復(fù)件第九章個(gè)性自我生活方式(文件)
【正文】 理想所付諸的行動(dòng)，取決于我們和實(shí)際的現(xiàn)狀同我們對(duì)自身期待之間的比率。 ? 兩個(gè)維度 多重自我 私人我－社會(huì)我 私人的我 (private selfconcept)： 我對(duì)我自己怎么想或我對(duì)我自己怎樣 社會(huì)的我 (social selfconcept)： 別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我 實(shí)際我－理想我 實(shí)際的我 (actual selfconcept)： 我現(xiàn)在是什么樣子 理想的我 (ideal selfconcept)： 我想成為什么樣子 自我概念的維度 ?我實(shí)際上如何看自己 ?我希望如何看自己 ?我希望別人如何看我 ?別人實(shí)際如何看我 私人 自我 理想 自我 社會(huì) 自我 實(shí)際 自我 延伸的自我 （ extended self) 自我 擁有物 羅杰斯的“自我”理論 理想自我 自我形象 真實(shí)自我 理想自我 自我形象 真實(shí)自我 當(dāng)一個(gè)人的自我形象與理想自我不一致時(shí)，自尊會(huì)下降；當(dāng)真實(shí)自我與自我形象不一致時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生焦慮。比如利用集中小組座談來(lái)展示我們的品牌，看他們對(duì)品牌特征有什么反應(yīng)；或者向他們介紹廠商的構(gòu)思，品牌名、產(chǎn)品概念；或者設(shè)計(jì)問(wèn)卷重點(diǎn)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象、感覺(jué)和情感。 ? 如果我們的品牌已經(jīng)是一個(gè)很好的產(chǎn)品了，我們也已經(jīng)定位了自己的細(xì)分市場(chǎng)，下一步工作是判斷細(xì)分市場(chǎng)的吸引力在哪里，如何塑造品牌形象。此后所作的所有工作，都要高圍繞品牌特征來(lái)開(kāi)展。 P245 品牌個(gè)性的來(lái)源 ? （ 1）產(chǎn)品自身的表現(xiàn) ? （ 2）品牌的使用者 ? （ 3）品牌的代言人 ? （ 4）品牌的創(chuàng)始人 品牌個(gè)性的塑造 塑造品牌個(gè)性，就是建立一種象征，它能讓品牌喚醒消費(fèi)者的
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