廣告戰(zhàn)略策劃教材(文件)
【正文】 廣告戰(zhàn)略理解 ? 自身?xiàng)l件 和 外部環(huán)境 結(jié)合 ? 機(jī)會(huì) 和 風(fēng)險(xiǎn) 共存 ? 最高決策層 控制 ? 的時(shí)間概念 ? 概括性 的謀略 廣告策略的特征 ? 全局性 ? 全局觀舉例： ? ：地理上由 南 到 北 ， 香港 到 大陸 ， 東部沿海 到 內(nèi)地 。 豐田 SCION 另類婚紗照 長(zhǎng)虹彩電在農(nóng)村市場(chǎng)比 TCL賣得好 ? “長(zhǎng)虹 ——紅雙喜 ” 是吉利的、喜慶的意思，而 TCL的三個(gè)英文字母讓農(nóng)村消費(fèi)者有點(diǎn)費(fèi)解，無法深刻記憶。 ? 四、技術(shù)環(huán)境 新技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量 新技術(shù)革命有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理 新技術(shù)革命將影響零售商業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者購物習(xí)慣 知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 網(wǎng)購已成“假日新經(jīng)濟(jì)”主力之一 ? 據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)， 10月 1日至 8日，全國(guó)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額約 5700億元，日均零售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng) 18%左右。 例 1： 家庭健康一把手 —— 阿凈嫂 ? 本次策劃之前，該品牌為 “ 永鮮 ” ， 品牌特性易被混淆和模仿。 例 2：旗人減肥品 ? 活動(dòng)策劃： 1月 1日到 3日 ? 采用限時(shí)購買的手法舉行 “ 減肥倒計(jì)時(shí) ” 的促銷活動(dòng)。 ? 紅牛經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)： ? 紅牛擁有一群非常忠實(shí)的消費(fèi)者，他們對(duì)紅牛的功能屬性非常認(rèn)可； ? 但消費(fèi)群體無法擴(kuò)大，絕大部分人因?yàn)閷?duì)這個(gè)功能沒有需要，因此堅(jiān)決不喝或者基本不喝； ? 一部分 “ 游離 ” 的機(jī)會(huì)消費(fèi)者認(rèn)為只有在特定的時(shí)間、特定的環(huán)境下才能喝，另外就不能喝了。 3月份，紅牛網(wǎng)站一周的點(diǎn)擊率是 3000，到 5月份之后點(diǎn)擊率一周達(dá)到 4－ 5萬。 :09:3612:09Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 12時(shí) 9分 :09February 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:09:3612:09:3612:092/10/2023 12:09:36 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 9分 36秒 12:09: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 10, 2023
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