諾基亞國(guó)際行銷(xiāo)管理--sossos1(文件)
【正文】 點(diǎn)規(guī)模較小，但比市場(chǎng)上原有的大公司 更 靈活敏捷 、更 具創(chuàng)業(yè)精神 ；雖然欠缺規(guī)模經(jīng) 濟(jì)與範(fàn)圍經(jīng)濟(jì)效益，卻以 速度 和 時(shí)效 取勝。 4. 零件穩(wěn)定的支援市場(chǎng)提高。 Nokia 3650 6020 ? 儘管市場(chǎng)上出現(xiàn)混亂的情形， NOKIA仍然在流程控制失當(dāng)與 後勤失控的困難情況下，堅(jiān)持 自己原有的策略。 ? 產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)法獲得消費(fèi)者的青睞，最大市場(chǎng)美國(guó)逐漸流失，再加上亞洲的 SAMSUNG、LG等韓國(guó)手機(jī)大廠 和 Panasonic等日本知名大廠的崛起 ，更讓 NOKIA陷入了苦戰(zhàn)。 ? 區(qū)域市場(chǎng)增加更多的訂價(jià)彈性 ，可以自行和總部的手機(jī)部門(mén)商討，針對(duì)特定產(chǎn)品訂出更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。 ? 在 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 、 訂價(jià)策略 與 行銷(xiāo)支援的參與度都比以前增加 。 ? 電訊業(yè)務(wù)具有共同的兩個(gè)核心業(yè)務(wù)流程： 產(chǎn)品 發(fā)展流程 與 顧客承諾流程 （訂單的執(zhí)行）。 大量資料 天天更新 NOKIA 新組織架構(gòu)圖 美洲總部 亞太總部 大中華總部 歐洲總部 五大總部 中東及 北非總部 大量資料 天天更新 NOKIA 新四大事業(yè)體 四大事業(yè)體 大中華總部 行動(dòng)電話 企業(yè)解 決方案 多媒體 系統(tǒng) 網(wǎng)路 包括臺(tái)灣、香港、中國(guó)大陸 大量資料 天天更新 NOKIA 重新出發(fā) ? 歷經(jīng)重大改革的 NOKIA， 重新調(diào)整事業(yè)重心 朝向 電訊 與 行動(dòng)通訊發(fā)展 ，其後強(qiáng)調(diào) 顧客滿 意度 等措施，帶動(dòng)了公司的獲利成長(zhǎng)，並使 其重新取得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? MP3手機(jī) 是目前市場(chǎng)成長(zhǎng)的趨勢(shì)，只要將手機(jī)擴(kuò)增記憶卡，下載音樂(lè)的容量增大、速度快，勢(shì)必讓行動(dòng)音樂(lè)下載的市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。 ? 3G在技術(shù)規(guī)格上來(lái)說(shuō)，主要是可以提供 更快速的傳輸速度 （ 每秒 384Kbps以上），比現(xiàn)有手機(jī)的 （ 每秒 160Kbps） 更具優(yōu)勢(shì)。 2. 「 產(chǎn)品的發(fā)展流程 」和對(duì)「 顧客的承諾 流程 」也都深深植入NOKIA的核心流程。而 NOKIA在這 五大領(lǐng)域都有相當(dāng)?shù)倪M(jìn)展， 因此，相信在未來(lái)的願(yuàn)景下 ， NOKIA更有能力因應(yīng)未來(lái) 的挑戰(zhàn)。 Nokia 6060 ? 如今全球手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)白熱化的價(jià) 格戰(zhàn) 。 Nokia 3125 大量資料 天天更新 ? 在一個(gè)量大而區(qū)隔化明顯的市場(chǎng)上，重要的 成功因素包括 全面的產(chǎn)品種類(lèi)組合 、 強(qiáng)而吸 引人的品牌 、 有效率的全球後勤 ；此外， 價(jià) 格因素 更是將品牌推向極致化的致勝關(guān)鍵。 ? 商務(wù)專(zhuān)業(yè)人士 — 商務(wù)型手機(jī) 價(jià)格接受度較高 ， 注重手機(jī)的使用性、便利性及強(qiáng) 大的功能 。 大量資料 天天更新 臺(tái)灣的市場(chǎng)區(qū)隔 ? 在臺(tái)灣， NOKIA手機(jī)並沒(méi)有相當(dāng)顯著的區(qū) 隔，但是以現(xiàn)有客戶來(lái)分析，主要以 中高 階層用戶 為主，而未來(lái)新款手機(jī)將以年輕 化為訴求，以圖像、遊戲介面與不同顏色 變化等來(lái)吸引年輕族群。 ? 行銷(xiāo)策略成功的秘訣，在於緊緊 抓住趨勢(shì)脈動(dòng)的 品牌策略 ，以「 科技始終來(lái)自於人性 」的品牌形 象作訴求，貼近了顧客的心靈。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :16:2023:16:20February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 13日星期一 7時(shí) 16分 20秒 19:16:2023 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :16:2023:16Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 7時(shí) 16分 20秒 19:16:2023 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 13日星期一 下午 7時(shí) 16分 20秒 19:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :16:2023:16Feb2313Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 13日星期一 7時(shí) 16分 20秒 19:16:2023 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :16:2023:16:20February 13, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :16:2023:16Feb2313Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。也 就是說(shuō)， NOKIA著眼於 顧客的滿意度 而不 是技術(shù)如何，這也是其「 科技始終來(lái)自於 人性 」的訴求。 全球市場(chǎng)區(qū)隔化 Nokia 3220 6680 大量資料 天天更新 未來(lái)觀 ? 在成熟市場(chǎng)中，由於新功能、服務(wù)、和照相手 機(jī)的推出，換機(jī)和升級(jí)將繼續(xù)帶動(dòng)市場(chǎng)成長(zhǎng)，
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