【正文】 L A C A Q 圖 1 1 2 ：長期平均成本與長期邊際成本 等 成本線 ：表示所有支付相同的要素組合。K 圖 113 等成本線 最小成本原則： 在產(chǎn)量既定的條件下，等成本線與等產(chǎn)量線相切的那一點的要素組合成本最低。即 MPL PL MPK PK = K K1 A Q C0 C1 C2 0 L1 L 圖 1 14 ：等成本線與最小成本原則 邊際收益 （ marginal revenue， MR）是指多銷售一個單位的產(chǎn)品所獲得的額外收入。 利潤最大化原則：當邊際收益大于邊際成本時，廠商增加產(chǎn)量就會增加利潤；反之，當邊際收益小于邊際成本時，廠商減少產(chǎn)量就會增加利潤。就像消費者剩余表示消費者個人需求曲線以下產(chǎn)品市場價格以上的那部分面積，生產(chǎn)者剩余也表示某一生產(chǎn)者供給曲線（ S）以上與市場價格（ P*）以下的那部分面積（如圖 117所示）。這樣，生產(chǎn)者剩余為 PS = R－ VC 利潤為 U = R－ VC－ FC 因此，在短期內(nèi)，當固定成本為正時，生產(chǎn)者剩余大于利潤。 市場類型 廠商 數(shù)目 產(chǎn)品差別 程度 對價格的控 制程度 進出難易 程度 接近商品 完全競爭 很多 完全無差 別 沒有 很容易 農(nóng)產(chǎn)品 壟斷競爭 很多 有差別 有一些 比較容易 輕工業(yè)產(chǎn)品、 零售業(yè) 寡頭壟斷 幾個 有差別或 無差別 相當程度 比較困難 鋼、汽車、 石油 完全壟斷 唯一 唯一的產(chǎn)品，且無替代品 很大程度，但經(jīng)常受到管制 很困難，幾乎不可能 公用事業(yè)，如水、電 表 18 四種市場類型的特點比較 完全競爭市場 完全競爭市場是指競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。 短期均衡條件： MR=MC 長期均衡條件： MR=LMC 與完全競爭市場比較，完全壟斷市場的長期均衡條件沒有 AR=LAC。 資料分析：假設(shè)行業(yè)中有兩個廠商 X和 Y，他們同時開發(fā)出了一種新產(chǎn)品，并準備同時推向市場。 Y的收益為 60萬 D： X的收益為 80萬 。 廠商假設(shè)對手的價格不變來選擇自己的價格使自己收益最大化的情況，稱為 伯特蘭競爭（ Bertrand model）。 負外部性 （或外部不經(jīng)濟性）： 當一個行為給局外人帶來附帶的損害，而產(chǎn)生外部性的人又沒有對此給予相應(yīng)的補償。同樣地，電子商務(wù)或企業(yè)信息化外溢效應(yīng)，指企業(yè)應(yīng)用信息技術(shù)導致不自愿地改造企業(yè)制度和組織結(jié)構(gòu)，企業(yè)又不能獲得投資信息化和改造組織帶來的所有收益。 資料：假設(shè)市場上有高質(zhì)量和低質(zhì)量兩種電動車，其數(shù)量之比為 1:1，預(yù)期售價分別為 2023元和 1000元。 在信息不對稱的情況下，買主不得不對每輛車的質(zhì)量進行推測，他們對每輛車愿意支付的預(yù)期價格為 1200 +2400 ＝ 1800(元 ) 此時，只有那些低質(zhì)量車的賣主愿意出售自己的舊汽車，高質(zhì)量車的賣主將選擇退出市場。所謂信號顯示，是指經(jīng)濟代理人采取的可以讓對方相信其產(chǎn)品質(zhì)量或價值的可觀察行動。 廣義的電子商務(wù)包括基于上述六種電子方式的交易形成的商務(wù)活動。 因特網(wǎng)與個人電腦 電子 商務(wù)的市場基礎(chǔ)是因特網(wǎng)和個人電腦 。 時間 重 大 事 件 1971年 英特爾推出首款微處理器 —— 4004型芯片 1981年 比爾 據(jù) Global Industry Analysts統(tǒng)計，世界電子商務(wù)在 2023年到 2023年期間的年均增長率高達 69%以上。 在廣告領(lǐng)域， IAB等機構(gòu)的調(diào)查顯示，2023年全球在線廣告市場達 270億美元， 2023年將增加至 445億美元 。 電子商務(wù)市場的基本法則 摩爾定律 是著名芯片制造廠商美國因特爾公司創(chuàng)始人之一的戈頓 計算機性能的翻番與價格的快速下降導致了人類計算成本的顯著下降，見表 112。該法則反映了信息網(wǎng)絡(luò)的擴張效應(yīng)。比較之下，規(guī)模為 100倍的網(wǎng)絡(luò)的總價值大約就是 10000美元。 上式計算結(jié)果表明，如此高的集體價值說明公司對網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、計算機培訓和系統(tǒng)維護的投資是有價值的。表 114給出了他從兩種產(chǎn)品和服務(wù)中得到的效用。試根據(jù)梅特卡夫法則計算出該公司員工的集體價值。 數(shù)量 古典音樂 CD唱片的效用 網(wǎng)上沖浪的效用 1 30 30 2 40 38 3 48 44 4 54 46 5 58 47 表 114 張軍從音樂 CD和網(wǎng)上沖浪中獲得的效用 電子商務(wù)市場中哪些現(xiàn)象屬于逆向選擇問題？哪些現(xiàn)象屬于信號發(fā)送或市場信號問題？電子商務(wù)市場一般采取什么方式來解決這些問題？ 電子商務(wù)的出現(xiàn)是使傳統(tǒng)市場的壟斷競爭更加劇烈，還是緩和了市場的壟斷競爭程度？試從微觀經(jīng)濟學角度作出分析。一般地，摩爾定律更多地對電子商務(wù)的宏觀經(jīng)濟發(fā)展構(gòu)成影響，梅特卡夫法則及其在此基礎(chǔ)上形成的網(wǎng)絡(luò)外部性，則更多地對電子商務(wù)的微觀經(jīng)濟運行構(gòu)成影響。 2 用戶數(shù) n 1 2 3 4 5 …… n ∞ 總效用 TU 0 2 6 12 20 …… n(n 1) 邊際效用 MU 0 2 4 6 8 …… 2(n 1) 表 13 電話網(wǎng)絡(luò)中的總效用和用戶邊際效用 資料：假設(shè)有一個擁有 40名員工的公司，員工之間的每個電子信箱與內(nèi)部網(wǎng)連接的每月價值為 10美元。見表 113。 計算成本 1970年 1999年 處理每百萬條指令的成本 7601 存儲每百萬比特信息的成本 5257 傳輸每萬億比特信息的成本 150000 表 112 1970～ 1999年期間人類計算成本下降情況 單位：美元 梅特卡夫法則（ Metcalfe law）：網(wǎng)絡(luò)價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方。它描述了特定時期，特定技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用的性能或價格以 18個月為周期的一種增長或下降規(guī)律。 在游戲領(lǐng)域，寬帶游戲收入增長也顯示了較大的潛力，雖然其目前份額較小，但其收入增長最為快速，將從 2023年的 19億美元增長到2023年的 64億美元， Informa Media集團甚至認為未來五年通過寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線上網(wǎng)的方式為客戶提供視頻游戲和互動娛樂將成為游戲市場的主流。其他市場研究機構(gòu)，如美國 IDC等則估算 2023年電子商務(wù)交易額可占全球商品交易的 18%，未來幾年內(nèi)全球增速將超過 50%。安德里森領(lǐng)導的小組開發(fā)出來了網(wǎng)頁瀏覽器 2023年 納斯達克股票市場下跌 25%，網(wǎng)絡(luò)公司出現(xiàn)全行業(yè)衰退 表 110 因特網(wǎng)與個人電腦發(fā)展中的部分重大事件 表 111 2023年主要國家互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù) 排序 國別 互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)（百萬） 所占人口比例（ %） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 美國 中國 日本 德國 英國 韓國 法國 意大利 印度 巴西 全球合計 167。 高成長性是因特網(wǎng)擴散與滲透的最顯著特征之一 。 電子商務(wù)經(jīng)濟學是將電子商務(wù)作為一個市場來研究，而不是將其作為一個技術(shù)手段或管理方式來研究。 167。 斯彭斯（ A Michael Spence）提出。試分別在信息對稱和信息不對稱的情況下，分析電動車的成交情況。 “檸檬市場”與信號發(fā)送 “檸檬市場”理論 “檸檬市場”（ Lemon Market）理論是信息經(jīng)濟學的一個經(jīng)典理論，主要是分析和解決信息不對稱狀態(tài)下市場主體的逆向選擇問題。 技術(shù)外溢效應(yīng)一般指通過技術(shù)的非自愿擴散而促進了擴散領(lǐng)域中技術(shù)和生產(chǎn)力的進步。 經(jīng)濟外部性與外溢效應(yīng) 經(jīng)濟外部性 外部性（ externalities） ：是指不能完全用價格原理和市場理論解釋的經(jīng)濟后果，這種后果可能是事先沒有預(yù)料到的收益或損失。 在寡頭壟斷的市場中，廠商采取何種競爭策略更多地考慮對手的策略。 Y的收益為 100萬 B： X的收益為 60萬 。 短期均衡條件： MR=MC 長期均衡條件：（ 1） MR=LMC （ 2） P=AR=LAC d Q R,C,P E A MC AC MR AR(D) P0 C B Q0 圖 122 壟斷競爭廠商的短期均衡 AR(D) LAC MR E Q0 P0 LMC Q G R,C,P 圖 123 壟斷競爭廠商的長期均衡 寡頭市場（以壟斷為主） 寡頭市場是指 市場 上只有少數(shù)幾個廠商的市場結(jié)構(gòu)。