營銷心理學(xué)-新產(chǎn)品開發(fā)與消費心理分析(文件)
【正文】 題。提高消費者對商標的興趣，樹立商標的信譽，發(fā)揮商標傳播和促銷的功能。因此，商標設(shè)計應(yīng)具有獨特的風格，使之具有顯著的差別性、專用性和提示性。 下一頁 返回 上一頁 ? 一、統(tǒng)一商標策略 ? 二、個別商標策略 ? 三、商標創(chuàng)新策略 ? 四、企業(yè)名稱與個別商標并用策略 返回 上一頁 ? ? 包裝是貨物的盛載物、保護物和宣傳物，是貨物運動過程中的有機組成部分。不僅要給以經(jīng)濟賠償，還可能因此而失去客商。其中小包裝是指單個商品包裝形式；中包裝是指商品的內(nèi)層包裝，它們通稱為商品的銷售包裝。從而達到指導(dǎo)消費、促進銷售的作用。好的商品包裝，消費者的認可率就高，商品自然受消費者歡迎。由于人為因素的影響與作用，常使商品出現(xiàn)破損、碰撞，失去使用價值。 下一頁 返回 上一頁 ? ? 一、品牌包裝的設(shè)計原則 ? （ 1）體現(xiàn)品牌形象的主要基本要素。 ? （ 5）包裝品位檔次、體現(xiàn)的價值感應(yīng)超過或等同于產(chǎn)品的品位檔次。包裝容器造型設(shè)計有時與商標一樣，受知識產(chǎn)權(quán)保護。其中注意是認知的開始，也是整個購買心理過程的基礎(chǔ)。 ? 2 指示及便利功能 ? 包裝是商品的顯示器。而包裝藝術(shù)形象中的文字、構(gòu)圖、色彩等都會引發(fā)消費者產(chǎn)生不同的聯(lián)想。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :54:1706:54:17February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 6時 54分 17秒 06:54:1712 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :54:1706:54Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 12日星期日 6時 54分 17秒 06:54:1712 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 12日星期日 上午 6時 54分 17秒 06:54: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :54:1706:54Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 12日星期日 6時 54分 17秒 06:54:1712 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :54:1706:54:17February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :54:1706:54Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。在設(shè)計時，通常要考慮消費者的消費習(xí)慣、消費風俗、消費水平及消費者的性別、年齡等因素。 ? 3 信任功能 ? 商品包裝上的商標、廠名、執(zhí)行質(zhì)量標準及質(zhì)量認證等有關(guān)說明，使消費者一目了然，客觀上成為一種有效的廣告媒介，可以不斷加深消費者對商品的印象與信任。 ? 一、商品包裝的心理功能 ? 1 激發(fā)消費者的購買動機 ? 具有名貴感、時代感、藝術(shù)性很強的商品包裝，往往能深深地吸引消費者的視覺，喚起濃厚的興趣。表面裝飾的創(chuàng)新設(shè)計，以商標為要素的裝飾底色， 下一頁 返回 上一頁 ? 包裝材料創(chuàng)新使用，包裝容器獨特造型，包裝色彩創(chuàng)新等都可以實現(xiàn)識別創(chuàng)新突破。 ? 二、包裝形象 ? 包裝形象有時比產(chǎn)品形象更加重要，像飲料包裝、酒包裝、藥品包裝、化學(xué)制品的包裝及其他一些非形象化的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的整體形象，要靠包裝來體現(xiàn)。 ? （ 3）包裝造型設(shè)計有利于市場促銷。 ? 5 提高商品附加價值的功能 ? 商品包裝不僅用于保護商品體，還要通過商品包裝設(shè)計和定位來表現(xiàn)商品的價值和使用價值。 ? 4 保護商品質(zhì)量，降低消耗費用的功能 ? 商品從生產(chǎn)領(lǐng)域進入流通領(lǐng)域，再由流通領(lǐng)域進入消費領(lǐng)域，總是經(jīng)過空間位移、時間延續(xù)的周轉(zhuǎn)過程。許多商品內(nèi)在質(zhì)量本來很好由于包裝檔次低，產(chǎn)品的魅力顯現(xiàn)不出來，故價值受到影響。 ? ? 包裝的基本功能是“保護商品”，具體功能與作用，表現(xiàn)在以下幾個方面： 下一頁 返回 上一頁 ? 1 廣告宣傳的功能 ? 在商品包裝上大多數(shù)都標示著商品品牌、品種、規(guī)格、產(chǎn)地等，有些商品包裝，還標示著原料成分、性能特點、功能用途、使用方法以及保管儲藏方法等，從而達到介紹商品、宣傳商品的目的，發(fā)揮了廣告宣傳的功能作用。 下一頁 返回 ? 品牌包裝是形成品牌形象系統(tǒng)的一個必備應(yīng)用項目，也是促進品牌營銷的重要項目。包裝一般被分成運輸包裝和銷售包裝兩大類。 ? ? 要使商標的功能得到充分的發(fā)揮，除了要按消費者的心理要求設(shè)計外，在商標運用中也應(yīng)考慮消費者心理，做到科學(xué)、合理。同時，文字的讀音、諧音、譯音及圖案的形狀、色彩應(yīng)力求具有美好寓意，以引發(fā)消費者美好的聯(lián)想，對企業(yè)和商品產(chǎn)生好感。 下一頁 返回 上一頁 ? 因此商標只有形象鮮明
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