廣告戰(zhàn)略策劃教材(文件)
【正文】 廣告戰(zhàn)略理解 ? 自身條件 和 外部環(huán)境 結合 ? 機會 和 風險 共存 ? 最高決策層 控制 ? 的時間概念 ? 概括性 的謀略 廣告策略的特征 ? 全局性 ? 全局觀舉例： ? ：地理上由 南 到 北 ， 香港 到 大陸 ， 東部沿海 到 內地 。 豐田 SCION 另類婚紗照 長虹彩電在農村市場比 TCL賣得好 ? “長虹 ——紅雙喜 ” 是吉利的、喜慶的意思，而 TCL的三個英文字母讓農村消費者有點費解，無法深刻記憶。 ? 四、技術環(huán)境 新技術是一種創(chuàng)造性的毀滅力量 新技術革命有利于企業(yè)改善經營管理 新技術革命將影響零售商業(yè)結構和消費者購物習慣 知識經濟帶來的機會與挑戰(zhàn) 網購已成“假日新經濟”主力之一 ? 據(jù)商務部監(jiān)測， 10月 1日至 8日，全國實現(xiàn)消費品零售額約 5700億元，日均零售額比去年“十一”黃金周增長 18%左右。 例 1： 家庭健康一把手 —— 阿凈嫂 ? 本次策劃之前，該品牌為 “ 永鮮 ” ， 品牌特性易被混淆和模仿。 例 2：旗人減肥品 ? 活動策劃： 1月 1日到 3日 ? 采用限時購買的手法舉行 “ 減肥倒計時 ” 的促銷活動。 ? 紅牛經過市場調查，發(fā)現(xiàn)： ? 紅牛擁有一群非常忠實的消費者，他們對紅牛的功能屬性非常認可； ? 但消費群體無法擴大，絕大部分人因為對這個功能沒有需要，因此堅決不喝或者基本不喝； ? 一部分 “ 游離 ” 的機會消費者認為只有在特定的時間、特定的環(huán)境下才能喝，另外就不能喝了。 3月份，紅牛網站一周的點擊率是 3000，到 5月份之后點擊率一周達到 4－ 5萬。 :09:3612:09Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 12時 9分 :09February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 12:09:3612:09:3612:092/10/2023 12:09:36 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 9分 36秒 12:09: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 10, 2023
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