東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與營銷策略分析(文件)
【正文】 ，具體如下 ? 如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去增加廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮： 8 點擊廣告的轉(zhuǎn)化率與觀看廣告的轉(zhuǎn)化率與時間的關(guān)系 （ 200 3 第 3 季度） 時間 點擊廣告的轉(zhuǎn)化率 觀看廣告的轉(zhuǎn)化率 0 29 分鐘 61% 11% 30 59 分鐘 9% 4% 1 24 小時 11% 13% 1 7 天 11% 34% 8 30 天 8% 38% s ou r c e : A d K now l e dge , 200 3 9 消費者分析 ? 1. 首先我們將不同類型消費者細(xì)分： ? A、觀光型旅游者 ? B、娛樂消遣型旅游者 ? C、度假保健型旅游者 ? D、文化教育型旅游者 ? E、宗教型旅游者 ? F、尋根、探親、訪友型旅游者 ? G、購物型旅游者 ? H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者 ? I、生態(tài)／探險型旅游者 10 2. 接下來我們再對細(xì)分后的消費者進(jìn)行分析： 分析表一： 消費者組成成分 消費時間 消費水平 停留時間 消費者類型 一般家庭 大假、黃金周 中 長 / 中 / 短 A 、 C 、 G 、 F 、 D 、 學(xué)生（集體 —— 春 / 秋游、課外實踐） 3~5 月、 9~11 月、其他上課時間 中偏低 短 A 、 D 、 I 、 學(xué)生（個人） 黃金周、寒暑假、 中 中 / 長 A 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 白領(lǐng)等有獨立經(jīng)濟(jì)收入的人群 大假、黃金周 高 長 / 中 / 短 A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 職業(yè)旅行者 全年 高 / 中 / 低 長 A 、 I 、 E 、 11 分析表二： 國內(nèi) ：東部、南部、西部、北部 省內(nèi)： A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 按消費者 所處地域 省外： A 、 F 、 E 、 H 、 I 、 國外： A 、 C 、 D 、 E 、 F 、 H 、 I 、 分析表三 ： 淡季： D 、 E 、 F 、 G 、 H 、 I 、 按時間段分 旺季： A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 12 第二部分 —— 東方伊甸園的營銷策略與實施體系 ? “東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略 ? 實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略 ? 整體強(qiáng)有力的參與機(jī)構(gòu)保證 ? 總體推廣實施策略 ? 監(jiān)督和管理 13 “東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略 ? 成都城市品牌經(jīng)營策略：選擇“東方伊甸園”作為成都市城市主題文化和新的城市品牌，并且明確長期經(jīng)營的認(rèn)識。 17 總體推廣實施策略 ? 城市品牌形象推廣的理念與方式 ? 政府不同參與部門的對城市形象宣傳的主要工作分工安排 18 監(jiān)督和管理 ? 塑造城市品牌需要相當(dāng)持久的時間，日積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。 ? 表現(xiàn)廣告主內(nèi)容的圖片，大小為 468*60像素，是使用 gif格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。 按鈕式： 3.
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