【正文】 54 執(zhí)著于 精益求精 POP/店頭布置 促銷 公共關(guān)系 廣告 電視 /報(bào)紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 把品牌核心運(yùn)用于 360?整合傳播 ? 讓消費(fèi)者在各個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)科龍都有一致的認(rèn)識(shí) 55 傳播扮演的角色 ? 建立“科龍”高檔白色家電精品的認(rèn)知及在冰箱類別的品牌知名度 ? 影響中高檔家電購(gòu)買者考慮科龍為少數(shù)重要的品牌之一 56 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) 執(zhí)著于精益求精的科龍 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?提升消費(fèi)者對(duì)科龍品牌的認(rèn)知 ?提高科龍冰箱的知名度 ?建立科龍冰箱執(zhí)著完美、精益求精的品牌形象 ?吸引消費(fèi)者關(guān)注科龍新產(chǎn)品的相關(guān)信息 ?利用新產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者更換冰箱的欲望 消費(fèi)者 57 執(zhí)著于精益求精的科龍 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 傳播任務(wù) ?新產(chǎn)品上市前的輿論鋪墊 ?新產(chǎn)品上市時(shí)的熱點(diǎn)制造 ?將科龍鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的印象扭轉(zhuǎn)為現(xiàn)代化的股份制企業(yè)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)科龍的信心 ?拉近品牌形象與消費(fèi)者生活的距離 58 2023年科龍傳播任務(wù) 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 傳播任務(wù) ?抵御合資品牌的促銷活動(dòng)沖擊 ?促使更新者立刻下購(gòu)買決定 ?搶奪海爾的潛在市場(chǎng) ?在冰箱銷售的淡季，刺激銷售 執(zhí)著于精益求精的科龍 消費(fèi)者 59 以先進(jìn)的高技術(shù)產(chǎn)品的形象 來帶出科龍現(xiàn)代家電精品， 精益求精的品牌形象 60 在 科龍品牌 上 創(chuàng)意說什么？ 61 科龍品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 建立科龍執(zhí)著于精益求精的品牌形象，使目標(biāo)消費(fèi)者在購(gòu)買前產(chǎn)生主動(dòng)了解科龍產(chǎn)品信息的興趣 62 科龍品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)在如何看科龍 ? 科龍空調(diào)我知道，沒什么特別；科龍好象還有冰箱。 67 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 聰明冰箱守則：儲(chǔ)藏美味，而非僅僅保存食物 68 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 為什么要相信你 ? 科龍冰箱精確保持設(shè)定的溫度值，波動(dòng)小，保鮮效果更好 ? 可以根據(jù)需要而精確地調(diào)節(jié)溫度，而且冷藏室和冷凍室分別控制溫度，可單獨(dú)調(diào)節(jié)，讓使用者能區(qū)別對(duì)待不同食品的儲(chǔ)藏，享用最佳狀態(tài)的美味 ? 超溫報(bào)警，確保食物處于最佳狀態(tài) 69 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報(bào)紙 /戶外 /POP 請(qǐng)待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 70 品牌策略 容聲 71 容聲品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 認(rèn)知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇 我們 如何到那里？ 放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì) 品牌核心 容聲的可靠來自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 品牌的問題在哪里？ 被認(rèn)知為過去的名牌 沒有感到進(jìn)步 72 把品牌核心運(yùn)用于 360?整合傳播 容聲的 可靠來自 對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 廣告 電視 /報(bào)紙 /戶外 POP/店頭布置 公共關(guān)系 促銷 ? 讓消費(fèi)者在各個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)容聲都有一致的認(rèn)識(shí) 73 傳播扮演的角色 ? 繼續(xù)保持消費(fèi)者認(rèn)知可靠 /可信賴的品牌形象 ? 同時(shí)降低消費(fèi)者對(duì)容聲進(jìn)步慢的負(fù)面認(rèn)識(shí) ? 告知消費(fèi)者有關(guān)容聲的新產(chǎn)品信息，給品牌注入新鮮氣息 74 傳播手段 傳播對(duì)象 傳播任務(wù) 容聲的可靠 來自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 公關(guān) 促銷 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 廣告 ?為容聲的品牌形象注入新的生命力，幫助容聲 擺脫陳舊的感覺 ?有效傳播容聲的產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 75 容聲的可靠 來自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 消費(fèi)者 傳播任務(wù) ?讓消費(fèi)者了解容聲的進(jìn)步和改善，從而修正他 們對(duì)容聲的負(fù)面認(rèn)知 ?加強(qiáng)容聲和老用戶之間的關(guān)系，從而鞏固容聲 良好的口碑 ?增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)容聲冰箱的認(rèn)識(shí) 76 消費(fèi)者 容聲的可靠 來自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 記者 政府 傳播任務(wù) ?新品上市前清空舊型號(hào)存貨 ?淡季時(shí)促使消費(fèi)者在旺季未來前購(gòu)買 ?在旺季搶奪市場(chǎng)，打壓新飛 77 在 容聲品牌 上， 創(chuàng)意說什么？ 78 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 為容聲注如入新氣息，強(qiáng)化可靠的形象資產(chǎn)，使容聲成為目標(biāo)消費(fèi)者的首選 79 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)在如何看容聲 ? 容聲是個(gè)老牌子了，用過的人都說她質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格也挺實(shí)惠的，只是這些年別的牌子新產(chǎn)品很多，顯得她有點(diǎn)落后感覺上是過去的名牌 ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看容聲 ? 買冰箱確實(shí)要實(shí)在，質(zhì)量可靠最重要，選容聲準(zhǔn)沒錯(cuò) 80 容聲品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 有所堅(jiān)守的容聲 ? 為什么相信你 ? “以優(yōu)質(zhì)取勝”是容聲十五年來制造冰箱的理念 ? 科龍集團(tuán)前領(lǐng)導(dǎo)潘寧曾經(jīng)說過：“當(dāng)質(zhì)量與產(chǎn)量發(fā)生矛盾時(shí)，產(chǎn)量必須無條件地服從質(zhì)量” …… 81 容聲 全室抗菌冰箱 的 創(chuàng)意說什么 82 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務(wù) ? 提醒消費(fèi)者，對(duì)于健康而言，全室抗菌比一般抗菌更有保證 ? 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì) ? 消費(fèi)者已經(jīng)接受抗菌冰箱 /健康冰箱的概念 ? 大部分的產(chǎn)品只是部分抗菌，而只有全室抗菌，才能真正地保證食品的衛(wèi)生和新鮮，對(duì)健康才有保障 83 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)在如何看 ? 健康冰箱，早就有了，容聲的有什么稀罕？ ? 看完廣告后消費(fèi)者如何看 ? 還是容聲全室抗菌冰箱比較保險(xiǎn)，其他的抗菌冰箱其實(shí)不夠可靠 84 容聲全室抗菌冰箱廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 抗菌如果做不到 100%，那就等于零 ? 為什么相信你 ? 采用新技術(shù)和材料，容聲冰箱從里到外幾乎所有表面都具有抑制細(xì)菌繁殖的作用，幾乎杜絕食品交叉污染的可能 85 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報(bào)紙 /戶外 /POP 請(qǐng)待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 86 促銷活動(dòng)建議 87 促銷 只能是買一送一嗎？ 88 有的促銷真的可以買一送一 ? “絕配” 就象他和她 ? 利用 1999年 9月 9/19/29日是 結(jié)婚