奧美——傳播怎樣建立品牌(文件)
【正文】 品牌的檢驗 ? 在這個世界上真得有左岸咖啡館嗎？ “世界上真得有沒有一家左岸咖啡館？我選擇有”。 23:14:4623:14:4623:142/27/2023 11:14:46 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 14分 46秒 23:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時 14分 46秒 下午 11時 14分 23:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:14:4623:14:4623:14Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 11時 14分 :14February 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 23:14:4623:14:4623:142/27/2023 11:14:46 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :14:4623:14:46February 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時 14分 46秒 下午 11時 14分 23:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 11時 14分 :14February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:14:4623:14:4623:14Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 11時 14分 46秒 下午 11時 14分 23:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 14分 46秒 23:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:14:4623:14:4623:142/27/2023 11:14:46 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 11時 14分 :14February 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 23:14:4623:14:4623:14Monday, February 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 消費者購買手機，過去功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)為流行導(dǎo)向 ? 愛立信形象被認(rèn)知為不流行、過氣 市場挑戰(zhàn)在于 如何讓愛立信重回流行的舞臺 3/11/2023 64 如何操作流行 話題性 聲譽 顧客 賣場通路 視覺識別 產(chǎn)品 形象 讓愛立信 360度傳播動作充滿話題性 3/11/2023 65 話題一：尋找 100%的代言人 ? 偶像代言是速成品牌流行感的策略考量 ? 代言人選擇必須符合既有愛立信形象 國際感 /精致感 /酷酷的 ? 金城武是縝密思考后的不二人選 3/11/2023 66 話題二：拉面、哈利、小內(nèi)褲 ? T18以聲控切入市場，本品牌開始注入科技活力 ? 系列平面稿創(chuàng)造偶像與品牌關(guān)系 ? 媒體、網(wǎng)絡(luò)開始大肆報道 ? 金城武在賣“拉面”手機 3/11/2023 67 3/11/2023 68 3/11/2023 69 3/11/2023 70 話題三：電視史上最長的廣告 ? 全長三分鐘 ? TVBS系統(tǒng)全頻道同一時間首播 ? 大成報“傾聽猜一猜”與消費者互動 ? 娛樂新聞每日專題報道，激發(fā)消費者參與度 ? 首播當(dāng)日報紙?zhí)嵝? 3/11/2023 71 話題四：廣告也唱 KTV ? 品牌廣告與錢柜 KTV配合，消費者可點歌觀賞 ? 填問卷與答題即可參加抽獎 ? 錢柜兩星期收到 60萬回函 ? “ Dear Heart” from Andy Willinms也大發(fā)利市 3/11/2023 72 話題五：海報成為通路夢魘 ? 金城武海報在 PR刻意炒作下，成為最受歡迎的促銷品 ? 通路不斷被偷竊 ? 黑市價一張 5000元 ? 仿制海報陸續(xù)出現(xiàn) 3/11/2023 73 話題六：手機能防水、防震、 防泥巴 ? 創(chuàng)造手機流行新趨勢 ? 上市當(dāng)天創(chuàng)造四臺晚間新聞及四大報娛樂新聞版大幅報導(dǎo)的公關(guān)效應(yīng)
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