03市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(文件)
【正文】 來的新產(chǎn)品 法律環(huán)境 ? 指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、 法令和條例等 。 案例： 果凍的銷售 、 英國(guó)驅(qū)逐法國(guó)牛奶 。 實(shí)體分配公司：協(xié)助公司儲(chǔ)存產(chǎn)品和把產(chǎn)品從原產(chǎn)地運(yùn)往銷售目的地：倉(cāng)儲(chǔ)公司、運(yùn)輸公司等。 營(yíng)銷中介： 公眾 供 應(yīng) 商 營(yíng)銷 中間 商 顧 客 競(jìng)爭(zhēng)者 企 業(yè) 人口 經(jīng)濟(jì) 自然 政法 科技 社會(huì) 文化 … … 分析、評(píng)價(jià)、研究 威脅點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn) 目標(biāo) 四、企業(yè)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的分析與對(duì)策 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì) 。 – 人們沒有滿足的需要、欲望和需求； – 人們未能很好滿足的需要、欲望和需求。 – 一旦超過機(jī)會(huì)所能提供的市場(chǎng)潛力，就未必能有機(jī)會(huì)效益 ——先行進(jìn)入的優(yōu)勢(shì)和超額利潤(rùn)，機(jī)會(huì)也就失去價(jià)值。 ? 出現(xiàn)于領(lǐng)域內(nèi)的機(jī)會(huì)，即行業(yè)機(jī)會(huì) —— – 行業(yè)機(jī)會(huì)能充分利用自身優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，識(shí)別難度低。 ? 尋求難度大 ， 需要豐富的想象力和創(chuàng)新精神 。 – 未來的機(jī)會(huì)在目前的市場(chǎng)上，并未表現(xiàn)為大量的需求，只是暴露出一種消費(fèi)意向或少量的需求。 （ 8）分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)的質(zhì)量 1. 分析這一機(jī)會(huì)所顯示的 ， 僅僅是人們的需要和欲望 ， 還是已經(jīng)形成市場(chǎng) 。 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會(huì) 水 平 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚(yáng)長(zhǎng)避短 抓住機(jī)會(huì) 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展 決定轉(zhuǎn)移到贏利更多的行業(yè)或市場(chǎng) 通過調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合等來改善環(huán)境 歐盟對(duì)中國(guó)紡織品配額問題。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :43:1320:43:13February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 11日星期六 8時(shí) 43分 13秒 20:43:1311 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :43:1320:43Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 8時(shí) 43分 13秒 20:43:1311 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 11日星期六 下午 8時(shí) 43分 13秒 20:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :43:1320:43Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 11日星期六 8時(shí) 43分 13秒 20:43:1311 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :43:1320:43:13February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :43:1320:43Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 東南亞經(jīng)濟(jì)危機(jī)西服廠商將重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 2. 分析這一市場(chǎng)是否擁有起碼的規(guī)模 ， 即是否有了足夠數(shù)量的顧客 。 ? 提前把握未來的機(jī)會(huì)，可以獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 （ 5）目前的機(jī)會(huì)與未來的機(jī)會(huì) ? 目前的機(jī)會(huì)與未來的機(jī)會(huì)沒有嚴(yán)格界限，區(qū)別在于時(shí)間的先后，以及從可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的條件是否具備。 ? 出現(xiàn)在不同領(lǐng)域之間，如交叉點(diǎn)、結(jié)合部的機(jī)會(huì)，叫邊緣機(jī)會(huì) —
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