廣東聯(lián)通整合營銷設計方案分析(文件)
【正文】 代的 創(chuàng)新化溝通生活 模式與 享受服務 模式 情感渴望： 渴望新的 生活方式 與服務方式， 愿為自己創(chuàng)造新的生活標準 13 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 界定品牌核心價值 廣東聯(lián)通 精神利益 生理利益 心理利益 以消費者為中心： 14 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌核心價值 一個能詮釋夢想或接近夢想實現(xiàn)的機會 一份實現(xiàn)自我價值的成就感 15 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌遠景 (Brand Vision) 聯(lián)通 CDMA—— 溝通生活有了全方位、新層次的尊崇體驗 16 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 對我來說 聯(lián)通 CDMA是 一種品質(zhì)、活力、時尚而極富個性魅力的現(xiàn)代通信伴侶 。 普通人群：雖然購買我們的中 、 低端產(chǎn)品 ， 但也能接受新鮮 、 時尚概念 ， 喜歡實惠 、 經(jīng)濟的產(chǎn)品 。 活動方式： —— ?讓你成為生活的主角? 中國隊每入一粒球，廣東聯(lián)通 CDMA每個城市送出 100部 CDMA手機。傳播旺季促銷的活動主題 2。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :22:5205:22:52February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 25日星期六 5時 22分 52秒 05:22:5225 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :22:5205:22Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 25日星期六 5時 22分 52秒 05:22:5225 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 25日星期六 上午 5時 22分 52秒 05:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :22:5205:22Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 25日星期六 5時 22分 52秒 05:22:5225 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :22:5205:22:52February 25, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :22:5205:22Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 從而達到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。世界杯足球賽的熱潮有一定配合、借勢助勢。 CDMA廣告目標受眾 27 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告訴求策略 ?個性精神 /成就感需求進行訴求的策略 媒介宣傳 聯(lián)通 CDMA 時尚 健康 關愛 品位 個性 激情 成就感 28 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告主題 廣告主題的方向與新時空廣告語 :聯(lián)通新時空 ,享受新生活 的策略保持一致 ,，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性 。 品牌定位 (Brand Opsition) 17 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌個性寫真 （ Brand Character） ——品牌 DNA描述 品質(zhì)、時尚、 活力 彰顯個性魅力； 賦予實現(xiàn)自我價值的成就感 飛揚個性、張揚激情： 體現(xiàn)在市場策劃及營銷活動和公關活動的靈感飛躍、人性化溝通思考 活力、動感、不斷創(chuàng)新： 體現(xiàn)在應市場需要的新產(chǎn)品快速研發(fā)及不斷完善 領先科技、專業(yè)、品質(zhì)： 體現(xiàn)于高科技產(chǎn)品及高品質(zhì)服務之中 18 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 情感性述求 功能性訴求 促進銷售 提升 品牌 訴求策略 進行刺激 獲取認同 19 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求關鍵點 利益屬性 物理
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