九牧王品牌-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 傳手段比較單一，缺乏傳播的系統(tǒng)規(guī)劃 國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)定位趨同 一些品牌已經(jīng)開(kāi)始差異化推廣 競(jìng)爭(zhēng)激烈抬高推廣成本 在中端市場(chǎng)上尚沒(méi)有形成絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌 對(duì) PR手段的應(yīng)用尚處在初級(jí)階段 休閑正裝市場(chǎng)處于上升發(fā)展階段 九牧王 SWOT分析 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 九牧王產(chǎn)品特點(diǎn) 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王 西褲 休閑正裝 上裝 “西褲專(zhuān)家”，品牌忠誠(chéng)度高，市場(chǎng)成熟穩(wěn)定 產(chǎn)品線(xiàn)不全，價(jià)格定位中高，銷(xiāo)售不暢 定位缺失，呼喚個(gè)性包裝 如何解決？ 詳見(jiàn) Part3 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 目標(biāo)消費(fèi)群 九牧王現(xiàn)狀分析 2540歲的男士，其中以 2535的商務(wù)人士作為其主力消費(fèi)群體 目標(biāo)消費(fèi)群定位： 購(gòu)買(mǎi)特征： 忠誠(chéng)度高，持續(xù)購(gòu)買(mǎi) 對(duì)產(chǎn)品較為熟悉，決策較快 對(duì)價(jià)格敏感 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播診斷 九牧王現(xiàn)狀分析 現(xiàn)有訴求 可延展訴求 傳播空白點(diǎn) 產(chǎn)品的“攻心”戰(zhàn)術(shù) 用企業(yè)文化構(gòu)建品牌 品牌競(jìng)爭(zhēng)與區(qū)域合力 新品上市傳播 企業(yè)文化結(jié)合新農(nóng)村 企業(yè)發(fā)展的回顧與領(lǐng)軍人物 行業(yè)篇： 休閑正裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與區(qū)域合力 品牌形象篇： 企業(yè)文化的深化與新農(nóng)村熱點(diǎn)的結(jié)合 品牌成長(zhǎng)故事與企業(yè)領(lǐng)軍人物 產(chǎn)品推廣 企業(yè)精神的解讀 品牌聯(lián)合與事件行銷(xiāo) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 3. 傳播規(guī)劃 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播趨勢(shì) 九牧王 06年傳播規(guī)劃 廣告 PR傳播 銷(xiāo)售活動(dòng) 事件營(yíng)銷(xiāo) 廣告 PR傳播 渠道活動(dòng) 事件營(yíng)銷(xiāo) 我們能做的：用最少的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)最大的效用 ! 現(xiàn)階段 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 但我們能做的還遠(yuǎn)不止這些 …… 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 公關(guān)整合解決方案 九牧王 06年傳播規(guī)劃 PR項(xiàng)目 新聞事件策劃 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)應(yīng)對(duì) 公關(guān)活動(dòng) 產(chǎn)品炒作 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)控 媒體危機(jī)管理 全程策劃宣傳 媒體關(guān)系建設(shè) 分支機(jī)構(gòu)互動(dòng) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 公關(guān)的價(jià)值 九牧王 06年傳播規(guī)劃 我們?yōu)槭裁葱枰P(guān)，有了廣告還不夠么？ 因?yàn)椋? 價(jià)格昂貴 信息發(fā)布，表現(xiàn)簡(jiǎn)單 自說(shuō)自好 信息量簡(jiǎn)單 軟性宣傳，性?xún)r(jià)比很高 多樣性，新聞、活動(dòng)、推廣 包裝制造新聞，記者說(shuō)好 信息量大，深度傳播 廣告 公關(guān) 表現(xiàn)方式 可信度 信息量 價(jià)格 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播策略 九牧王 06年傳播規(guī)劃 做業(yè)內(nèi)的傳播領(lǐng)跑者 休閑正裝產(chǎn)品中高端定位， 與九牧王的品牌關(guān)聯(lián) 品牌深度傳播的同時(shí)加入公關(guān)活動(dòng)造勢(shì) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播策略 — 產(chǎn)品 九牧王 06年傳播規(guī)劃 包裝出拳頭產(chǎn)品，帶動(dòng)品牌的傳播 分品牌策略 原有強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品品牌，延續(xù)原有定位，找到新的 新聞點(diǎn) 進(jìn)行傳播 新產(chǎn)品，如“格力派蒙”系列，重新定位，著力宣傳，模糊與九牧王的關(guān)聯(lián) 洋化品牌包裝 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播策略 — 企業(yè)形象 九牧王 06年傳播規(guī)劃 強(qiáng)化品質(zhì) 突出優(yōu)勢(shì) 品牌故事 高層專(zhuān)訪 企業(yè)文化 傳播注重延續(xù)，保持一貫性 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播策略 — 整合 九牧王 06年傳
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