奧美__傳播怎樣建立品牌(文件)
【正文】 品牌的檢驗(yàn) ? 在這個(gè)世界上真得有左岸咖啡館嗎？ “世界上真得有沒(méi)有一家左岸咖啡館？我選擇有”。 23:13:3823:13:3823:132/27/2023 11:13:38 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 13分 38秒 23:13: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時(shí) 13分 38秒 下午 11時(shí) 13分 23:13: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 23:13:3823:13:3823:13Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 11時(shí) 13分 :13February 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 23:13:3823:13:3823:132/27/2023 11:13:38 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:3823:13:38February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時(shí) 13分 38秒 下午 11時(shí) 13分 23:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 11時(shí) 13分 :13February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:13:3823:13:3823:13Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 11時(shí) 13分 38秒 下午 11時(shí) 13分 23:13: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 13分 38秒 23:13: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 23:13:3823:13:3823:132/27/2023 11:13:38 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 11時(shí) 13分 :13February 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 23:13:3823:13:3823:13Monday, February 27, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，過(guò)去功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)為流行導(dǎo)向 ? 愛(ài)立信形象被認(rèn)知為不流行、過(guò)氣 市場(chǎng)挑戰(zhàn)在于 如何讓愛(ài)立信重回流行的舞臺(tái) 3/11/2023 64 如何操作流行 話題性 聲譽(yù) 顧客 賣(mài)場(chǎng)通路 視覺(jué)識(shí)別 產(chǎn)品 形象 讓愛(ài)立信 360度傳播動(dòng)作充滿話題性 3/11/2023 65 話題一：尋找 100%的代言人 ? 偶像代言是速成品牌流行感的策略考量 ? 代言人選擇必須符合既有愛(ài)立信形象 國(guó)際感 /精致感 /酷酷的 ? 金城武是縝密思考后的不二人選 3/11/2023 66 話題二：拉面、哈利、小內(nèi)褲 ? T18以聲控切入市場(chǎng)，本品牌開(kāi)始注入科技活力 ? 系列平面稿創(chuàng)造偶像與品牌關(guān)系 ? 媒體、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始大肆報(bào)道 ? 金城武在賣(mài)“拉面”手機(jī) 3/11/2023 67 3/11/2023 68 3/11/2023 69 3/11/2023 70 話題三：電視史上最長(zhǎng)的廣告 ? 全長(zhǎng)三分鐘 ? TVBS系統(tǒng)全頻道同一時(shí)間首播 ? 大成報(bào)“傾聽(tīng)猜一猜”與消費(fèi)者互動(dòng) ? 娛樂(lè)新聞每日專題報(bào)道，激發(fā)消費(fèi)者參與度 ? 首播當(dāng)日?qǐng)?bào)紙?zhí)嵝? 3/11/2023 71 話題四：廣告也唱 KTV ? 品牌廣告與錢(qián)柜 KTV配合，消費(fèi)者可點(diǎn)歌觀賞 ? 填問(wèn)卷與答題即可參加抽獎(jiǎng) ? 錢(qián)柜兩星期收到 60萬(wàn)回函 ? “ Dear Heart” from Andy Willinms也大發(fā)利市 3/11/2023 72 話題五：海報(bào)成為通路夢(mèng)魘 ? 金城武海報(bào)在 PR刻意炒作下，成為最受歡迎的促銷品 ? 通路不斷被偷竊 ? 黑市價(jià)一張 5000元 ? 仿制海報(bào)陸續(xù)出現(xiàn) 3/11/2023 73 話題六：手機(jī)能防水、防震、 防泥巴 ? 創(chuàng)造手機(jī)流行新趨勢(shì) ? 上市當(dāng)天創(chuàng)造四臺(tái)晚間新聞及四大報(bào)娛樂(lè)新聞版大幅報(bào)導(dǎo)的公關(guān)效應(yīng)
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