市場結(jié)構(gòu)與管理決策2(文件)
【正文】 第二部分：壟斷競爭市場中企業(yè)的決策 ? 管理挑戰(zhàn)：星巴克的差異化 壟斷競爭市場中企業(yè)的決策 1. 市場特征 廠商數(shù)目較多（至少 500100）；（ 競爭的特征 ） ? 產(chǎn)品之間存在 差異性又存在替代性 ；（ 壟斷的特征 ） ? 市場進(jìn)入壁壘較低； （ 競爭的特征 ） Q 特點 ? 餐館業(yè)屬于壟斷競爭行業(yè) ? 幾年前華工西門外餐館數(shù)量眾多（低集中度 2040%）。 ? 服裝、鞋帽、家具制造、行李包、圖書出版、鼓風(fēng)機(jī)和風(fēng)扇，旅游景點飲料，酒類，水果罐頭，化妝品健身器材等等也大都屬于壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。 產(chǎn)品既有差異性又有替代性，提 價會失去一些顧客，但不會失去 全部顧客；降價能吸引一些新顧 客。假定新需求線 D在均衡產(chǎn)量點的對應(yīng)位置與平均成本曲線相切，形成利潤為零的長期均衡情況。 波依羅坎貝羅快餐店 ? 他們不僅在拉美市場非常成功，而且在美國也有很多的店在美國他們不是服務(wù)大眾市場，而是服務(wù)拉美裔客戶，西班牙裔客戶的市場。 AbercrombieFitch的差異化 ? AF的目標(biāo)客戶 18——22歲身體健康并且充滿活力的大學(xué)生 ? 到 2023年， 350家分店的同類商品的銷售額指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)四年為負(fù)。他們找到了一種方法，能夠吸引他們的員工，而不是像傳統(tǒng)的快餐店的做法。 ? 實際生活中，由于不同廠商成本不同，有些獨特的品牌（如特色菜）難以被模仿，因而廠商可能有略微不同價格，有的廠商可能仍然獲得某些利潤。 依據(jù) MC=MR原則確定均衡產(chǎn)量 QSR， 由于存在產(chǎn)品差異性，短期均衡產(chǎn) 量對應(yīng)平均成本低于價格，獲得長 方形表示的利潤 。通過解決這個問題，他們就抓住了商機(jī)。 ? 產(chǎn)品差異性把它和完全競爭行業(yè)區(qū)分開來。 對壟斷的公共政策 ? 用反托拉斯法（反壟斷法）增強(qiáng)競爭 例： ATT，微軟 ? 管制：對自然壟斷的價格管制和產(chǎn)量要求 ? 公有制 我國壟斷問題 ? 難題 ? 行政壟斷與外資壟斷 接 ? 在中國，利樂公司控制了 95%的無菌紙包裝市場。 “我國現(xiàn)存的一些具有壟斷地位的企業(yè)都集中在能源、交通、電信等具有國家壟斷傳統(tǒng)的行業(yè)。第二，當(dāng)一個城市的出租車多到導(dǎo)致交通堵塞的程度時，乘客就會放棄出租車而改用其他交通工具（比如自行車），從而也會導(dǎo)致需求減少和出租車數(shù)量的減少，在供求之間找到一種新的均衡?！暗母纭?、“的姐”們?yōu)榱吮M快翻本，心態(tài)自然失衡，導(dǎo)致違章、宰客、拒載等一系列行業(yè)病大面積“感染”。在“加強(qiáng)管理”的旗號下，一本營運(yùn)證少則十幾萬元，多則幾十萬元。 ? 容易引起腐敗。此外，由于邊際收入小于零，表明總收入在下降，但成本卻在增加，這顯然是不經(jīng)濟(jì)的。 ? 由于壟斷廠商利益與社會利益潛在具有不一致性 ， 明智的公共政策應(yīng)對于壟斷行為加以限制而不是鼓勵 。 這是壟斷廠商的經(jīng)濟(jì)利潤；如果進(jìn)入自由 ， 競爭公開 ， 這一部分會趨于零 。 dQdPQPQPdQddQdTRMR?????企業(yè)產(chǎn)量與價格決策 ? 完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)量決策 ? 當(dāng) MR = MC 時利潤達(dá)到最大化 MRMCorMRMCQCQRCQRQ??????????????0///)()()(??? 當(dāng)產(chǎn)量低于 MR = MC 時，收入的減少大于成本的減少 (MR MC). ? 當(dāng)產(chǎn)量高于 MR = MC 時，收入的增加小于成本的增加 (MR MC) 完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)量決策 利潤減少 P1 Q1 利潤減少 MC AC Q P D = AR MR P* Q* P2 Q2 利潤最大化 MR MC=AC QC Q A B C QM PM PC 0 P ?壟斷廠商利潤最大化產(chǎn) ?量小于社會福利最大化 ?產(chǎn)量水平。 二 企業(yè)產(chǎn)量與價格決策（ 1） 在完全競爭條件下，企業(yè)的決策是處理產(chǎn)量 利潤的關(guān)系。 市場力界定 ? 在美國傳統(tǒng)反壟斷法里，市場份額是判斷被告是否享有市場壟斷力最好的證據(jù)。 這就是通常所說的 “自然壟斷 ”。 第四種，成本特性產(chǎn)生的壟斷。當(dāng)然，技術(shù)一旦發(fā)明出來，由社會共用可以加快新技術(shù)的普及，所以對專利的保護(hù)，通常設(shè)立一個時間區(qū)間，過了時限就對社會免費開放。這類產(chǎn)品，市場上獨一
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