電子商務(wù)的理論基礎(chǔ)(文件)
【正文】 – 轉(zhuǎn)換成本（ switch cost） 鎖定效應(yīng)鎖定效應(yīng)? 沉沒成本和機(jī)會(huì)成本是針對(duì)內(nèi)嵌于某一系統(tǒng)累積的可見投入和潛在損失，而轉(zhuǎn)換成本是用戶在任意時(shí)刻脫離網(wǎng)絡(luò)所要付出的各種成本，三者共同決定企業(yè)或用戶被網(wǎng)絡(luò)鎖定的深度。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是如何利用稀缺資源進(jìn)行有效生產(chǎn)和合理配置，因此我們可以認(rèn)為正在崛起的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的 “ 新經(jīng)濟(jì) ” 的本質(zhì)就是 “ 注意力經(jīng)濟(jì) ” 。 注意力經(jīng)濟(jì)注意力經(jīng)濟(jì)? 托馬斯 ? 要想提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的粘性，有 四個(gè)策略 可供選擇：① 相關(guān)聯(lián)② 顧客參與③ 共有性④ 便利性思考與討論題 1. 什么是信息時(shí)代的三大定律？2. 舉例來描述雙螺旋理論？3. 什么是鎖定效應(yīng)，舉例說明？4. 什么是長(zhǎng)尾理論，請(qǐng)用淘寶網(wǎng)的案例來解釋？ 5. 什么是注意力經(jīng)濟(jì)？提問時(shí)間演講完畢，謝謝觀看！。貝克（ 2023）在《注意力經(jīng)濟(jì)》中，充分運(yùn)用了生物心理學(xué)、管理學(xué)中的組織結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略理論，用案例和數(shù)據(jù)對(duì)注意力的成因、評(píng)估、管理等方面作了闡述，并針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不同種類網(wǎng)站的特點(diǎn)，提出實(shí)現(xiàn)粘著力目標(biāo)的戰(zhàn)略。? 諾貝爾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特 ? 長(zhǎng)尾理論： 只要產(chǎn)品的存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場(chǎng)匯聚成可產(chǎn)生與主流相匹敵的市場(chǎng)能量。? 鎖定現(xiàn)象可以發(fā)生在用戶身上，也可以發(fā)生在企業(yè)身上。? 雙螺旋理論： 從互聯(lián)網(wǎng)普及以來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一直沿著技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用創(chuàng)新兩個(gè)方向前行，這兩個(gè)方向可以被看作既分立又統(tǒng)一的一對(duì) “ 雙螺旋 ”——技術(shù)發(fā)展創(chuàng)造了應(yīng)用的創(chuàng)新環(huán)境，而應(yīng)用的創(chuàng)新往往很快就會(huì)觸到技術(shù)的極限，進(jìn)而鞭策技術(shù)的進(jìn)一步演進(jìn)，這就是兩個(gè)維度的螺旋式上升 。 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性? 信息作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)品，可以以接近于零的成本進(jìn)行大量地復(fù)制或者傳播，并且信息所包含的價(jià)值并不會(huì)因此而降低，因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的成本表現(xiàn)為階段性的固定成本投入而產(chǎn)量可以無限制增加，致使平均成本隨著總產(chǎn)量的增加而快速下降，形成強(qiáng)烈的收益遞增性。在這種新的經(jīng)濟(jì)模式下，經(jīng)濟(jì)遵循的是邊際收益遞增機(jī)制 (推翻了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的
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