廣告策劃書(shū)格式(文件)
【正文】 可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度 ， 也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度 。 ? 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 ? 市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱 ? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 第一部分：市場(chǎng)調(diào)研與分析 第一部分：市場(chǎng)調(diào)研與分析 ? 一 、 營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 二 、 消費(fèi)者分析 ? 三 、 產(chǎn)品分析 ? 四 、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ? 五 、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 ? 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素 。 ? (1)潛在消費(fèi)者的特性 。(3)目標(biāo)消費(fèi)者 ?三、產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品特征分析 ： ? (1)產(chǎn)品的性能 (2)產(chǎn)品的質(zhì)量 (3)產(chǎn)品的價(jià)格 (4)產(chǎn)品的材質(zhì) (5)生產(chǎn)工藝 (6)產(chǎn)品的外觀與包裝 (7)與同類產(chǎn)品的比較 ? 產(chǎn)品生命周期分析 ： ? (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 ? 產(chǎn)品的品牌形象分析 ? 產(chǎn)品定位分析 ? 產(chǎn)品分析的總結(jié) ? 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ? 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 ? 市場(chǎng)占有率 、 消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 、 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) ? 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí) ？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況 、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 ? 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 。 ? 廣告效果 ? 總結(jié) 第二部分：廣告策略 第二部分：廣告策略 ? 一 、 廣告目標(biāo) ? 二 、 目標(biāo)市場(chǎng)策略 ? 三 、 產(chǎn)品定位策略 ? 四 、 廣告訴求策略 ? 五 、 廣告表現(xiàn)策略 ? 六 、 廣告媒介策略 第二部分：廣告策略
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