消費(fèi)者行為學(xué)第十四章__家庭與消費(fèi)者購(gòu)買行為new(文件)
【正文】 人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，于是外出旅游成為許多人度假的首選。對(duì)于核心家庭來說，我國(guó)現(xiàn)在的大部分家庭都是獨(dú)生子女，帶孩子外出旅游主要是為了讓他們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)，陶冶情操。這包括兩種情況，一種情況是初婚期的情侶用旅游的方式開始自己的新生活；另一種情況是處于空巢期的老年夫婦，退休以后沒有工作壓力和生活負(fù)擔(dān)，如果身體條件允許的話，很多人都愿意出去旅游 (但他們一般選擇在非節(jié)假日的時(shí)間外出 )。過去我國(guó)推出的旅游產(chǎn)品一般是大眾型的，以為普通游客提供服務(wù)為主，這顯然不適合現(xiàn)階段我國(guó)家庭旅游發(fā)展的要求。即使是豪華酒店也增加了白天照顧孩子的項(xiàng)目，他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到必須讓父母放心地玩，同時(shí)也必須讓和父母一起來的小朋友們感到滿意。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :58:0617:58:06February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 58分 6秒 17:58:0610 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :58:0617:58Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 58分 6秒 17:58:0610 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 58分 6秒 17:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :58:0617:58Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 5時(shí) 58分 6秒 17:58:0610 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :58:0617:58:06February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :58:0617:58Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2．與美國(guó)相比，我國(guó)旅游業(yè)對(duì)兒童市場(chǎng)的開發(fā)還很不夠。 53 比如，最近美國(guó)的一些大型旅游企業(yè)，開始將兒童作為一個(gè)重要的市場(chǎng)來對(duì)待了。中青年人平時(shí)工作忙，很少能與父母聚在一起，利用節(jié)假日陪父母出去旅游，既可以彌補(bǔ)感情歉疚，又可以回報(bào)父母的養(yǎng)育之恩，享受天倫之樂。 51 除此以外的時(shí)間段，家長(zhǎng)都有可能帶孩子去旅游。對(duì)此，一些精明的旅游企業(yè)把眼光盯在了家庭旅游這塊蛋糕上。 四、家庭購(gòu)買決策與營(yíng)銷策略 48 家庭廣告 ? 家庭廣告是專門投放到居民家里信箱的一種廣告。 四、家庭購(gòu)買決策與營(yíng)銷策略 47 ?價(jià)格 丈夫通常決定花費(fèi)的多少，而妻子通常決定要買的東西。一個(gè)解決方法就分別針對(duì)夫婦倆人來制作廣告。 ? 丈夫、妻子和孩子他們分別在家庭購(gòu)買決策中的地位和作用怎樣呢？ 41 家庭購(gòu)買決策的四種方式 ? 妻子主導(dǎo)型：清潔品、廚房用品、食品 ? 丈夫主導(dǎo)型：人壽保險(xiǎn)、汽車 ? 自主型：飲料、煙酒 ? 聯(lián)合型：孩子上學(xué)、裝修、度假、買房 42 二、決定家庭決策方式
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