九牧王品牌(文件)
【正文】 媒體危機(jī)管理 全程策劃宣傳 媒體關(guān)系建設(shè) 分支機(jī)構(gòu)互動(dòng) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 公關(guān)的價(jià)值 九牧王 06年傳播規(guī)劃 我們?yōu)槭裁葱枰P(guān)，有了廣告還不夠么？ 因?yàn)椋? 價(jià)格昂貴 信息發(fā)布，表現(xiàn)簡(jiǎn)單 自說(shuō)自好 信息量簡(jiǎn)單 軟性宣傳，性價(jià)比很高 多樣性，新聞、活動(dòng)、推廣 包裝制造新聞，記者說(shuō)好 信息量大，深度傳播 廣告 公關(guān) 表現(xiàn)方式 可信度 信息量 價(jià)格 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播策略 九牧王 06年傳播規(guī)劃 做業(yè)內(nèi)的傳播領(lǐng)跑者 休閑正裝產(chǎn)品中高端定位， 與九牧王的品牌關(guān)聯(lián) 品牌深度傳播的同時(shí)加入公關(guān)活動(dòng)造勢(shì) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播策略 — 產(chǎn)品 九牧王 06年傳播規(guī)劃 包裝出拳頭產(chǎn)品，帶動(dòng)品牌的傳播 分品牌策略 原有強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品品牌，延續(xù)原有定位，找到新的 新聞點(diǎn) 進(jìn)行傳播 新產(chǎn)品，如“格力派蒙”系列，重新定位，著力宣傳，模糊與九牧王的關(guān)聯(lián) 洋化品牌包裝 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播策略 — 企業(yè)形象 九牧王 06年傳播規(guī)劃 強(qiáng)化品質(zhì) 突出優(yōu)勢(shì) 品牌故事 高層專訪 企業(yè)文化 傳播注重延續(xù)，保持一貫性 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播策略 — 整合 九牧王 06年傳播規(guī)劃 渠道 戰(zhàn)略 事件營(yíng)銷(xiāo) 服務(wù)于品牌 活動(dòng)與傳播相結(jié)合 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 我們擁有悠久的品牌 我們擁有亟待推介的新品 我們還擁有強(qiáng)大的傳播力 我們?nèi)绱苏?… 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播思路 九牧王 06年傳播規(guī)劃 衣道 突破，品質(zhì)承諾 產(chǎn)品傳播線 品牌傳播線 活動(dòng) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播思路 — 產(chǎn)品線 九牧王 06年傳播規(guī)劃 新品入市，氣勢(shì)如虹 衣道突破 休閑正裝打破工作、休閑的界線 定位品味人群，打造都市新貴 差異化競(jìng)品訴求 洋化品牌戰(zhàn)略 重點(diǎn)區(qū)域媒體覆蓋 強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán) “ 衣 線貫通 ”工作休閑生活 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播思路 — 品牌線 九牧王 06年傳播規(guī)劃 品質(zhì)承諾 延續(xù)傳播西褲第一品牌 企業(yè)發(fā)展歷程 /品牌故事 解讀“九牧”品牌的精髓 消費(fèi)者層面的體現(xiàn) 全方位、多角度 塑造九牧王品質(zhì) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播規(guī)劃 九牧王 06年傳播規(guī)劃 5月 7月 8月 9月 10月 12月 產(chǎn)品 品牌 新品重磅出擊 再掀休閑正裝風(fēng)潮 品牌塑造 突出正裝休閑化概念，重點(diǎn)傳播產(chǎn)品“突破、釋放”的定位 挖掘、強(qiáng)化 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播規(guī)劃 — 第一輪 九牧王 06年傳播規(guī)劃 策劃亮點(diǎn) 九牧王打造都市新貴 久牧者，都市王者 他們是 8小時(shí)內(nèi)的業(yè)界精英 他們是 8小時(shí)外的娛樂(lè)先鋒 他們從容跨越，盡情享受，工作，亦或生活 他們是中國(guó)遲來(lái)的雅皮士 在這里，他們有著新的名稱 —— 都市新貴 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播規(guī)劃 — 第一輪 九牧王 06年傳播規(guī)劃 傳播時(shí)間 5月 7月 傳播主題 衣線貫通工作生活兩級(jí)（休閑正裝功能篇） 商者無(wú)域，九牧有道（產(chǎn)品功能篇） 都市新貴，休閑無(wú)界（產(chǎn)品定位篇） 久牧者，都市王者（商務(wù)男裝系列） 傳播速求 產(chǎn)品特性及個(gè)性定位
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