百事可樂(lè)戶外推廣媒介案(文件)
【正文】 向 53 0小學(xué)以下 初中 中等學(xué)校 大專 大本 研究生以上15 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 媒介 環(huán)境分析 16 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 成都地區(qū) 35歲以下男性接觸媒體習(xí)慣 830840850860870880890900910920930特殊戶外媒體 大眾戶外媒體 大眾媒體 17 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 大眾性媒介接觸習(xí)慣 8 3 . 24 0 . 48 8 . 79 6 . 76 4 . 33 3 . 731428 7 . 89 1 . 2020406080100120女性 男性 42 31電視 報(bào)紙 戶外 雜志 電臺(tái)18 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 消費(fèi)群體的生活習(xí)慣與媒介關(guān)系 百事可樂(lè)品牌 消費(fèi)者 年 輕 共同屬性 常規(guī)大眾戶外媒體 特殊大眾戶外媒體 19 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 大眾戶外媒介 樓頂看板 公交站牌 公交車 綠化帶燈箱 20 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 社區(qū)綠化垃圾桶 學(xué)校綠化垃圾桶 網(wǎng)吧電腦墻紙 網(wǎng)吧店招 電梯內(nèi)門(mén)背膠貼 寫(xiě)字樓大廳擦鞋機(jī)動(dòng)感燈箱 加油站進(jìn)出口燈箱 干雜店禮品小燈籠廣告 自行車?？奎c(diǎn)?？颗茝V告 農(nóng)村墻體廣告 娛樂(lè)城門(mén)口反光地貼 春熙路休息椅靠 學(xué)生食堂內(nèi)POP掛旗 自行車車筐廣告 特殊戶外媒介 街道電話亭燈箱廣告 21 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 大眾戶外媒介的特點(diǎn) 樓頂廣告 面積大 ,廣告醒目 ,加之燈光、色彩等影響、被動(dòng)注意率高 公交站臺(tái)燈 箱 鮮明畫(huà)面，強(qiáng)烈的訴求創(chuàng)意，廣告 醒目 ,加之燈光、色彩等影響、被動(dòng)注意率高 公交車 流動(dòng)性極強(qiáng)的戶外廣告媒體，影響著各個(gè)層次消費(fèi)群體 綠化燈箱 定點(diǎn)宣傳到目標(biāo)群 22 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 特殊戶外媒介的特點(diǎn) 網(wǎng)吧電腦屏保墻紙 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的接觸消費(fèi)者，直觀的訴求品牌 網(wǎng)吧店招 不但面對(duì)直接消費(fèi)，而則還影響著其他層次的 消費(fèi)群體 電梯內(nèi)門(mén)背膠貼 零距離面對(duì)消費(fèi)者，大幅面、鮮艷的畫(huà) 面，給電梯里無(wú)聊人訴求品牌 寫(xiě)字樓大廳擦鞋機(jī)動(dòng)感燈箱 形式獨(dú)特 ,點(diǎn)線好 ,實(shí)效性 長(zhǎng)，針對(duì)人群集中 ,對(duì)我們所說(shuō)道的年輕心態(tài)的消費(fèi)者俱實(shí)效性 23 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 特殊戶外媒介的特點(diǎn) 自行車車筐廣告 隨意流動(dòng)性，不具體在某處一種跑動(dòng)的戶 外廣告媒體 加油站進(jìn)出口燈箱廣告 特殊環(huán)境下一種帶銷售的廣告載體，根據(jù)目前汽車不斷的增長(zhǎng)，廣告的目的就是這批消費(fèi)群。受眾人群來(lái)自我們百事可樂(lè)所需要消費(fèi)目標(biāo) ） 農(nóng)村墻體廣告 零距離接觸，成本底，大面積覆蓋 （ 缺點(diǎn)：畫(huà)面粗糙，但可以在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上來(lái)彌補(bǔ) ） 25 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 特殊戶外媒介的特點(diǎn) 校園園區(qū)廣告垃圾桶 在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對(duì)直接消費(fèi) 群 社區(qū)廣告垃圾桶 在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對(duì)直接消費(fèi)群 ,受眾人群多 ,到達(dá)率高等特點(diǎn) 26 PEPSI MIdea DARSINA 媒介 組合 及 策略 27 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 我們問(wèn)題一 通過(guò) 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 提升廣告到達(dá)率 ？ 28 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 建議選擇媒體 大眾戶外媒體 建立品牌形象，提升忠誠(chéng)度、產(chǎn)生持續(xù)效果，保持美譽(yù)度 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢、對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象、具有深度說(shuō)服力、可配合公關(guān)活動(dòng)等宣傳彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者 特殊戶外媒體 加大投放量 滲透消費(fèi)群 29 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 我們問(wèn)題二 應(yīng)該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 提升廣告到達(dá)率 30 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 如何進(jìn)行媒介的組合 ?投放方式： 中心輻射，點(diǎn)面結(jié)合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放標(biāo)的： 百事可樂(lè)整合品牌，非單個(gè)產(chǎn)品 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點(diǎn)區(qū)域特殊必須區(qū)域?yàn)橹?，重要區(qū)域?yàn)檩o（推廣區(qū)域、發(fā)展區(qū)域、其他任何可能區(qū)域 ） ?投放對(duì)象： 35歲以下的人群體為主 31 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 百事可樂(lè) 策略媒體組合及投放量 32 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 提示 ： 以下畫(huà)面效果只作為演示 不作為設(shè)計(jì)效果 33 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 校園垃圾桶廣告效果圖 34 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 %%%%%%%%男性 女性 1420 2030 3055學(xué)生95%上班族5%校園廣告 年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率 35 PEPSI MIdea DARSINA 大西南廣告公司 投放地點(diǎn) 四川大學(xué) 四川師范大學(xué) 成都理工大學(xué)
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