【正文】 3年提升到 %， 2023年則為 %銷量上升的同時，錢經(jīng)實銷率 %， 2023年則為 %第 8頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告同 時 ，幾年 經(jīng)營 的 過 程中，形成了一定人才和管理 經(jīng)驗 的 積累加入 HS之前有從業(yè)經(jīng)驗的人員已經(jīng)超過一半 本科及以上學歷人員超過 80%第 9頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告目 錄總體情況概述錢經(jīng)業(yè)務分析淑媛業(yè)務分析名仕業(yè)務分析大眾文摘業(yè)務分析第 10頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告從廣告 業(yè)務 量來看， 財經(jīng)類 期刊廣告市 場 份 額僅 次于 時 尚 類 期刊，且近年來 財經(jīng)類 期刊廣告市 場 份 額 呈 現(xiàn) 不斷增加 趨勢排名 媒體名稱 市場份額1 時尚 伊人 %2 世界時裝之苑 %3 財富（中文版） %4 服飾與美容 %5 瑞麗服飾美容 %6 瑞麗伊人風尚 %7 時尚 芭莎 %8 財經(jīng) %9 東方航空 %10 三聯(lián)生活周刊 %2023年 8月平面媒體廣告雜志排行榜近年財經(jīng)類期刊廣告市場份額增長情況數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心，《中國報刊廣告市場研究報告 20232023》各類雜志廣告份額（ 06年）第 11頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告目前我國市 場 化 財經(jīng)類雜 志多達 100多種，但市 場 集中度高，前 10位 財經(jīng)類雜 志廣告市 場 份 額 達 % 。泛 財經(jīng)類雜志 競 爭激烈，市 場細 分成 為 必然 趨勢排名 期刊名稱 市場份額1 財富（中文版） %2 財經(jīng) %3 福布斯 %4 世界經(jīng)理人 %5 哈佛商業(yè)評論 %6 中國企業(yè)家 %7 銷售與市場 %8 經(jīng)理人 %9 環(huán)球企業(yè)家 %10 證券市場周刊 %小計 　 %2023年 08月財經(jīng)類雜志廣告分布前 10 ?財經(jīng)類雜志數(shù)量多，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，真正能夠形成自己特色的較少；?從廣告市場份額來看，財經(jīng)類雜志市場集中度較高，排名前 10位的財經(jīng)期刊市場份額達 %?隨著新興財經(jīng)媒體的不斷涌現(xiàn)，主流財經(jīng)媒體讀者定位高端化與趨同化，競爭進入白熱化階段，財經(jīng)類媒體的進一步細分將成為必然趨勢數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心，第 12頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告理 財類 期刊作 為財經(jīng)類 期刊的一個新 興 分支，表 現(xiàn) 出巨大的市 場 增 長 潛力?據(jù)專家預計，未來 10年，我國個人理財市場將以年均30%的速度高速增長，中國的個人理財市場將成為繼美國、日本和德國之后極具潛力的國家。 資料來源： 《 2023中國個人金融理財市場發(fā)展報告》波士頓咨詢公司《 2023全球財富報告》； ABC發(fā)行核查數(shù)據(jù)2023年我國理財需求情況第 13頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告國外理財類雜志有著非常廣闊的市場空間，《 MONEY》是美國發(fā)行量最大的一本個人理財類雜志創(chuàng)刊于 1972年辦刊宗旨意在幫助讀者做出關于錢財方面的最佳決策MONEY與《財富》、《開創(chuàng)小生意》、CNNMONEY網(wǎng)站一起構成時代集團的財富 /理財業(yè)務群組MONEY是一本通俗易懂，適合初學者的刊物第 14頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告MONEY的 話題 不局限于個人的投 資組 合， 還 包括個人生活中與 錢 打交道的各個方面常規(guī)欄目 內(nèi)容—— 如何為假期籌款—— 如何為退休做計劃—— 如何教小孩養(yǎng)成管理錢財?shù)牧己昧晳T—— 結(jié)婚后兩人如何混合錢財使用—— 如何為大學籌款、付費—— 有關繳稅問題話題舉例?結(jié)合當前經(jīng)濟熱點探討個人理財問題?關于個人投資理財?shù)幕A知識特別報道?涉及到未來的投資計劃啟蒙（ START）?個人理財?shù)膶嵱貌僮饕?guī)劃（ PLAN）?涉及到房產(chǎn)、家居的理財行動（ LAUNCH）?基金、股票等個人投資組合話題家居（ HOME）?數(shù)字、趨勢投資（ INVEST）書末 (BACK OF THE BOOK)第 15頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告MONEY雜 志的特色 欄 目是各種排行榜及 實 用指 導 ，另外它 還包括豐富的關于生活消 費 的信息和指南生活的最好地方 2023版25個可以供得起的居住地6個極致的水上城市房產(chǎn)生存指南21條消化苦澀市場的方法第 16頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告2023年，《 MONEY》雜志全年廣告收入 6380萬美元， 在全美雜志中廣告收入排名第 61位。2023年 SMART MONEY發(fā)行 80余萬份，在全美雜志中排名第 118位。第 19頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告目前，我國理 財類雜 志 還處 于 發(fā) 展初期 階 段， 競 爭 環(huán)境 較為寬 松媒體名稱 主辦單位 創(chuàng)刊日期 出版日期理財周刊 上海世紀出版股份有限公司2023年 3月 周刊私人理財 家庭雜志社 2023年 1月 半月刊錢經(jīng) 華商報社 2023年 4月 月刊新理財 財政經(jīng)濟出 版社 2023年 1月 月刊大眾理財顧問機械工業(yè)出版社 2023年 月刊?目前主要的理財類期刊創(chuàng)刊時間都不太長，其中創(chuàng)辦時間較早的《理財周刊》創(chuàng)刊才 7年多?從最具代表的《理財周刊》來看，其廣告市場份額表現(xiàn)出不穩(wěn)定，且市場份額較少?目前理財類期刊種類不多，競爭環(huán)境相對寬松，目前還未形成絕對競爭優(yōu)勢的理財類期刊，因此，市場現(xiàn)有期刊對新刊不能造成有力的競爭壓力，但財經(jīng)類媒體的競爭加劇已迅速影響到理財類期刊領域我國主要理財類期刊簡介第 20頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告由于理 財 市 場 的逐步升溫，且未形成 強 勢競 爭者，近年來眾多 報 刊集 團 開始 進 入理 財類報 刊市 場 ， 競 爭開始升溫2023年，《投 資 有道》 聯(lián) 同道 瓊 斯推出全中國第一本 權 威個人投 資 月刊 2023年初南方日 報報業(yè) 集 團 推出了針對 中 產(chǎn) 家庭的理 財類 周 報 《理 財周 報 》北京的都市 報 之一的《 華 夏 時報 》也在 07年開始從日 報改 為財經(jīng) 周 報 ，致力于打造服 務 大眾投 資 理 財 的一份周報第 21頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告國內(nèi)近年理 財類 市 場 迅速 擴 大，將吸引大批國外 優(yōu) 秀的理 財類雜 志 進 入瓜分市 場 全球最著名的雜志出版商赫斯特集團旗下理財雜志《精明理財》創(chuàng)刊于 1992年，致力于為專業(yè)及管理人士提供個人理財信息。 《精明理財》編輯團隊來自華爾街日報，內(nèi)容實用專業(yè)，曾十一次入圍、三次榮獲全美雜志獎、三次普利策獎。 赫斯特集團與國內(nèi)時尚集團合作已陸續(xù)出版了一系列優(yōu)秀期刊，包括《大都市》、《時尚芭莎》、《時尚先生》等。 美國時代集團下的個人投資理財雜志《 MONEY》在美國財經(jīng)類雜志中占據(jù)一席之地， 2023年，《 MONEY》雜志全年廣告收入 6380萬美元， 在 ABC所核查的美國主要雜志中廣告收入排名第61位。第 22頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告同 時 網(wǎng) 絡 、 電視 等媒體推出的理 財欄 目， 對 理 財類雜 志也構成一定威 脅電視：BTV6《天下財經(jīng)》欄目；CCTV2《理財 ABC》；網(wǎng)絡：理財頻道 ?理財類雜志一般定位城市白領，但越高端的群體其信息來源渠道越多，其中網(wǎng)絡、電視成為其信息來源主要渠道；?網(wǎng)絡、電視媒體的獨特優(yōu)勢，對理財類期刊構成威脅；?對理財類期刊來說，應盡量做到廣泛覆蓋，且應注重把握大眾理財市場第 23頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告《 錢經(jīng) 》占據(jù)中 產(chǎn) 家庭個人投 資 理 財發(fā) 展先機，目前 發(fā)行量已 進 入國內(nèi)理 財類 期刊第一 陣營報刊名稱 銷量排名 市場份額 覆蓋率財經(jīng) 1 % %第一財經(jīng)周刊 2 % %錢經(jīng) 3 % %理財周刊 4 % %環(huán)球企業(yè)家 5 % %中國企業(yè)家 6 % %商業(yè)周刊 7 % %經(jīng)理人 8 % %21世紀商業(yè)評論 9 % %資料來源：北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司?根據(jù)世紀華文對國內(nèi)北京、上海、廣州等 13個城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在財經(jīng)類雜志中《錢經(jīng)》銷量綜合排名位列第六，平均市場份額在 %?！跺X經(jīng)》優(yōu)勢市場在北京、大連等地，尤其是北京地區(qū)《錢經(jīng)》已經(jīng)進入財經(jīng)類媒體銷量前三甲，發(fā)展勢頭強勁。 讀者提及率 4%，排名第二數(shù)據(jù)來源：正略鈞策全國雜志讀者調(diào)查， 2023第 25頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告目前，《 錢經(jīng) 》已步入盈利的良性通道， 經(jīng)營穩(wěn) 步上升? 《錢經(jīng)》于 2023年實現(xiàn)贏利，當年創(chuàng)收 1359萬，利潤實現(xiàn) 544萬元；? 截止 07年底，《錢經(jīng)》廣告與發(fā)行收入與創(chuàng)刊初期比都有了顯著增長，進入良性增長通道；數(shù)據(jù)來源：雜志總社內(nèi)部財務數(shù)據(jù)，其中 08年數(shù)據(jù)根據(jù)上半年數(shù)據(jù)預測第 26頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告《 錢經(jīng) 》已 積 累了一定的品牌 認 知及 讀 者群，廣告客 戶與渠道商 對 《 錢經(jīng) 》表示廣泛 認 可《 錢經(jīng) 》已 獲 得渠道商、廣告客 戶 及 讀者廣泛 認可渠道商：“《 錢經(jīng) 》的 實銷 率有 60%，在 2023年牛市 時 ，《 錢經(jīng) 》最好 實銷 率可以達到80% 。 ”—— 保 險 公司職員張 珍“《 錢經(jīng) 》 辦 得挺好的。 ”——太平洋售后服 務 部杜 偉澤廣告商與廣告客戶：“在理財類雜志中， 《錢經(jīng)》已經(jīng)是一線品牌。 ”—— 競力傳媒公司鄧天嬰“在個人投資理財類雜志中 , 《錢經(jīng)》是最好的。 ”—— 韓國株式會社伊諾盛北京代表處張文浩 “《錢經(jīng)》是理財類雜志中的 TOP ONE …… 服務于大眾人群，內(nèi)容淺顯易懂 ，受眾面廣。 —— 諾基亞市場部李玫資料來源：外部訪談與座談會收集資料第 27頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告同 時 ， 讀 者 對 于《 錢經(jīng) 》的內(nèi)容 還 有更高的期望讀者希望：更加專業(yè)更加貼近老百姓、更加通俗易懂、更加實用、表現(xiàn)形式更生動更加具有指導性和前瞻性讀者原聲：“（定位）還是要控制在專業(yè)里面 ”； “就談理財，財經(jīng)讓別人談一談，我要懂經(jīng)濟還行，如果不懂的話還讀不懂這個書 ”“既然是一個理財雜志，別這個法律規(guī)定，那都是死的，搞點靈活性的，弄點老百姓知道的 ”“國外一些先進的東西可能我們并不是很知道的我們介紹進來，介紹進來又不要條條框框的，反映一個生動的 ”“信息的深度對我們來說很重要，就是需要一個案例，這種接受度是很強的，一些條條框框的東西印象不深。l與競爭對手和自己發(fā)行市場地位相比，《錢經(jīng)》的廣告刊登額還太少。n目標讀者是具有一定教育水平和經(jīng)濟水平的高端女性。n主要代表：《時尚》、《瑞麗》、《世界服裝之苑》。n內(nèi)容包括介紹知名女性的成長故事，倡導男女權利平等。n內(nèi)容以滿足大眾女性讀者心靈審美訴求為主，包括夫婦、朋友、家庭成員之間人際關系協(xié)調(diào)，追求真、善、美n主要代表：《知音》、《家庭》、《婚姻與家庭》。單位：億美元單位：萬億元第 35頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告高檔化 妝 品是 雜 志廣告投放的主力 軍 ， 資 生堂，雅 詩蘭 黛、香奈兒投放的增 長 率超 過 40%2023雜志廣告投放的前 10大廣告主數(shù)據(jù)來源： CTR，中國廣告市場展望， 2023第 36頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告從國外市 場 看，女性 雜 志種 類 已達幾百種，并且 還 在不斷 發(fā)展，每年都有新的 雜 志加入，女性 雜 志的 發(fā) 行量和廣告收入也都可以達到很高的水平數(shù)據(jù)來源： ABC萬冊 萬美元國外女性雜志盈利模式發(fā)行與廣告并重。第 37頁2023年 11月 版權所有 ,不得翻印HS傳媒集團期刊業(yè)務戰(zhàn)略咨詢項目第一階段工作報告目前，國內(nèi)女性 雜 志是整個消 費類雜 志市 場 中的最大品 類數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究，《 2023年時尚類雜志廣告市場研究報告》時尚類雜志廣告占雜志總體份額變動曲