百事可樂戶外推廣媒介案(文件)
【正文】 向 53 0小學(xué)以下 初中 中等學(xué)校 大專 大本 研究生以上15 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 媒介 環(huán)境分析 16 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 成都地區(qū) 35歲以下男性接觸媒體習(xí)慣 830840850860870880890900910920930特殊戶外媒體 大眾戶外媒體 大眾媒體 17 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 大眾性媒介接觸習(xí)慣 8 3 . 24 0 . 48 8 . 79 6 . 76 4 . 33 3 . 731428 7 . 89 1 . 2020406080100120女性 男性 42 31電視 報紙 戶外 雜志 電臺18 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 消費群體的生活習(xí)慣與媒介關(guān)系 百事可樂品牌 消費者 年 輕 共同屬性 常規(guī)大眾戶外媒體 特殊大眾戶外媒體 19 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 大眾戶外媒介 樓頂看板 公交站牌 公交車 綠化帶燈箱 20 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 社區(qū)綠化垃圾桶 學(xué)校綠化垃圾桶 網(wǎng)吧電腦墻紙 網(wǎng)吧店招 電梯內(nèi)門背膠貼 寫字樓大廳擦鞋機動感燈箱 加油站進出口燈箱 干雜店禮品小燈籠廣告 自行車?？奎c?？颗茝V告 農(nóng)村墻體廣告 娛樂城門口反光地貼 春熙路休息椅靠 學(xué)生食堂內(nèi)POP掛旗 自行車車筐廣告 特殊戶外媒介 街道電話亭燈箱廣告 21 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 大眾戶外媒介的特點 樓頂廣告 面積大 ,廣告醒目 ,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高 公交站臺燈 箱 鮮明畫面，強烈的訴求創(chuàng)意，廣告 醒目 ,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高 公交車 流動性極強的戶外廣告媒體，影響著各個層次消費群體 綠化燈箱 定點宣傳到目標(biāo)群 22 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 特殊戶外媒介的特點 網(wǎng)吧電腦屏保墻紙 點對點的接觸消費者，直觀的訴求品牌 網(wǎng)吧店招 不但面對直接消費，而則還影響著其他層次的 消費群體 電梯內(nèi)門背膠貼 零距離面對消費者，大幅面、鮮艷的畫 面，給電梯里無聊人訴求品牌 寫字樓大廳擦鞋機動感燈箱 形式獨特 ,點線好 ,實效性 長，針對人群集中 ,對我們所說道的年輕心態(tài)的消費者俱實效性 23 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 特殊戶外媒介的特點 自行車車筐廣告 隨意流動性，不具體在某處一種跑動的戶 外廣告媒體 加油站進出口燈箱廣告 特殊環(huán)境下一種帶銷售的廣告載體，根據(jù)目前汽車不斷的增長，廣告的目的就是這批消費群。受眾人群來自我們百事可樂所需要消費目標(biāo) ） 農(nóng)村墻體廣告 零距離接觸，成本底，大面積覆蓋 （ 缺點：畫面粗糙，但可以在創(chuàng)意設(shè)計上來彌補 ） 25 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 特殊戶外媒介的特點 校園園區(qū)廣告垃圾桶 在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費 群 社區(qū)廣告垃圾桶 在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費群 ,受眾人群多 ,到達率高等特點 26 PEPSI MIdea DARSINA 媒介 組合 及 策略 27 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 我們問題一 通過 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 提升廣告到達率 ？ 28 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 建議選擇媒體 大眾戶外媒體 建立品牌形象，提升忠誠度、產(chǎn)生持續(xù)效果，保持美譽度 針對性強，有的放矢、對品牌產(chǎn)生良好的印象、具有深度說服力、可配合公關(guān)活動等宣傳彌補接觸目標(biāo)消費者 特殊戶外媒體 加大投放量 滲透消費群 29 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 我們問題二 應(yīng)該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 提升廣告到達率 30 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 如何進行媒介的組合 ?投放方式： 中心輻射，點面結(jié)合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放標(biāo)的： 百事可樂整合品牌，非單個產(chǎn)品 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點區(qū)域特殊必須區(qū)域為主，重要區(qū)域為輔（推廣區(qū)域、發(fā)展區(qū)域、其他任何可能區(qū)域 ） ?投放對象： 35歲以下的人群體為主 31 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 百事可樂 策略媒體組合及投放量 32 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 提示 ： 以下畫面效果只作為演示 不作為設(shè)計效果 33 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 校園垃圾桶廣告效果圖 34 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 %%%%%%%%男性 女性 1420 2030 3055學(xué)生95%上班族5%校園廣告 年齡結(jié)構(gòu)廣告到達率 35 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 投放地點 四川大學(xué) 四川師范大學(xué) 成都理工大學(xué)
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