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廣告理論與策劃方案(文件)

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【正文】 3）利用語言的節(jié)奏、韻律 6．巧用人物模特 ? 四、促進(jìn)聯(lián)想 (一 )接近聯(lián)想的創(chuàng)意廣告 (二 )對比聯(lián)想創(chuàng)意廣告【案例 636】 “潔衣寶”的電視廣告 (三 )相似聯(lián)想創(chuàng)意廣告【案例 637】美國一家診所有這樣一則廣告： (四 )因果聯(lián)想創(chuàng)意廣告 ? 五、說服消費(fèi)者廣告的說服，是通過訴求來達(dá)到的。【案例 641】 AMD：超越性能極限，領(lǐng)略精彩計(jì)算【案例 642】中國移動：溝通從心開始 ? 第四節(jié) 廣告的心理效應(yīng)模式一、廣告心理效應(yīng)模式眾所皆知，廣告活動的最終目的是把產(chǎn)品推銷出去，然而廣告能否達(dá)到這一目的，則取決于廣告能否對消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的影響。 ? ? 謝謝 :17:2512:1712::17 12:1712:17::17:25 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 17分 25秒演講完畢，謝謝觀看！。對此，廣告研究者從上世紀(jì)初開始就進(jìn)行了廣泛的研究，至今已形成了一系列形形色色的廣告心理效應(yīng)模式，這些模式依提出年代的先后順序呈現(xiàn)如下： ? ⑴ AIDA模式 (1925)： ⑵ 霍夫蘭（ Carl Hovland）等人的模式 (1953)： ⑶ 科利 (Colly)模式 (1961)： ? ⑷ 勒韋茲 (Lavidge)和斯坦納 (Steiner)模式 (1961)： ⑸ 羅杰斯 (Rogers)模式 (1962)：知曉評價(jià)興趣試用采用 ⑹ 門德爾松 (Mendelsohn)模式 (1962)： ? ⑺ 沃爾夫等人 (Wolfe， etal)模式 (1962)： ⑻飽戶模式 (1963(日本 ))： ⑼ 阿斯平沃爾 (Aspinwall)模式 (1964)： ? (10)李奧貝納廣告公司的 CAPP(Continuous Advertising Planning Program)模式： (11)通用汽車公司的模式： ?

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