進(jìn)行準(zhǔn)確的貼身服務(wù)，已成為多家著名企業(yè)的鉆石會員刊物，并進(jìn)入了京滬粵等核心都市眾多高檔會所，走上了一個相對成熟的發(fā)展軌道大都市 上海東方出版中心出版發(fā)行 1999年面向都市中產(chǎn)階級、以男性視角關(guān)注都市商務(wù)、格調(diào)、生活品位的精品月刊?！?啤酒與寶 貝 ” 是此 類雜 志 強(qiáng) 調(diào) 的享 樂 原 則 ，《男人裝》和《 風(fēng) 度》是此 類雜 志的典型代表。第 70頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告絕 大多數(shù) 雜 志 讀 者 對 男性 時 尚 類雜 志 還 沒有概念。而本土刊物《新 視線 》、《STYLE》等廣告投放 則 比 較 少。從 創(chuàng) 作班底來 說 ， 這 些 雜 志基本上都是在本土班底的基 礎(chǔ) 上 進(jìn) 行 發(fā) 展，有些如《名牌》、《新 視線 》等是完全在國內(nèi)投 資 方投 資 的基 礎(chǔ) 上全部自行 創(chuàng)辦 。2023年 DETAILS雜志發(fā)行近46萬份，在全美 606家雜志中排名第 196位。第 63頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告DETAILS由康泰 納 仕于 2023年 10月推出， 讀 者定位于富有的、 職業(yè)驅(qū)動 的男士， 這 些人代表他 們 同 輩 的主流，年 齡 一般在 17至35歲間 。 1983年康泰 納 仕集 團(tuán) 收 購該 刊，GQ成 為 月刊，內(nèi)容超越 時 尚 話題 ，成 為 一本更普及的男士 讀 物第 60頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告GQ旨在 讓現(xiàn) 代男士 緊 跟當(dāng)月世界潮流， 話題 包括文化 評論 、名人 記 事、特寫以及 時 尚指 導(dǎo) 等，內(nèi)容有食品、 電 影、性、音樂 、旅游、運(yùn) 動 、科技及 書 籍等專題 本年度GQ男士評選 你會成為我的黑人朋友么 美國100個最適合男人的商店……時尚 發(fā)掘你的反叛風(fēng)格 新的包裝方式 潛水男人 如何成為辦公室里最佳著裝男士……政治 08競選：誰將勝出 08競選：他們在爭奪什么 戰(zhàn)爭囚徒 爭論之上…… 女性 艾瑪。S HEALTHGQMEN39。廣告客戶對《淑媛》的評價第 50頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告根據(jù) 讀 者 調(diào)查 ，目前在女性 時 尚 類 刊物中，淑媛的知名度 還 很低，無提示 讀 者提及率 僅 1%請您列舉三個您知道的女性時尚類雜志？ 數(shù)據(jù)來源：正略鈞策全國雜志讀者調(diào)查提及率 1%，排名第 23第 51頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告女刊市 場馬 太效 應(yīng)進(jìn) 一步加 劇 ， 對雜 志的 發(fā) 行量和品牌影響力要求越來越高時尚雜志廣告刊登前 10與后 10位市場份額及增長率%%l 2023年時尚雜志廣告刊登前 10位的雜志集中度已達(dá) %，且前 10位雜志 07年廣告額同比增長率均在 10%以上，而廣告排名靠后的 10位雜志只占時尚類雜志市場份額 %，且同比下滑嚴(yán)重l 廣告集中度可以反映一類媒體中兩極分化現(xiàn)象，按照這一指標(biāo)衡量，時尚雜志存在明顯的 “馬太效應(yīng) ” ，即強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱l 必須進(jìn)入發(fā)行量靠前的位置，方可取得較好的廣告份額第 52頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告面 對競 爭 對 手，淑媛在人才 競 爭力、品牌推廣的力度方面 較 弱人才競爭力 品牌推廣的力度女性雜志行業(yè)人員薪酬水平較高，在部分關(guān)鍵崗位上，淑媛的薪酬水平在行業(yè)內(nèi)缺乏競爭力，無法獲取最為優(yōu)秀的專業(yè)人才大的刊物在上市推廣和日常宣傳方面的投入相當(dāng)龐大， vogue、悅己等新刊上市都使用了幾千萬元的宣傳費(fèi)用，而 grazia中文版的上市也有 2023萬人民幣左右的預(yù)算，而淑媛 2023年在上市推廣方面的費(fèi)用相對較低， 2023約為 300萬元左右第 53頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告總體上講，淑媛有盈利的潛力，但上述因素，導(dǎo)致其盈利狀況不佳注：《淑媛》 2023年正式創(chuàng)刊，但 06年因與意大利版權(quán)合作方談判或者出版事宜，《淑媛》雖未出刊但已有資金投入數(shù)據(jù)來源：雜志總社審計(jì)數(shù)據(jù)單位：萬元20232023年淑媛雜志廣告收入及預(yù)測第 54頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告未來，女性 雜 志市 場 必然 進(jìn) 一步 發(fā) 展，國外 許 多 雜 志將 進(jìn) 一步 進(jìn) 入，淑媛將面 臨 更大的威 脅1988雜志1993 1995 1996 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023n世界服裝之苑 ELLEn時尚Cosmon瑞麗服飾美容n時尚橘子n好主婦n都市主婦n薇薇少女服飾nCOCO少女服飾n今日雅美n瑞麗時尚先鋒n虹nHow 好1994n瑞麗伊人風(fēng)尚n時尚健康 雜志挺好的?，F(xiàn)在我覺得它特別淺，知性不在淑媛這兩個字，在你的內(nèi)容q我覺得這里面選題很多都是按照知性架構(gòu)的，但是寫的東西離知性有一定的距離 ……q雜志里面的很多內(nèi)容都能夠在其他的雜志上見到，沒有什么新意 ……q知性夠了，摩登一半，富足有種類上的富足，也是覺得夠全不夠深，有些東西全并不是你需要的。q我還是認(rèn)同知性。2023年 O雜志發(fā)行在全美雜志中排名第 25位。 O試圖 成 為這 種 轉(zhuǎn)變 的催化 劑 。關(guān)注女性生活狀態(tài)，關(guān)注讀者內(nèi)心的時尚生活類雜志還比較少。第 39頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告但從內(nèi)容來看，國內(nèi)女性 雜 志 較 多集中在狹 義 的 “時 尚 ”領(lǐng)域，即消 費(fèi)領(lǐng) 域的 時 尚內(nèi)容，內(nèi)容、 風(fēng) 格同 質(zhì) 化 嚴(yán) 重，而女性精神 層 面的需求沒有 較 好的 滿 足原因 結(jié)果n 女性時尚雜志產(chǎn)品大約有 50多種，但大多風(fēng)格定位雷同，同質(zhì)化嚴(yán)重。多以與國外較為成熟的雜志版權(quán)合作為標(biāo)志，如《時尚》，《瑞麗》，《 ELLE世界時裝之苑》等；?中高檔： 1520元。?2535歲：《瑞麗伊人風(fēng)尚》，《時尚 ? 伊人》，《 BIBA大都會》等。COSMO》、《世界時裝之苑》、《時尚 第二階段我國女性雜志的發(fā)展第 34頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告尤其是，由于我國女性群體消 費(fèi) 能力的增 強(qiáng) ，女性消 費(fèi) 主 義 快速興 起，大大促 進(jìn) 了女性 時 尚消 費(fèi)類雜 志的快速增 長20232023年中國零售銷售額增長（ 0810年為預(yù)測）20232023年中國女性群體消費(fèi)能力預(yù)測數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計(jì)局，安永目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)我國女性雜志共有 80種左右，而其中時尚類已經(jīng)達(dá)到近 50種，占了 60%多，生活類僅為 30%左右，其他種類幾乎可以忽略不計(jì)。第三階段n中國早期的婦女雜志，以反映婦女解放為宗旨，提倡女學(xué)，尊重女權(quán)。資料來源：北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司 ,慧聰網(wǎng)第 30頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告《 錢經(jīng) 》在各地市 場 地位不 夠穩(wěn) 定， 還 未建立起全國性品牌知名度與影響力《錢經(jīng)》在北京及華北部分城市已建立了一定市場地位，但在華東、華南等重要地區(qū)影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有待進(jìn)一步提升資料來源：北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司 ,2023年第 31頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告綜 合以上分析，我 們 得出 錢經(jīng) 面 臨 的機(jī)會與威 脅 ，以及自身的 優(yōu)勢和不足S（優(yōu)勢），《錢經(jīng)》已進(jìn)入第一陣營；；《錢經(jīng)》發(fā)展充滿信心；W（不足），《錢經(jīng)》廣告量較少；；，未形成全國品牌知名度和影響力；O（機(jī)遇）升趨勢；、銀行、保險等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；發(fā)揮優(yōu)勢，抓住機(jī)遇（ SO），鞏固和擴(kuò)大現(xiàn)有市場份額；，提升內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大市場份額；，擴(kuò)大品牌影響力；彌補(bǔ)不足，抓住機(jī)遇（ WO ），提升品牌全國知名度與影響力；，提升全國廣告市場地位；T（威脅）爭加劇；的潛在威脅；、電視等信息媒體的迅速發(fā)展，對理財類雜志市場構(gòu)成威脅發(fā)揮優(yōu)勢，應(yīng)對威脅（ ST），進(jìn)一步加強(qiáng)讀者與廣告商認(rèn)可度，拉高市場進(jìn)入壁壘；，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域延伸；，提早構(gòu)建多渠道媒體平臺；彌補(bǔ)不足，應(yīng)對威脅（ WT ），建立全面領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢，以應(yīng)對新進(jìn)和國外期刊的挑戰(zhàn)；，進(jìn)行多媒體延伸和合作；第 32頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告目 錄總體情況概述錢經(jīng)業(yè)務(wù)分析淑媛業(yè)務(wù)分析名仕業(yè)務(wù)分析大眾文摘業(yè)務(wù)分析第 33頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告女性 雜 志的 發(fā) 展與社會、 經(jīng)濟(jì) 的 發(fā) 展有著很密切的關(guān)系，近年來女性 雜 志在我國不斷 發(fā) 展時間發(fā)展n20世紀(jì) 90年代初，女性時尚類雜志崛起，標(biāo)志著中國女性雜志進(jìn)入了一個新的篇章。在選材、文章內(nèi)容上可讀性很強(qiáng)。在《錢經(jīng)》上一直都有廣告在投放，如諾基亞、奧迪、戴爾。 ”—— 廣州金榜（便利店渠道）姚佳 偉“《 錢經(jīng) 》 銷 量 僅 次于《財經(jīng) 》，個 別 期在促 銷 情況下， 銷 量 還 可以超 過 《財經(jīng) 》 ”—— 北京 紙 老虎公司王娜讀 者：“…… 我 訂 《 錢經(jīng) 》差不多快兩年了， 給 我的啟 發(fā) 幫助都挺多的。?縱觀理財類期刊市場中，《理財周刊》目前暫列市場第一，但近年《錢經(jīng)》增長勢頭較快，有趕超《理財周刊》的潛力。依靠優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊(duì)以及成熟的與國內(nèi)市場合作經(jīng)驗(yàn)，《精明理財》一旦進(jìn)入國內(nèi)理財市場將對現(xiàn)有刊物造成很大的威脅。內(nèi)容涵蓋投資、儲蓄、開銷以及技術(shù)、汽車、職業(yè)、旅游、時尚、美酒、音樂、食物等生活方式信息。 MONEY與主要財經(jīng)雜志發(fā)行量對比國外個人理財雜志有著不俗的發(fā)行與廣告收入，發(fā)行上MONEY遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過兩本知名度很高的泛財經(jīng)雜志數(shù)據(jù)來源：美國雜志出版協(xié)會“MONEY” “FORBES” “BUSINESS WEEK”發(fā)行廣告第 17頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告緊 隨 MONEY雜 志之后的理 財 刊物 SMART MONEY在 發(fā) 行和收入上也表 現(xiàn) 不俗2023年 SMART MONEY收入將近 2100萬美元，在全美雜志中排名第 146位。2023年 11月 4日HS傳媒集團(tuán)雜志業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目業(yè)務(wù)及管理診斷報告 在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長第 1頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告核心 觀 點(diǎn)第 2頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告集 團(tuán)現(xiàn) 有 雜 志 業(yè)務(wù) 分析1. 集團(tuán)雜志業(yè)務(wù)總體已經(jīng)進(jìn)入上升期2. 理財市場有較大機(jī)會，錢經(jīng)定位準(zhǔn)確，內(nèi)容較佳，已形成一定市場優(yōu)勢，但市場推廣不足，廣告價值未能充分實(shí)現(xiàn)3. 女性刊物市場競爭異常激烈，但市場容量可觀，知性類女性刊物存在一定空白點(diǎn)，淑媛占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，定位準(zhǔn)確，內(nèi)容總體尚可，某些方面還與讀者和客戶的需求有一定差距，與競爭對手相比，品牌較為薄弱4. 男性刊物有較大市場，競爭還未充分展開，存在一定機(jī)會，但名仕目前定位不清，內(nèi)容較弱5. 文摘類市場目前同質(zhì)化嚴(yán)重，目前整體水平較低，集團(tuán)在低碼洋渠道發(fā)行方面具有突出優(yōu)勢，但大眾文摘目前定位不清，內(nèi)容也有待提升，難以充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢第 3頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告內(nèi)部管理 診 斷 發(fā)現(xiàn) 的核心 問題1. 職能型組織結(jié)構(gòu)設(shè)置阻礙業(yè)務(wù)發(fā)展2. 核心崗位薪酬外部滿意度偏低3. 已經(jīng)建立了考核體系，但考核指標(biāo)設(shè)計(jì)以及考核流程等方面需要進(jìn)一步完善第 4頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報告目 錄一 .集團(tuán)雜志業(yè)務(wù)現(xiàn)狀診斷分析