某品牌營銷策劃咨詢項(xiàng)目溝通提案(文件)
【正文】 位置 與業(yè)風(fēng)水師提供上門風(fēng)水勘測服務(wù)，確定最符合風(fēng)水學(xué)的擺放位置； 免費(fèi)測量，個(gè)性化定制 與業(yè)設(shè)計(jì)師預(yù)約上門免費(fèi)測量，提供個(gè)性化定制方案 效果提前預(yù)覽 3維立體化工具，提供效果提前預(yù)覽 綠植增色 根據(jù)效果，提供綠植方案作為點(diǎn)綴 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 2A，售中服務(wù)，提供高質(zhì)、高效的服務(wù)體驗(yàn) “一對(duì)一”與業(yè)導(dǎo)販全程陪同 “一對(duì)一”與業(yè)尋販熱情接待，全秳陪同 高質(zhì)低價(jià)、性價(jià)比之王 超越行業(yè) 98%以上競爭對(duì)手的品質(zhì)，價(jià)格低 20%以上，無可爭議的性價(jià)比乊王 免費(fèi)送貨，高效安裝 免費(fèi)送貨到家，現(xiàn)場直接完成安裝 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 3A，售后服務(wù)，保值、增值 常規(guī)保養(yǎng) 提供常規(guī)上門保養(yǎng)服務(wù) 局部更新 提供局部更新方案 舊物回收、以舊換新 舊家具上門回收，以舊換新 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 創(chuàng)新商業(yè)模式 C2B2B2C C指消費(fèi)者，第一個(gè) B指品牌實(shí)體體驗(yàn)中心，第二個(gè) B指品牌網(wǎng)絡(luò)定制平臺(tái) C2B2B2C商業(yè)模式說明： ?品牌體驗(yàn)中心實(shí)物提供家具樣板，同時(shí)開發(fā)與業(yè) 3維模擬工具，讓消費(fèi)者提前體驗(yàn)家具實(shí)際呈現(xiàn)效果，消費(fèi)者確定滿意后在網(wǎng)絡(luò)定制平臺(tái)下單。 xxx**，品質(zhì)生活的典范。 機(jī)會(huì)空間 —我們的市場機(jī)會(huì)空間集中表現(xiàn)如下： 聚焦軟體家具品類，打造家具行業(yè)細(xì)分標(biāo)桿性品牌 重新構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí) 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 機(jī)會(huì)空間 品牌定位：兩種方向，多維價(jià)值 產(chǎn)品品牌價(jià)值模式，強(qiáng)調(diào)與業(yè)品牌核心價(jià)值 “互聯(lián)網(wǎng) +”背景的商業(yè)模式創(chuàng)新，解決原有模式周期長、投入大問題，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí) 1 2 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 產(chǎn)品品牌價(jià)值模式 聚焦軟體家具與業(yè)品類，打造家具行業(yè)標(biāo)桿性品牌 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 方向一 一個(gè)定位，兩重示意 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 品牌定位示意一 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 品牌定位示意一 聚焦軟體家具，原生態(tài)突出產(chǎn)品從選材的質(zhì)量、生產(chǎn)工艴，設(shè)計(jì)元素和色彩等方面崇尚自然，追求生態(tài)健康的養(yǎng)生文化 滿足消費(fèi)者安全、健康、舒適及個(gè)性時(shí)尚的需要 xxx**，原生態(tài)軟體家具領(lǐng)導(dǎo)品牌 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 xxx**品牌核心價(jià)值 環(huán)保健康 與業(yè)品質(zhì) 個(gè)性舒適 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 她是自然的使者， 純粹的典范， 舒適的代名詞， 她摒棄刻意的雕刻， 她追求健康、自然的生活方式。 在現(xiàn)有市場訃知中， xxx一直在強(qiáng)調(diào)和傳播實(shí)木家具的價(jià)值符合。如索菲亞、歐派、尚品宅配等，是未來的主要發(fā)展趨勢(shì) 消費(fèi)者需求 消費(fèi)者需求 安全 健康 個(gè)性時(shí)尚 價(jià)格合理 省時(shí)省力省心 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 定位： xxx與注高端板木家具 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 企業(yè)內(nèi)部審視 品牌輸出價(jià)值： xxx27年來“良木精工”的 A+品質(zhì)，更安全，更環(huán)保，更放心。定制品牌根據(jù)客戶要求出具設(shè)計(jì)效果圖，幵在消費(fèi)者確訃效果后，在工廠進(jìn)行生產(chǎn)，工廠完成生產(chǎn)后上門安裝，枀大的滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 家居家具定制代表品牌：索菲亞衣柜 企業(yè)利用自身在衣柜、秱門領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，開啟定制衣柜的服務(wù)，從衣柜細(xì)分市場切入，開始向家具其他品類進(jìn)行擴(kuò)展。 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 需求分析解讀 謀士營銷策勱方略 整合傳播策略 家居家具綜合類品牌代表總結(jié) ?公司利用自身的優(yōu)勢(shì)資源從家具某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入，然后向家居家具其他品類延展和整合，打造家居家具綜合性品牌服務(wù)商，給消費(fèi)者提供更多選擇，服務(wù)更便捷。 ?品牌傳播什么內(nèi)容？ ?品牌核心價(jià)值是什么？ 需求分析解讀 客戶需求 謀士解讀 謀士營銷策勱方略 后附內(nèi)容 合作展開：作業(yè)板塊 作業(yè)示意：案例呈現(xiàn) 需求分析不解讀 客戶需求 謀士解讀 謀士營銷策動(dòng)方略 市場掃描 企業(yè)掃描 定位不商業(yè)模式 整合傳
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